Épisode 1301 : LinkedIn, la plateforme reine du B2B, traverse un moment de turbulence. Depuis le début de l’année 2025, la portée organique des publications s’effondre.
Les chiffres sont nets. La tendance est massive. Et pour de nombreux créateurs de contenu, c’est la douche froide.
Alors qu’est-ce qui se passe vraiment ? On décrypte.
Une baisse historique de la portée organique sur Linkedin
Le chiffre est impressionnant : jusqu’à 65 % de portée organique en moins sur certaines publications selon plusieurs spécialistes LinkedIn.
Le format vidéo à vu sa portée chuter de 200% entre 2024 et 2025 !
C’est simple : ce qui faisait 1 000 vues il y a quelques mois plafonne aujourd’hui à 350. Et ce, même avec une audience stable, voire en croissance.
Ce n’est pas un simple bug. C’est une tendance de fond.
—
Pourquoi la portée baisse sur Linkedin ?
Plusieurs facteurs convergent pour expliquer ce décrochage.
L’algorithme a changé vers plus de conversations
L’algorithme a changé LinkedIn a opéré une mise à jour importante en février 2025. Désormais, la plateforme valorise davantage les interactions qualitatives : les commentaires longs, les discussions construites.
Paradoxalement, bien que la portée organique soit en baisse, l’engagement par publication a connu une hausse de 12 %.
Linkedin est plein à craquer
LinkedIn compte désormais plus de 1,2 milliard de membres dans le monde. La plateforme a vu débarquer une armée de créateurs, d’experts auto-proclamés et de coachs en tout genre. Résultat : une saturation du feed.
En 1 an, le nombre d’utilisateurs LinkedIn a connu une croissance de 15 %, avec environ 150 millions de nouveaux utilisateurs enregistrés au cours des trois premiers trimestres de l’année 2024
On observe une croissance de +30 % de contenu publié sur la plateforme depuis un an. L’algorithme doit faire des choix.
Le format vidéo en cause ?
Le format vidéo tel qu’on le connaît a fait exploser l’offre et baisser l’intérêt.
La mise en avant du format a également produit une surconsommation et probablement une lassitude
Aussi comme on le disait avant, un algorithme favorisant la conversation n’a pas aidé non plus.
Trop d’IA tue l’IA
Depuis l’explosion des outils comme ChatGPT, Notion AI ou Copilot, une grande partie du contenu publié est généré ou assisté par IA. Et ça se voit.Formats vus et revus, storytelling artificiel… LinkedIn lutte contre cette pollution de contenu en ajustant ses signaux de qualité. L’engagement faible ou artificiel devient un marqueur de contenu de mauvaise qualité.
—
Comment réagir face à cette baisse de portée organique sur Linkedin ?
Ce n’est pas la fin du contenu organique sur LinkedIn, mais c’est la fin de l’eldorado.
Voici les nouvelles règles du jeu :
Favoriser les conversations
Un post doit appeler à une discussion. LinkedIn met en avant les contenus qui génèrent des commentaires longs, argumentés. Une simple phrase de CTA type « Vous en pensez quoi ? » ne suffit plus. Il faut contextualiser, nourrir, débattre.
Interactions visibles : Les commentaires d’au moins sept mots ont un poids estimé 8 à 15 fois supérieur à un like tandis que t’es trop commentaire de trois mots au moins auraient très peu de valeur. Les réponses aux commentaires jouent également un rôle déterminant en stimulant des discussions approfondies
Interactions invisibles
Le temps passé sur votre publication est crucial. Un carrousel captivant ou une vidéo bien produite peut multiplier ce temps et favoriser la viralité. Un lien externe le réduit à quasi néant
Miser sur l’expertise et la singularité
Les formats qui cartonnent encore Les analyses longues format, les carrousels informatifs bien écrits, les témoignages personnels d’expérience.
Soigner les 3 premières lignes
Le hook reste roi. Un bon post commence par une accroche claire, directe, engageante. Pas de blabla.
Varier les formats, la vidéo,,, bon voilà, mais en revanche les carousels sont toujours un bon outil
Performance comparée : Les carrousels et les documents PDF génèrent près de 1,9 fois plus d’engagement que les publications standard.
Les carrousels sont identifiés comme le format le plus performant sur LinkedIn en 2025, avec une portée moyenne augmentée de 40 %.
Créer un effet de rendez-vous
Publier régulièrement et à horaires fixes permet de reconditionner l’algorithme à reconnaître votre contenu comme attendu.
Supprimer les liens dans le corps du post
On remet les liens en commentaire. L’algorithme n’aime toujours pas que vous sortiez les utilisateurs de sa plateforme.
—
Et les pages entreprises dans tout ça ?
C’est encore plus dur pour elles.
Les pages de marque souffrent d’une baisse de visibilité encore plus prononcée. Pourquoi ?
Moins d’interactions naturelles.
Moins de storytelling personnel.
Moins d’émotion.
Pour elles, il faut impérativement :
Humaniser la prise de parole.
Mettre en avant des collaborateurs.
Encourager les employés à relayer le contenu via une stratégie d’employee advocacy.
—
Vers un modèle payant pour Linkedin ?
Il y a une petite musique qui monte : LinkedIn pousserait de plus en plus vers la sponsorisation.
Sur les 12 derniers mois : Le budget pub des entreprises sur LinkedIn a augmenté de +18 %.
Est-ce qu’on bascule vers un modèle à la Facebook ? C’est probable.
Le reach organique chute. L’option publicitaire devient incontournable.
—
LinkedIn change de visage. Ce n’est plus un réseau de CV. Ce n’est plus (tout à fait) un terrain de jeu gratuit.
Mais c’est encore une plateforme d’influence ultra puissante pour celles et ceux qui jouent avec les nouvelles règles : créer du contenu de qualité, humain, conversationnel.
Le reach est mort. Vive la pertinence.
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
