Épisodes 1042 : Vous avez une stratégie publicitaire bien rodée ! En début d’année, vous vous êtes fixé des objectifs, et normalement vous devriez les atteindre !
Comme vous êtes un social média manager ou un trafic manager de talent, vous avez ajusté en cours d’année à la fin de T1, de T2, de T3, et pourtant patatras en fin d’année. Les CPM explosent et vos objectifs s’envolent…
On va donc essayer de comprendre aujourd’hui pourquoi le prix du publicitaire sur les réseaux sociaux explose en fin d’année, et on va vous donner quelques pistes stratégiques pour s’en sortir quand même…
Saison des Fêtes
Les entreprises veulent maximiser leur visibilité pendant la période des fêtes.
C’est une période cruciale pour le commerce de détail, avec des événements comme le Black Friday, le Cyber Monday et Noël…
Concurrence Accrue
Plus d’entreprises se disputent l’attention des consommateurs, ce qui entraîne une augmentation des enchères pour les emplacements publicitaires
Les gros ses marques sortent les crocs
Starbucks : Starbucks est célèbre pour ses campagnes de fin d’année, notamment avec l’introduction de ses gobelets de saison. La marque utilise les médias sociaux pour promouvoir ces lancements, créant un buzz et une anticipation chez les consommateurs.
https://www.instagram.com/reel/CzJYAjWrYqz/?igshid=YjVjNjZkNmFjNg==
Amazon : Durant les fêtes, Amazon intensifie ses campagnes sur les médias sociaux, en se concentrant sur les promotions de Black Friday et Cyber Monday. Ils utilisent des publicités ciblées pour mettre en avant des offres spéciales, des réductions et des idées cadeaux.
https://www.instagram.com/reel/ClZEUCtMFzU/?igshid=YjVjNjZkNmFjNg==
Coca-Cola : La campagne “Holidays Are Coming” de Coca-Cola est un exemple classique. Ils utilisent les médias sociaux pour partager leur publicité emblématique du Père Noël et du camion Coca-Cola, stimulant la nostalgie et les sentiments festifs.
https://www.instagram.com/reel/CmbmEDdI_xT/?igshid=YjVjNjZkNmFjNg==
Nike : Nike utilise souvent la fin de l’année pour promouvoir des messages d’inspiration et de détermination, s’alignant sur les résolutions du Nouvel An. Leur utilisation des médias sociaux pour ces campagnes mêle publicité de produits et inspiration.
Codes de Virgil Ablo, mini série ultra inspirant « work in progress » « question everything » « action » « give »…
https://www.instagram.com/reel/Clti5yzpRah/?igshid=YjVjNjZkNmFjNg==
Apple : Les campagnes de fin d’année d’Apple sur les médias sociaux se concentrent souvent sur la présentation de leurs produits comme des cadeaux parfaits. Ils utilisent des visuels attrayants et des histoires de consommateurs pour montrer comment leurs produits peuvent améliorer la vie quotidienne.
Budgets de Fin d’Année
Les entreprises cherchent à dépenser leur budget marketing restant avant la fin de l’année fiscale. Ne pas le faire pourrait signifier un budget réduit l’année suivante.
Parfois, ce n’est pas plus compliqué que ça !
On sait qu’en fin d’année, il reste souvent des poches de budget qui n’ont pas été utilisées, et il faut les dépenser avant le 31 décembre.
Par un effet d’enchères, les prix montent…
Quelles pistes pour s’en sortir ?
Ciblage Stratégique
Ciblez des niches spécifiques plutôt que de viser un large public. Cela peut réduire les coûts et augmenter l’efficacité de vos publicités.
Contenu Organique et Engagement
Augmentez votre présence organique en publiant du contenu engageant et pertinent. Cela peut inclure des promotions, des concours ou des interactions directes avec vos abonnés.
Créez du contenu lié à la saison ou aux fêtes pour augmenter l’engagement organique.
Collaborations et Partenariats
Collaborez avec d’autres petites entreprises ou influenceurs pour étendre votre portée sans augmenter énormément vos coûts publicitaires.
Suivi et Ajustement
Surveillez attentivement vos campagnes et ajustez-les en fonction des performances. Cela vous aidera à optimiser votre budget.
Analyse des Données : Utilisez les données pour comprendre votre public et affiner vos campagnes publicitaires pour une efficacité maximale
