Épisode 999 : On le sait plus le temps passe, plus YouTube fonctionne comme une plate-forme sociale.
Et il y a un format de contenu qui a pris une place significative sur la plate-forme et qui est directement inspiré de TikTok : ce sont les YouTube shorts.
Aujourd’hui, on va donc essayer de vous expliquer pourquoi et comment vos YouTube shorts peuvent performer. On va donc essayer de lister les critères et décrypter l’algorithme ce qui peut vraiment révolutionner votre compte YouTube.
Une Étude solide
Paddy Galway, spécialiste de YouTube qui travaille notamment avec Red Bull ou MrBeast a étudié 3,3 milliard de vues sur des shorts YouTube pour comprendre d’où elles provenaient.
Il s’est posé les questions suivantes :
Qu’est-ce qui rend un short viral ?
Combien d’argent peut-on gagner avec un short ?
Est-ce qu’ils sont réellement bon pour la croissance de ton compte YouTube ?
Pour ces 3,3 milliards de vues, elles ont été répartis sur 33 chaînes de différentes niches qui ont donc été analysé et plus de 5400 short.
Algorithme et viralité
La première question que se sont donc posés Paddy et ses équipes, c’est comment et pourquoi les YouTube shorts peuvent devenir viraux ?
Longueur
Ils ont découpé en période de 10 secondes les short d’une minute max pour déjà analyser la durée.
La grande majorité se situe entre 20 et 40 secondes.
On n’en retrouve quasiment pas à moins de 10 secondes
Et de manière équivalente de 10 à 20 secondes et de 50 à 60 secondes.
Nombre de vues
Cependant, on constate quelque chose d’intéressant quand on croise ça au nombre de vues.
Ce sont les vidéos shorts les plus longues qui obtiennent le plus de vues.
Globalement plus le short est long plus il va faire des vues.
Mais si il fait entre 50 et 60 secondes, il va faire deux fois plus de vues en moyenne, que ceux situés entre 40 et 50 secondes.
Rétention
Vous pourrez penser de premier abord que les shorts longs ne sont pas regardé jusqu’au bout.
Et pourtant là encore, très étonnant, puisque les shorts les plus vus dans leur intégralité et de loin, sont ceux entre 50 et 60 secondes.
Conclusion et conseils
Les équipes en arrive à la conclusion qu’il faut que le rapport entre le nombre de vues et le nombre de Swipe soit de 60 % ou supérieur pour que la vidéo devienne virale.
Les shorts vu entre 70 et 90 % en intégralité cartonne.
Conseil de l’équipe :
Considérer les premières secondes de votre short comme votre vignette YouTube…
Il faut que vous arriviez à accrocher l’attention du spectateur, car il faut faire attention à ce rapport entre les vues de votre short et les swipe sur votre short.
Et les vidéos longues qui arrivent à retenir l’attention du spectateur semble être mieux récompensé par l’algorithme YouTube.
La croissance de votre compte
Attention parce que là ça peut vous donner un peu envie de pleurer…
Ça montre bien à quel point c’est très difficile aujourd’hui, de faire grandir une communauté sur YouTube.
C’est Freddy Gladieux d’ailleurs qui parle de ça dans la dernière vidéo de Gotaga, et du fait qu’il est quasi impossible de créer une nouvelle communauté en partant de rien sur YouTube.
Parce que là, attention les yeux, ça pique !
L’équipe a mis en comparaison le nombre de vues sur une vidéo classique de YouTube et le nombre de vues sur une vidéo short face aux nouveaux abonnés que cela engendre.
Pour une vidéo YouTube classique qui ferait 10 000 vues vous gagneriez en moyenne 22,7 abonnés.
Pour un YouTube short, vous gagneriez, 16,9 abonnés.
On voit donc comme c’est difficile de recruter puisque c’est déjà compliqué de faire 10 000 vues sur une vidéo YouTube quand on part de rien.
Cependant, c’est sûrement moins compliqué de faire un YouTube short qu’une vidéo YouTube classique. Donc c’est peut-être quand même plus rentable pour le short.
La deuxième remarque sur la croissance, c’est que un grand compte sera plus récompensé.
Sur des comptes de plus de 1 million de fans, un short de 10 000 vues rapporte 29,2 abonnés, quand une vidéo classique n’en rapporte plus que 11 en moyenne.
Côté moula
Maintenant qu’on a un peu plus compris comment rendre viral une vidéo Shorts YouTube… On va essayer de voir le côté rémunération.
Là aussi on voit que YouTube a envie de pousser ce format !
Le RPM, revenu pour 1000 vues, est passé de 2 centimes de dollars, avant février, à 6 centimes en moyenne.
C’est multiplié par trois.
Peu importe la longueur de votre short, et le RPM n’évolue pas franchement.
Paddy Galway s’avance d’ailleurs sur le sujet en pensant que le RPM des shorts va continuer à augmenter dans les 12 prochains mois.
Lui et son équipe devrait d’ailleurs sortir bientôt une étude plus large sur le sujet.
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