Épisode 1463 : Dans un univers social saturé, la vraie bataille n’est plus seulement d’être visible, mais d’être mémorable. Et c’est peut-être là que le record du monde redevient une arme redoutable. Guinness World Records le revendique d’ailleurs clairement dans son offre B2B : la mécanique du record sert à produire des contenus partageables, à générer un impact media réel et à accompagner des activations de marque pensées pour capter l’attention.
Cette idée colle parfaitement avec ce qu’on raconte souvent dans Le Super Daily : les marques les plus fortes sont celles qui savent créer un avant, un pendant et un après de campagne ; faire monter la sauce avec des teasers ; transformer un moment IRL en machine à earned media ; et nourrir leur capital de marque par la conversation sociale. On le voit dans les épisodes sur le Super Bowl, les events IRL de streamers ou encore la brand equity.
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Le record du monde, une machine à capter l’attention
Un record du monde, par définition, est une anomalie.
C’est quelque chose d’extrême, de jamais vu, de difficilement reproductible. Et c’est précisément ce que notre cerveau est programmé pour remarquer.
Derrière ça, il y a un ressort psychologique très simple : la saillance. Notre attention est attirée par ce qui sort de la norme.
Dans un feed social où tout se ressemble, une information comme “la plus grande…”, “le premier…”, “le plus rapide…” agit comme un hook immédiat.
Exemple avec Redbull, pour qui le Le record est devenu un ADN de marque
Le cas d’école c’est le projet Red Bull Stratos (octobre 2012) a financé le saut en chute libre de Felix Baumgartner depuis la stratosphère à 39 km d’altitude, établissant plusieurs records du monde simultanément. Résultats : 8 millions de spectateurs en direct sur YouTube (record de streaming à l’époque), et un investissement estimé à 40–50 M€ générant des retombées médias 3 fois supérieures. Le logo Red Bull était visible sur chaque image diffusée dans le monde entier — sans un seul achat d’espace publicitaire classique.
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Pour les marques, un record du monde c’est un très bon moyen de simplifier son message
Une marque peut passer des mois à chercher une plateforme de communication claire. Un record, lui, agit comme un raccourci.
Il cristallise une idée en une phrase immédiatement compréhensible. “La plus grande dégustation”, “le plus long live”, “le plus grand nombre de participants”… Pas besoin d’explication longue, l’histoire est déjà là.
C’est un super outil de Proof of concept
Le record transforme une promesse en fait observable.
Exemple avec Renault et son prototype « Filante Record 2025 ».
1 008 km parcourus en une seule charge à plus de 100 km/h de moyenne, pour démontrer les capacités réelles d’une batterie? La même batterie que celle du Scénic électrique grand public.
Le record sert ici de proof of concept crédible auprès des consommateurs.
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Un record du monde cela crée un momentum. C’est le temps fort parfait.
La plupart des prises de parole de marques sont perçues comme du bruit parce qu’elles n’ont pas de raison d’exister à un moment donné. Le record crée un événement. Il y a un avant, un pendant, un après. On peut teaser, couvrir, célébrer. On sort du flux continu pour créer un pic.
Exemple avec king Jouet qui établi un record du monde de train en lego
King Jouet a tenté un record du monde du plus long circuit de train en LEGO (280 m, contre 250 m pour le record précédent) pour créer un événement en point de vente.Un très bel outil de trafic et de relation presse.
https://www.vosgesmatin.fr/edition-d-epinal/2018/10/06/280-metres-de-rails-pour-un-record-du-monde
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Un record de marque cela permet d’incarner ses valeurs
Le record permet d’incarner une valeur de marque sans la verbaliser. Une marque qui parle d’innovation peut sembler abstraite. Une marque qui bat un record technologique devient crédible.
Une marque qui parle de communauté peut sembler opportuniste. Une marque qui rassemble des milliers de personnes pour un record collectif prouve qu’elle existe garce à ses communautés.
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Un record du Monde c’est un projet fédérateur puissant
Ce type d’initiative dépasse la communication. Il engage le produit, l’événementiel, le retail, les RH parfois. C’est une plateforme d’alignement.
Exemple : Renault Trucks — Le record comme lancement produit
En 2013, pour lancer sa nouvelle gamme de camions, Renault Trucks a choisi de battre un record Guinness certifié : la plus grande anamorphose jamais réalisée sur toile (4 071 m²).
Une toile de 4000m2 a été installé à Lyon Plavce Bellecour.
L’opération combine événement populaire, fierté locale et visibilité médiatique.
https://www.youtube.com/watch?v=0BSkkKK2VZo
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Le record c’est un très bel outil de bouche à oreille sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, le record est presque un format natif.
D’abord parce qu’il est immédiatement partageable.. C’est par définition une information étonnante, facile à partager.
“Tu as vu ça ?”. « Oh regarde ! »
Et dans un environnement où l’engagement dépend largement de la capacité des contenus à être relayés, c’est un avantage énorme.
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Le record c’est un bel alibi de sérialisation de contenu
Un record, ce n’est pas juste un moment final. C’est une aventure. On peut documenter la préparation, montrer les coulisses, créer du suspense, impliquer la communauté. On transforme une opération en saga.
Exemple : inoxtag et Kaizen.
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Le record c’est aussi une opportunité solide de earned media
Un bon record du Monde, ça ouvre des portes en relations presse. Les médias sont en quête d’histoires.
Un record offre un angle éditorial clair. Il permet de sortir des rubriques publicitaires pour entrer dans des formats plus storytellés.
Par exemple : Evian et le record de la pub l’a plus vue de l’histoire
En 2009, la campagne « Bébés Rollers » d’Evian, créée par l’agence BETC, a été officiellement certifiée record du monde Guinness de la publicité la plus regardée en ligne, avec plus de 45 millions de vues sur YouTube à l’époque, puis 150 millions en cumulé. Le record est devenu un argument de communication à part entière
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Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
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