Épisode 59 : Il est devenu le réseau mondial par défaut permettant à tous les femmes et hommes d’affaires sérieux de se connecter, de dialoguer et de partager des idées

L’étiquette Linkedin

C’est presque un dogme. Un diktat.

Rester profesionnel, Pas de politique, Pas de religion, Pas de hors-sujet, Pas d’histoire de famille, Pas de meme, de petit chat et de vidéos décalées

Oui mais avec tout ça… on devient vite ennuyeux, quelconque… déshumanisé.

Ça n’empêche pas de voir quelques gardiens du temple sortir de la foule à l’occasion pour pointer du doigt tel contenu ou tel personne qui n’aurait pas l’attitude adéquate sur Linkedin. « ce contenu n’a pas sa place sur Linkedin. C’est un réseau pro! »

Et bien messieurs dames, les choses ont changé !

Quelques chiffres sur Linkedin

  • LinkedIn a franchit la barre des 500 millions d’inscrits en 2017
  • Ce serait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs / mois
  • On parle de 2 nouveaux membres / seconde
  • 17 minutes passées par mois

RAPPEL > Que publier sur Linkedin ?

Rappel : Précedent épisode du Super Daily : Linkedin, publier pour exister !C’est un réseau social professionnel, le contenu doit donc être professionnel

  • De La curation experte
  • Valoriser l’expertise de vos collaborateurs
  • Promouvoir vos EVENTS et vos actualités
  • Mettre en avant les actualités de vos clients
  • Partagez les moments plus « intimes » de votre équipe
  • Le newsjacking expert : Produire du contenu, en réagissant sur des actualités qui sont en dehors de mon marché.

Son ton est plus formel que Facebook ou Twitter qui semble échapper à certaines personnes.

Le politiquement correct est loin de faire l’hunanimité

Selon une étude de Sprout Social, l’attitude la plus recherchée chez une marque ou une entreprise est l’honnêteté (86% des réponses), la gentillesse (83% des réponses) et l’humour (72%).

Parmi les qualités les moins attendues on trouve : le Politiquement correct (39%).

Linkedin cherche à nous décomplexer

Linkedin souhaite que vous montriez le vrai vous ! Et développe des outils pour décomplexer la prise de parole.

  • La vidéo native
  • Les stickers sur les vidéos
  • Les messages perso en Audio
  • Les gifs animés dans la messagerie perso

Pourquoi il est important de travailler sa tonalité.

C’est en étant unique que l’on devient visible.

L’objectif d’un réseau social comme Linkedin c’est aussi de se rendre visible, de se démarquer, de créer un sentiment de préférence.

L’opportunité Linkedin réside dans notre force à devenir mémorable, accessible et sympathique avec chaque commentaire, chaque élément de contenu que l’on publie.

Et pour ça il faut la jouer personnel !

Pourquoi les messages personnels sont-ils si importants?

C’est simple: personne ne veut faire du business avec un étranger.

Au lieu de cela, on veut travailler avec des personnes que nous connaissons, aimons, et avons confiance.

Rester cohérent sur les différents canaux de communication et y compris la « vraie vie »

C’est la question e la tonalité de ses prises de parole.

Quel type de contenu « personnel » a du sens ?

Pour être clair, on ne parle pas de vous publiant un flux continu de photos de petits chiots, de versets bibliques ou d’opinions personnelles sur LinkedIn.

Au lieu de cela, on vous parle de partager quelque chose de personnel de votre vie professionnelle (une photo de vacances, une histoire amusante sur vos enfants, une vidéo inspirante que vous venez de voir, vos réflexions sur votre équipe sportive préférée).

Il y a une vraie opportunité à lier des histoires personnelles au contenu d’entreprise que vous partagez sur LinkedIn.

C’est un équilibre, certes, de mélanger le personnel et le professionnel sur LinkedIn, mais si cela est fait correctement, cela crée un lien incroyable avec les clients potentiels.

Comment trouver la bonne tonalité et sortir du lot !?

S’appuyer sur ses croyances et ses valeurs

En quoi je crois. Quelles sont mes moteurs ? Comment je souhaite que mes clients me perçoivent?

Etudier son « Archétype de marque » : Article Artford sur les 12 Baand Archetypes

A lire aussi: « Linkedin veut être fun

. . .

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