Épisode 1445 : Le niveau de méfiance envers le marketing d’influence n’a jamais été aussi élevé. C’est simple : on y croit plus.
Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Derrière la crise de confiance se dessine une mutation du rôle des créateurs, et de la manière dont les marques doivent travailler l’influence.
Newsletter Linkedin : le hack qui fait du bien à ta portée
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Le reach est en chute libre sur Linkedin
LinkedIn a réduit la portée organique d’environ 40 à 60% depuis le pic de 2023, donc “poster plus” ne suffit plus.
Les contenus qui marchent le mieux restent les formats textuels longs, bien nichés, avec un angle d’expertise clair.
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La newsletter Linkedin est une solution.
A quoi ça ressemble une newsletter Linkedin ?
Une newsletter LinkedIn ressemble à un “article long” hébergé sur LinkedIn, avec un habillage dédié de newsletter autour.
En haut : un titre fort, une image de couverture (visuel 1200×628 env.), le nom de la newsletter, ta photo/logo et la date de publication.
En dessous : le corps de l’article mis en forme (titres H2/H3, paragraphes, listes, images, vidéos, embeds, liens). C’est vraiment l’équivalent d’un article de blog natif LinkedIn.
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2 endroits pour créer sa newsletter : sur le profil perso ou sur la page marque.
Que choisir ?
Profil perso : impact et reach
L’algorithme privilégie les contenus publiés par des personnes, donc une newsletter portée par un profil voit en général plus de vues, de réactions et de clics.
Idéal pour faire da leadership, les prises de position, la narration en “je” et tout ce qui construit ta marque perso (fondateur, expert, host de podcast).
Page marque : actif d’entreprise
La newsletter dans page marque sert surtout à installer la crédibilité de l’entreprise. C’est un actif de marque.
Le gros interêt réside dans le fait qu’on peut la travailler en équipe (rédac à plusieurs mains, passage de relai).
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Quelques exemples de newsletter de marques sur Linkedin
Salesforce avec “Do more with AI” : newsletter LinkedIn très suivie autour de la productivité et de l’IA appliquée au business.
https://www.linkedin.com/newsletters/7079504890934263808/
2,1 Millions d’abonnés à la newsletter.
La Poste (groupe La Poste) : “La lettre du groupe La Poste”, lancée à VivaTech, propose un condensé régulier de l’actualité du groupe. C’est de la com corporate. 73k abonnés
https://www.linkedin.com/newsletters/7196517417777254404/
Biospringer qui est un industriel français de l’agro-alimentaire B2B
Une newsletter mensuelle sur Linekdin qui s’appelle Food Lovers. 7600 abonnés
https://www.linkedin.com/newsletters/7345418449520586754/
La Banque de France avec une newsletter qui vulgarise l’actualité économique et l’activité de l’institution
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Comment se passe la diffusion ?
Une newsletter est diffusée à la fois comme un “email LinkedIn” et comme un contenu dans le feed, dès que tu publies une nouvelle édition.
Ce qui se passe à la publication de ta newsletter
Quand tu publies une édition, LinkedIn envoie une notification et, selon les réglages de chacun, un email aux abonnés de la newsletter.
L’article est aussi poussé dans le fil d’actualité des abonnés, avec un léger boost algorithmique par rapport à un post classique.
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LinkedIn pousse toujours fortement le format : triple présence notif + email + feed, avec des croissances très rapides au lancement (ex : marques B2B qui prennent 10 à 25% de leurs followers en abonnés en quelques jours).
Comment les gens s’abonnent à ta newsletter
Tous les followers de la page reçoivent une invitation à s’abonner après la première édition de la newsletter.
Ils peuvent aussi s’abonner depuis la page dédiée de la newsletter, un partage dans le feed, les suggestions “newsletters tendance dans votre réseau” ou une invitation directe LinkedIn.
A noter que pour les pages entreprises :
Les nouveaux abonnés sont auto-suiveurs de la page, ce qui renforce progressivement la base de followers de la marque.
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Pour les comptes perso il y a du spécifique
Avec un profil créateur Linkedin, tu peux mettre ta newsletter dans “Ma sélection” de profil pour rendre l’abonnement en 1 clic depuis ton profil créateur.
Si tu es en Premium, tu peux activer un bouton personnalisé “S’inscrire à la Newsletter” sur ton profil, visible dans le feed et la messagerie
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Mécanique de diffusion : penser RDV
Définire un seul thème très identifiable et publier vitre newsletter toujours le même jour, à la même heure.
Ma reco, toutes les 2 semaines.
Micro‑optimisations qui aident vraiment
Porter de l’attention au titre de votre édition : une promesse claire, un bénéfice mesurable. Fait que ça attire l’attention sans tomber dans le putaclic.
Finir chaque édition par 1 CTA fort (commenter, répondre, partager), car l’interaction en sortie d’article aide l’algorithme à pousser plus loin.
Recycler le fond pour optimiser la diffusion
Une astuce. Chaque édition peut être découpée en 3–5 posts LinkedIn (carrousel, texte, post d’opinion) que tu publies dans la semaine, tous avec CTA vers l’abonnement newsletter.
