Et voilà on y est c’est la saison. Comme chaque année vos stories Instagram débordent de visuels Spotify. Votre pote a écouté 247 fois le dernier album d’Orelsan, votre petite cousine est accroc à Taylor Swift et évidemment Le Super Daily est dans votre top Podcast 2023.
C’est la saison du Spotify Wrapped !
Depuis son lancement en 2015, « Spotify Wrapped » est devenu un phénomène culturel et un véritable cas d’école Social Media.
—
Les fonctionnalités de base pour dynamiser sa présence en social média.
Partage Facile de Musique
Spotify permet aux utilisateurs de partager facilement de la musique sur des plateformes sociales comme Instagram, Facebook et Twitter, ce qui stimule les conversations en ligne autour de la musique.
Integration dans les Stories Instagram et Snapchat
Les utilisateurs peuvent ajouter de la musique de Spotify directement dans leurs stories Instagram ou Snapchat, rendant le partage musical plus dynamique et engageant.
Collaboration avec des Influencers et Artistes
Spotify s’associe souvent avec des influenceurs et des artistes pour promouvoir du contenu exclusif, générant un buzz sur les réseaux sociaux.
Spotify Codes
Des codes uniques, similaires à des QR codes, permettent aux utilisateurs de partager de la musique de manière innovante et interactive.
Podcasts et Émissions
En plus de la musique, Spotify propose une large gamme de podcasts et d’émissions, offrant un contenu diversifié qui alimente les discussions sur les réseaux sociaux.
Playlists Collaboratives
Les utilisateurs peuvent créer et partager des playlists collaboratives, encourageant l’interaction sociale et le partage de goûts musicaux.
C’est quoi le concept de Spotify Wrapped
Spotify Wrapped a débuté comme un concept simple. L’idée est d’offrir aux utilisateurs un résumé de leur année musicale. Quand je suis sur l’application, je tombe sur un élément interactif animé qui me raconte au format stories l’usage que j’ai fais de Spotify en cours d’année.
En 2023, Spotify Wrapped a pris un nouveau tournant. Cette année, la campagne s’est concentrée sur une personnalisation plus poussée. Elle inclut des éléments visuels uniques à chaque profil d’utilisateurs et des statistiques plus détaillées sur les habitudes d’écoute.
La campagne 2023 de Spotify Wrapped a été déployée dans un nombre record de 170 marchés et disponible en plus de 35 langues.
Cette année, Spotify a même intégré des messages vidéos d’artistes qui te remercie de les avoir autant écouté cette année. C’est fort !
Mais le plus fort c’est l’intégration de cette petite capsule interactive avec les réseaux sociaux.
Les utilisateurs sont encouragés à partager leurs résumés sur les réseaux sociaux. Cela crée un effet viral naturel, augmentant la portée de la campagne.
—
Quelques chiffres sur Spotify Wrapped en 2022
Les résultats du Wrapped 2022 sont fous :156 Millions d’utilisateurs ont été engagé avec le dispositif. Une augmentation de 30% en comparaison avec l’année précédente !
—
Spotify capitalise sur le désir de comparaison sociale des utilisateurs
La comparaison sociale est un phénomène psychologique où les individus évaluent leur propre situation en la comparant à celle des autres.
Avec Spotify Wrapped, les utilisateurs partagent leurs résumés musicaux, ce qui incite naturellement à la comparaison. Ils comparent leurs goûts musicaux, leurs artistes les plus écoutés, et même le temps passé à écouter de la musique, avec ceux de leurs amis et de la communauté en ligne.
Cette comparaison sociale augmente l’engagement des utilisateurs. Elle stimule la discussion autour des goûts musicaux. C’est aussi pour Spotify un bon moyen de pousser à la découverte de nouveaux contenus sur la plateforme.
—
Spotify est bardé de fonctions de partage sur les réseaux sociaux
—
Avec Wrapped, Spotify joue sur les phénomènes de fan base et devient un marqueur d’engagement au coeur d’une communauté
Vous faites partie du top 1% de ceux qui écoute le plus Beyoncé sur Spotify. Balancez moi ça sur Instagram et vous entrerez dans une nouvelle dimension.
C’est l’un des addons les plus malins de 2023. En ajoutant une stat permettant de se positionner au coeur d’une communauté, Spotify joue sur notre côté compétitif naturel. Pendant un mois, Spotify devient un peu le Strava de la music.
En partageant leur Wrapped, les utilisateurs participent aussi à une expérience communautaire. Ils se connectent avec d’autres ayant des goûts similaires et peuvent marquer leur appartenance forte à une fan base.
—
Les artistes et podcasteurs comme amplificateurs de la campagne sur les réseaux
Et oui forcément quand on fait appel à l’égo ça marche. Quand vous nous taguez dans vos podcast préférés de 2023, one envie de repartager, c’est normal. Et bien là idem sauf que c’est pas que nous c’est aussi Aya Nakamoura, Jules et Lena Mafouf.
—
Spotify Wrapped c’est un outil de visibilité et de conquête pour Spotify
La campagne Spotify Wrapped a un impact significatif sur les téléchargements de l’application et l’engagement des utilisateurs.
Durant la première semaine de décembre 2020, Spotify Wrapped a entraîné une augmentation de 21% des téléchargements de l’application mobile de Spotify.
