Épisode 703 : C’est notre épisode spécial avec nos prédictions pour l’année 2022 et en plus nous sommes là tous les trois, Thibault, Camille et Adjan ! C’est nos paris, on espère que ça va vous plaire !
2022, l’année de la vidéo 9:16ème
OK, voilà on y est. On va finalement bel et bien basculer dans un Ere de la vidéo 9/16ème.
Ca fait un petit moment qu’on en parle ici dans LSD mais il semblerait qu’on y soit.
Plusieurs indices notables :
TikTok. TikTok qui continue d’exploser et va être massif en 2022.
Je sais de source sûre que 100% des marketeurs avec lesquels on discute en ce moment souhaite amener leur marque sur TikTok. C’est un raz de marée.
Evidemment les chiffres du nombre d’user de TikTok n’y sont pas pour rien.
2021 signe une nouvelle étape importante pour TikTok qui a franchit le cap du milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde.
Du jamais vu pour un réseau social qui a moins de 3 ans et qui n’appartient pas au groupe Facebook !
Youtube de son côté aussi a finalement saisi la vague de la vidéo verticale.
Shorts, c’est la réponse de Youtube à TikTok. Un format de vidéos verticales format court disponible depuis Mars 2021.
Le format marche fort. Youtube annonce avoir dépassé la barre des 15 milliards de vues par jour en moyenne sur Shorts.
Et évidemment, comment ne pas parler des Reels qui sont devenu le format star sur Instagram
Instagram pousse fort pour imposer les reels au coeur de l’application.
Ils sont partout et bénisse aujourd’hui d’un push algorithmique qui tient du miracle en comparaison des autres formats de posts !
Aussi, fin décembre Adam Mosseri (le boss d’Instagram) s’est à nouveau exprimé sur l’avenir de la plateforme.
Il a expliqué que la priorité 2022 serait bien la vidéo avec au coeur de l’équation le format Reels.
Prédiction : Instagram bascule vers un feed en swipe up avec un gros focus vers le format Reel
Le retour du format long
Avec la montée en puissance de la plate-forme TikTok nous avons vu s’imposer depuis un an et demi un certain type de vidéos sur les réseaux.
Ça a été le gros retour en force du snack content.
Et oui c’était le règne des vidéos verticales, immersives, et très courtes.
Le format TikTok c’était un format qui était jusque là très peu de temps très très court.
Un temps attention limité pour passer de vidéo en vidéo en permanence.
On a vu le format Reels se développer de la même manière.
On a même vu YouTube surfer sur le format avec les shorts
Malgré tout ça je vais prendre le pari que le format long va être de retour sur 2022.
Premièrement tous ces contenus qui ont explosé sur un format de 15 secondes, sont en train de s’allonger.
TikTok a été comme d’habitude le précurseur et a étendu à trois minutes ses vidéo.
Ce qui change beaucoup de choses dans la possibilité de création.
De son côté Instagram a fait passer les Reels à 60 secondes.
Ce sont des petits changements mais qui je pense vont continuer à impacter la création vidéo pour l’année prochaine.
Si on se concentre sur Instagram vidéo, on remarque aussi que la suppression de IGTV pour réunir tous les formats vidéo sauf les réels dans un seul onglet va changer la donne.
Adam Mossery le boss de Instagram a clairement fait comprendre que la vidéo était de retour au cœur de la plate-forme.
Les vidéos qui se perdaient un petit peu sur IGTV vont maintenant retrouver une place primordiale dans le feed Insta.
D’ailleurs le feed Insta a changé aussi en mettant beaucoup plus en avant les vidéos dans un format vertical.
Cet allongement du format vidéo est lié aussi à ce qui se passe en audio.
Le format audio long a impacté fortement les réseaux sociaux sur 2021. Club House, les Spaces de Twitter ou encore les Live Audio Rooms de Facebook ont fortement fait évoluer le rapport au format long.
Les audiences prennent l’habitude d’écouter des formats beaucoup plus longs et comme Thibault et Remi l’ont raconté hier, 2022 sera sûrement l’année du podcast. Autre format long.
Un dernier point pour la vidéo au format long, c’est le développement du social commerce avec des supports plus longs en vidéo pour pouvoir vendre.
Amazon a par exemple adopter les vidéos en direct de vente.
