Épisode 827 : Alors que la tendance du social audio semble à la baisse, Twitter continue à faire prospérer son format spaces et nous parle même d’y intégrer du podcast !
**On dirait bien que le social audio est derrière nous ? **
Vous vous souvenez il y a un an et demi, on ne parlait presque que de ça. Le Social audio. Avec à l’époque un petit nouveau qui était promis à un grand avenir : Club House.
Dans la foulée tout le monde ou presque s’y était lancé : Facebook, Linkedin et même Spotify….
Ca c’était en 2021. Avec la fin de la pandémie et le retour au présentiel, la hype semble avoir disparu….
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Twitter reste convaincu qu’il y a de l’avenir dans ses options audio.
A ce titre, la plateforme continue de tester beaucoup de chose autour de spaces.
Spaces, justement c’est son outil de social audio.
Tu peux diffuser des conversations en Live en audio uniquement.
Etrangement, c’est peut-être Twitter qui a le plus saisi l’opportunité du live audio.
On ne va pas dire que Spaces est un buzz ouf, mais en vrai ça marche pas mal et le format s’inscrit petit à petit dans l’écosystème de la plateforme.
Avec les spaces Twitter a créé une passerelle vers les contenus audio plus long
En Mai 2021, Twitter rachète Breaker pour lancer Spaces, son premier format audio long.
À l’époque, c’est simple on est là pour concurrencer Clubhouse !
Le concept est simple, par le biais d’un post qui fait office d’hébergeur et d’invitation à la fois, les twittos ont maintenant la possibilité de créer des rooms audio à destination de leurs audiences.
Et au fil du temps le format se renforce. ..
Dans l’année qui a suivi le lancement de Spaces, le format n’a pas cessé de s’enrichir et il a clairement évolué.
- La possibilité d’enregistrer puis de réutiliser ce contenu audio
- La possibilité de récupérer le son issu du live
- L’accès à des statistiques plus poussées sur le format
- La possibilité d’activer des sous titres pour l’auditeur
Depuis quelques mois Twitter permet d’enregistrer son live audio et de le rediffuser sur son compte Twitter
Jusqu’à présent les sessions de direct audio étaient éphémères.
Depuis quelques mois il est possible d’enregistrer son Spaces et de le rendre disponible sur son compte Twitter. Exactement comme un live Instagram.
Twitter Spaces offre des opportunités intéressantes pour les marques
Soyons honnête pour l’instant, les marques sont peu nombreuses à s’être essayées à l’exercice du Live Audio.
On voit certaines marques organiser des sessions Q&A avec leurs audiences Twitter. D’autres organiser des sessions de discussion avec des invités.
On a vu des choses intéressantes s’organiser notamment dans des logiques événementielles. Je pense au Groupe La Poste qui a profité de sa présence au salon VivaTech pour organiser des sessions Live Audio avec des invités.
Xbox organise aussi occasionnellement des sessions Live audio avec ses fans.
Mais, aujourd’hui ses sont surtout le médias qui semblent tirer profit de l’expérience du live audio.
Pas de flux RSS
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Twitter continue d’avancer seul en tête sur le sujet de l’audio avec des nouvelles fonctionnalités de « stations »
En gros, Twitter est en train de réécrire complètement son écran d’accueil de Spaces. L’objectif offrir un vrai espace de découvrabilité des contenus audio en direct ou enregistrés.
Le tout classé par thématiques de centre d’intérêt.
Sport, films, foot…
Twitter appelle ça des hubs.
Ca commence à ressembler fort à ce que peux proposer Spotify. Des rubriques, des visuels comme des pochettes d’émission.
Spotify avec un truc en plus : le côté direct. Spaces c’est du Live audio.
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Twitter travaille aussi à l’intégration de podcasts natifs directement dans Spaces
Twitter part du principe que les podcasteurs émergents et établis utilisent la plateforme pour élargir et informer leur public.
Twitter lance aussi des chiffres; 45 % des personnes qui utilisent Twitter aux États-Unis écoutent également des podcasts tous les mois
A ce titre Twitter souhaite enrichir son expérience Audio en proposant parallèlement aux spaces en live des émissions audio pré enregistrées.
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L’idée c’est d’offrir un terrain de découvrabilité additionnel aux podcasteurs et se positionner comme la plateforme des podcasteurs.
Par exemple, si quelqu’un interagit régulièrement avec le contenu de Supernatifs sur Twitter, il verra probablement un podcast Supernatifs suggéré dans son hub Spaces.
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Dans un premier temps, le nouvel onglet Spaces avec des podcasts intégrés sera disponible seulement pour un groupe de personnes anglophones sur iOS et Android
Spaces et Podcasts, un algorithme dans l’algorithme
Et pour rendre tout ça bien visible et pratique, Twitter annonce que la recommandation de podcasts à l’intérieur de Spaces se fera en fonction des contenus avec lesquels on interagit. Si par exemple on interagi régulièrement sur des contenus Social Media et que l’on est abonnés à Supernatifs, il y a de fortes chances pour qu’on se voie recommander « Le Super Daily. » .
Pour le moment rien ne précise si les contenus Spaces seront rendus visibles hors des Hubs
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
