Episode 676 : On le sait LinkedIn c’est la chance de faire du contenu avec une grosse porté organique ainsi que de la viralité et surtout beaucoup de temps.
La durée de vie des posts LinkedIn sont complètement fous.
Donc c’est très important d’être présent sur cette plate-forme autant d’un point de vue du commerce extérieur que pour être attractif en tant qu’entreprise.
On va donc vous aider à avoir les bonnes pratiques pour être le plus visible possible sur LinkedIn.
On en parle moins souvent que les autres plateformes et pourtant, il se passe des trucs du côté de Linkedin !
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Des chiffres à la hausse non stop !
Déjà, les chiffres d’utilisateurs actifs sur la plateforme sont en hausse continue depuis un an et demi. Microsoft annonce que la plateforme compte désormais 750 millions de membres.
Si l’audience augmente, les taux d’engagements pour les marques présentent activement sur Linkedin sont eux aussi nettement à la hausse !
A titre d’exemple je constatait Lundi avec surprise que le taux d’engagement de Supernatifs sur Linkedin culminait sur les 30 derniers jours à 42,7% ! Dingue !
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Plus d’opportunités pour les pages marques
Pendant longtemps Linkedin était exclusivement un réseau social pour les pros. Ou plutôt pour les comptes perso de professionnels. La page entreprise était une sorte d’obligatoire peu sexy avec quasiment aucune opportunité d’audience ou de portée.
Et bien les choses changent !
Quelques exemples de marque ayant réussi à construire de belles audiences sur Linkedin
Le slip français = 81k abonnés
Valrhona = 52k abonnés
Petzl = 29k abonnés
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On est en train de passer du réseau social interpersonnel à un vrai réseau social professionnel.
Et il pourrait être temps de reformuler sa stratégie social media 2022 en y intégrant une vraie présence de marque.
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1 – La base : une page de marque complète
Il faut d’abord être sure que votre page entreprise est bien complété au maximum sur la plate-forme.
D’après LinkedIn, c’est 30 % de vue en plus par semaine pour les pages qui sont complètes.
Dans les infos on retrouve :
Logo et photos de couverture.
Présentation de votre entreprise en insérant des mots-clés pour votre secteur.
URL de votre site Web.
Bouton De call to action
Localisation avec secteur d’activité et taille de l’entreprise.
LinkedIn offre énormément de possibilités pour donner des informations sur votre entreprise il faut absolument les utiliser.
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2 – Inviter des relations Linkedin pour qu’ils s’abonnent à votre page de marque
LinkedIn a la particularité d’avoir cette ancienne option de Facebook qui est pas loin d’être une option de gros Spamer.
En tant qu’administrateur de la page vous avez la possibilité d’inviter vos propres relations à suivre votre page.
Ce qui est complètement fou c’est que vos relations ou alors recevoir une notification pour leur dire que vous avez un invité à venir suivre cette page entreprise.
C’est une bonne manière de lancer votre page ou de la boosté.
Par contre éviter de le faire plusieurs fois. Ça peut devenir pénible !
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3 – Capitaliser sur les audiences de mon compte perso pour donner un coup de pouce à ma page de marque
Taguer la page marque dans mes publications.
Repartager du contenu de ma page marque dans mon compte perso.
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4 – Publier un contenu de qualité sur ma page Linkedin d’entreprise
De qualité c’est à dire susceptible d’intéresser une audience !
Il faut que votre page entreprise soit vivante.
Les entreprises qui publie chaque semaine vois doubler les interactions sur leur contenu.
LinkedIn n’est pas forcément trop énergivore, avec une ou deux publications par semaine c’est déjà superbe pour développer un compte.
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5 – Varier les formats de contenu
Post textuel, photo, vidéo, carrousel
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On vous invite d’ailleurs à varier les formats pour rendre votre contenu plus intéressant.
Mieux vous aurez bien sûr développer votre ligne éditoriale en adéquation avec vos audience, plus votre contenu engage rat et votre page aura de la visibilité.
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6 – C’est un grand classique mais oui il faut analyser et connaître son audience.
Aujourd’hui LinkedIn a développé des statistiques de plus en plus profonde et complète qui nous permet de mieux connaître nos audiences sur les pages entreprises.
Vous pouvez cerner les caractéristiques professionnels de vos abonnés et les visiteurs de votre page, et identifier les publications qui génère le plus d’engagement.
En suivant ce KPI, qui est l’engagement, vous allez savoir aussi si vos contenus intéresse vos audiences.
Connaître ses audiences c’est savoir aussi comment leur parler et de quoi leur parler !
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7 – Utiliser les hashtags sur Linkedin
On sait que c’est un super moyen de pouvoir donner plus de visibilité à l’un de vos contenus.
Utiliser des hashtags dans ces contenus, c’est une super bonne première pratique. Ça permet de référencer vos publications et de leur donner plus de visibilité.
Mais ce n’est pas suffisant il y a d’autres choses à faire avec les hashtags sur LinkedIn.
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8 – Jouer le jeu du conversationnel avec le Community management pro actif
LinkedIn suggère également que les marques cherchent à s’engager dans des conversations pertinentes sur la plate-forme pour accroître la notoriété de leur présence et étendre leurs connexions dans l’application.
Une façon de le faire consiste à utiliser la fonctionnalité Community Hashtags de LinkedIn, qui permet aux pages d’entreprise LinkedIn de choisir jusqu’à trois hashtags spécifiques à associer à leur Page.
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9 – Booster l’employee advocacy avec la fonction notification aux employés
Et une des choses qu’on oublie parfois, mais la première force d’une entreprise ce sont ses salariés.
La meilleure des choses à faire et donc d’essayer d’inviter des collaborateurs d’une entreprise apporter aussi les publications majeur de votre page.
Pour ça il faut que votre page LinkedIn porte aussi la voix de vos collaborateurs.
LinkedIn a même proposé une fonctionnalité particulière. Vous pouvez sur un post cliquer sur un boutons : « Envoyez une notification aux employés »
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10 – Utiliser les événements LinkedIn pour poster la visibilité de sa page Linkedin
On n’en avait déjà parlé dans un épisode c’était une des grossesOn n’en avait déjà parlé dans un épisode c’était une des grosses nouveautés de LinkedIn, la possibilité de créer des événements.
Ces événements sont directement liés à votre page entreprise et vous vous permettre d’aller là aussi créer des opportunités d’interaction ou d’engagement avec votre communauté.
Et donc potentiellement vous offrir une visibilité plus grande.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