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TikTok se lance dans le podcast
En 2020, on a assisté à l’explosion de Tiktok suite aux confinements et à l’évolution de nos manières de consommer social.
En 2021 c’était l’explosion de la bulle Tiktok internationale et du déploiement 3600° de la plateforme.
- lancement de la Revue TikTok for you pour séduire les marques,
- le lancement d’un partenariat avec Shopify pour séduire les petits commerçants,
- Une toute nouvelle plateforme TikTok ads qui joue dans la cour des grands et qui performe
- Une plateforme pour vous aider à choisir vos cadeaux de Noel,
- Et en fin d’année l’annonce d’un service de livraison de repas
On voit clairement que TikTok joue dans la cour des grands et est capable de toutes les prouesses. La plateforme tape toujours au bon endroit et dans l’intérêt de ses utilisateurs.
Tout récemment on parlait de l’impact des communautés TikTok et de la manière dont la plateforme catégorise, met en avant et fait performer les communautés .
Il y a une chose que TikTok ne fait pas encore mais qui évolue en parallèle, c’est le podcast.
Vous le disiez hier encore dans Le Super Daily, de plus en plus de podcasts répondent au besoin, à la consommation de plus en plus de communautés de niche.
TikTok est aujourd’hui capable de renvoyer vers des liens externes, pourquoi ne pas se créer une plateforme podcast s’appuyant sur des créateurs passionnés qui potentiellement auraient déjà un pied dans le format.
Voir même créer demain un TikTok podcasts avec une sélection d’outils et de conseils pour utiliser la plateforme, pour intégrer une communauté, pour être soi même !
2022 sera l’année du social commerce ?
En 2022, on parlera de plus en plus de communautés et de moins en moins d’audiences
En tout cas je l’espère.
Rappelons le ce n’est pas la même chose.
Une audience est un groupe de personnes qui consomment votre contenu, indépendamment les unes des autres.
Une communauté, ça va au-delà. Les membres d’une communauté sont conscients les uns des autres et ont le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand qu’eux. Ils créent du lien entre eux.
On le sent ce déplacement. En 2020-2021 on essayait de créer des marques media avec des audiences.
En 2022, on souhaite crée des marques capables de fédérer et engager des communautés.
Aussi de fait, l’Influence Marketing va continuer à évoluer en 2022
L’influence marketing comme une fenêtre vers les communautés et non les audiences. Les influenceurs sont des créateurs de contenu et deviennent de vrais KOL.
Ce que je ne veux plus voir en 2022
Forcément j’allais en parler puisqu’il y a un événement un peu particulier en 2022, c’est l’élection présidentielle.
Je ne veux plus voir les hommes politiques, se ridiculiser sur les réseaux sociaux, en essayant de parler aux jeunes.
On a vu les essais de certains sur TikTok, Marlène Schiappa, Emmanuel Macron, Jean-Luc Melanchon…. c’est bon !
Surtout ce qui me dérange le plus c’est que ces nouveaux canaux de communication pour les hommes politiques ne sont absolument pas maîtrisés par ces derniers.
Qu’on leur donne des cours sur le social média.
On sent que leur prise de parole par exemple sur TikTok ne sont pas du tout maîtrisé, et ne font pas partis d’une stratégie de communication travailler réfléchi.
Si nos hommes politiques veulent parler aux jeunes qu’ils communiquent sur les actions qu’ils veulent mettre en place pour la jeunesse.
Je ne dis donc pas que la politique n’a pas sa place sur les réseaux sociaux, je dis juste que j’ai pas envie de bouffer pendant quatre ou cinq mois des hommes politiques parlant comme des boomers à des jeunes.
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Ce que j’aimerai ne plus voir en 2022 : Les conseils sur la meilleur heure et le meilleur jour pour publier sur les plateformes.
A quelle heure faut il publier sur Instagram ? Quelle est l’heure idéale pour publier mes vidéos Reels.
Publier le jeudi à 22h30 c’est toujours mieux que le Lundi à 7h30.
Soyons clair, tout ça c’est du bullshit !
Je ne veux plus voir
2 choses :
1- ces jeux concours low level sans âme qui brassent uniquement du concouriste et qui ne servent aucun autre objectif que de faire grossir les compteurs d’audience.
2- ces comptes Instagram de « testeurs » qui affichent les goodies ou produits mendiés auprès des marques.
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