Épisode 1439 :
TikTok est en train de devenir un des canaux les plus stratégiques pour le référencement local en 2026, à la fois moteur de recherche, carte interactive et vitrine vidéo pour les établissements.
—
On entend parfois le terme TiKtok SEO : Ca veut dire quoi ?
TikTok SEO = optimiser tes vidéos et ton profil pour le moteur de recherche interne de TikTok. Il est notamment question d’optimisation des mots-clés, du texte à l’écran, des hashtags, des fonctions de localisation.
En 2026, TikTok est considéré comme un véritable moteur de recherche.
Dans la pratique, TikTok se substitue bien souvent à Google Search. C’est notamment le cas chez les plus jeunes autour de requêtes du type : “meilleurs restos + ville”, “que faire à + ville”, “bar cocktail + quartier”, etc., où TikTok se substitue à Google Maps ou TripAdvisor chez les jeunes.
—
Puissance du moteur de recherche TikTok
Environ 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un lieu pour déjeuner, vont d’abord sur TikTok ou Instagram plutôt que Google Maps ou Search.
49% des consommateurs déclarent utiliser TikTok comme moteur de recherche, et près de 10% des Gen Z disent le préférer à Google pour certaines recherches.
TikTok offre un ressenti “en situation” : ambiance sonore, lumière, monde, service, ce qui aide à se projeter bien plus qu’une fiche d’avis textuels.
Les vidéos TikTok sont aussi indexées dans Google, ce qui fait du TikTok SEO un levier double : visibilité dans TikTok et dans les SERP classiques.
—
For You Page vs NearBy
La FYP favorise le contenu de ton pays ou de ta région.
TikTok tient compte de ta localisation dans ce qu’il pousse. L’algorithme intègre des signaux de proximité. Tu es français tu verras du contenu français. Mais ça ne veut pas dire que ta For You Page devient majoritairement “hyper locale”.
L’hyper local de TiKTok tu le trouves dans l’onglet Nearby
En Décembre 2025, TiKtok a lancé un nouvel onglet dédié à une expérience hyper local.
https://p16-headlessx-image-no.tiktokcdn-eu.com/tos-no1a-i-tmgzy48pwj-no/a17a78fed3aa5978c3418d35d4b3b720.jpeg~tplv-tmgzy48pwj-default:0:0:q75.image
Quand je suis sur l’écran d’accueil de Tiktok, j’ai désormais un onglet de localisation en haut à droite. Par exemple : Paris, Lyon, beaujolais…
Quand je clic sur cet onglet ma For You Page s’adapte pour ne pousser plus que des contenus localiser très près de moi. De l’hyper local.
On y trouve typiquement : restaurants, bars, expériences, événements, shops, activités à faire autour de soi, afin de transformer TikTok en guide temps réel de son quartier.
—
Penser sa page comme une fiche TikTok (façon Google My Business)
Pour un établissement local, ta page TikTok doit être conçue comme une fiche Google Business Profile… mais en vidéo :
Nom & pseudo optimisés : intégrer type d’établissement + ville/quartier dans le nom du compte ou la bio (“Pizzeria Napoli – Lyon 7”, “Salon Curly Hair Paris Bastille”).
Bio et mots-clés : inclure les spécialités, le quartier, les usages (“brunch”, “afterwork”, “terrasse”, “famille”, etc.) pour aider à la compréhension algorithmique.
Catalogue vidéo : au lieu de photos statiques, tu crées une “galerie” de vidéos par cas d’usage : visite guidée, coulisses, best-sellers, FAQ, avis clients filmés, comment venir, horaires en situation.
Régularité : comme sur Google, la fraîcheur des contenus rassure et alimente l’algorithme; TikTok voit que ton lieu est “vivant” si tu publies plusieurs fois par semaine.
—
Penser son contenu pour le référencement naturel et local par la vidéo
Le local SEO TikTok repose sur des vidéos qui répondent à des requêtes très concrètes : “où bruncher”, “bar à vin cosy”, “meilleur burger pas cher”, “que faire avec des enfants ce week-end”.
Les bonnes pratiques SEO vidéo : intégrer le mot-clé parlé dans les 3 premières secondes, l’afficher en texte à l’écran, le mettre dans la description et les hashtags.
Exemple de “fiche vidéo” locale
Hook : “3 bars à cocktails incontournables à Lyon pour un date soir.”
Plans : façade, ambiance, carte, cocktails, trajet rapide.
SEO : mots-clés “bars à cocktails Lyon”, “date night Lyon” en voix, texte, description et hashtags, tag de localisation.
