Épisode 35 : Avec Facebook les choses ce sont nettement compliquées, Instagram n’offre que peu de possibilités de liens sortants, Twitter et bien c’est Twitter… Très peu d’engagement sur les liens sortants.
Résultats, quand vous ouvrez votre Google Analytics (les stats de votre site Internet), vous constatez que les sessions en provenance du social baissent inexorablement depuis plusieurs mois…
On est à l’heure du contenu natif. Au croisement de 2 éléments contextuels forts :
1- les plateformes sociales souhaitent garder leurs audiences les plus captives possibles.
2 – Les internautes eux-même ne souhaite plus interrompre leurs pélligrinations en ligne pour se rendre sur un site Internet.
Mais alors, me dites-vous : C’est mort ? Impossible d’utiliser la force des réseaux pour faire venir du monde sur mon joli site Internet ?
Difficile mais pas impossible.
Pinterest la planche de salut
Pinterest est aujourd’hui le réseau social le plus efficace quand il s’agit de renvoyer du trafic vers un site Internet.
Ca tient à l’ADN de Pinterest. Une plateforme orientée projet qui se veut la plus proche de la prise de décision. Je découvre, je collectionne mais surtout l’usage de Pinterest en fait un carrefour vers le reste du web.
Pinterest c’est 250 millions d’utilisateurs actifs / mois
Pinterest c’est un peu le bon copain qu’on aurait oublié mais qui déboule le jour de votre déménagement et qui fait le boulot de 3 personnes à lui tout seul.
Quelques chiffres pour rappel, c’est + de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois
En France :
- Près de 3 millions d’utilisateurs actifs chaque mois sur Pinterest,
- Le nombre d’inscrits en France a été multiplié par 2 de 2016 à 2017,
- On y passe en moyenne 16 minutes par connexion , alors que sur Facebook, c’est en moyenne 6 minutes,
- 70% des usagers sont des femmes et 30% des hommes,
- 5% du trafic total entrant sur les sites web provient de Pinterest.
Vous pouvez en savoir un peu plus sur cet Article du NYTimes sur la croissance de Pinterest
Là vous vous dites, cool mais mais moi je suis un site qui parle de moto et je vend des accessoires pour 2 roues. Est-ce que l’audience de Pinterest est faite pour moi ?
Pinterest c’e nest pas uniquement une audience féminine :
- 30% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans,
- L’usage de Pinterest chez les millenium est haut même niveau qu’Instagram,
- 85% des usagers sont des femmes,
- Mais 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes.
Pour tirer profil de Pinterest il faut comprendre que c’est un moteur de recherche.
Qui dit moteur de recherche dit algorithme.Qui dit algorithme dit stratégie SMO (Social Media Optimisation)
1 – Passer en compte business et rattacher son site Internet à Pinterest.
Permet d’obtenir des statistiques et notamment des infos sur les clics vers votre site Internet.
2 – Intégrer systématiquement un lien à ses images Pinterest
Vers la bonne landing page de son site Internet.Pinterest comme Google prend en compte la page de destination et cherche l’adéquation entre le contenu publié sur Pinterest (le titre, la description) et la page de destination/. Récurrence de mots clés par exemple.
3 – Penser SEO dans ses textes
Travailler son profil, ses descriptions de pins avec des mots clés
Comme pour une démarche SEO.
4 – Créer des boards stratégiquement
Les boards se sont un peu vos étagères à contenu.
Pinterest référence ces boards. Ils ont un impact dans la remonté de vos pins dans le moteur de recherche de Pinterest et peuvent eux aussi remonter dans le flux.
Très utile aussi pour le référencement dans Google. Google adore les boards Pinterest.
Créer des boards cohérents avec des thématiques compréhensibles et des mots clés référencables
5 – Intégrer des hashtags
Utiliser un branded hashtag en premier et ensuite travailler comme pour Instagram une stratégie de hashtags. D’abord les hashtags génériques et ensuite les hashtags en long tail.
6 – Utiliser des CTA dans ses images
Pinterest est un moteur de recherche amis avec une entrée visuelle. Utiliser des CTA dans ses images
7 – Créer plusieurs pins pour un seul et même lien de destination
Le même visuel n’aura pas les mêmes effets sur tout le monde.
Sur Pinterest il faut utiliser la force de l’A/B testing et tester ses visuels. Recommandation : 3 formats de Pin différents pour un même lien. Avec ou sans texte. Format inforgraphique ou juste image.
Ensuite on analyse et on regarde le format visuel qui sera le plus à même de fonctionner.
8 – Utiliser des UTM
Les Tracking codes UTM qu’est ce que c’est ?
Vous prenez votre URL de site Internet et vous pouvez ajouter des variables à la suite de cette url. Ces variables n’ont aucun impact sur la navigation de vos visiteurs mais sont lues par Google Analytics.
Concrètement cela permet de mesurer l’impact de chaque pin individuellement sur le trafic de voter site Internet.
Indispensable pour tester la pertinence de ses contenus, les sujets qui marchent, les visuels qui capotent l’attention et génère du clci.
Pour en savoir un peu plus sur les UTM Pinterest .
Ou sont cachés les liens vers votre site?
Pour les comptes de marque, un lien externe vers le site web est présent dans la bio
Au survol sur une image , on a 2 options , enregistrer dans un tableau, ou aller sur la boutique, la place du lien est donc presque aussi importante que la fonctionnalité d’ajout à un board Pinterest.
Attention, on ne parle pas de SEO vers votre site
Avant, on avait même la possibilité de mettre un lien dans le descriptif du post, aux débuts de Pinterest en France, c’était une belle opportunité en SEO.
Attention, ces liens sont en nofollow, ils ne comptent donc pas pour le référencement de votre site, il permettent une interaction, mais si personne ne trouve votre image, ils n’apportent rien. Donc pas de SEO pur, mais du SMO, à vous de bien remplir le descriptif de vos images et de vos boards pour qu’ils soient « trouvables ».
Avoir un compte Pinterest et soigner vos épingles peut donnes à votre marque une visibilité supplémentaire sur Google et grappiller des places dans les premières pages des Moteurs de recherches classiques !
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