Épisode 727 : Perte d’utilisateurs, concurrence accrue, conflit avec l’Europe et Apple, action qui s’écroule… Meta fait face à une crise existentielle majeure et Zuckerberg sort les crocs.
On décrypte avec vous la saga : Meta contre le reste du monde !
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L’action de Facebook a connu sa plus forte baisse jamais enregistrée.
Le groupe Meta a perdu perdant un quart de sa valeur en une journée. C’est la plus grande perte jamais enregistrée dans l’histoire du marché américain.
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3 éléments pour expliquer le crash et la perte de confiance des investisseurs.
La baisse des utilisateurs actifs
La concurrence
Et le projet très couteux de Metaverse
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Pour la première fois, Facebook perd des utilisateurs actifs
Le nombre d’utilisateurs actifs par jour est passé de 1,93 milliard, il y a trois mois, à 1,929 milliard.
Alors hvousme direz : « pas de quoi s’affoler ». Et pourtant c’est la première§re fois de l’histoire de la plateforme que son nombre d’utilisateurs actifs baisse.
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Facebook fait face a un niveau de concurrence sans précédent !
La concurrence de TikTok pèse sérieusement sur les épaules du Groupe Meta. Fuite d’utilisateurs mais aussi fuite d’annonceurs qui se laissent petit à petit tenter par la régie publicitaire de TikTok.
TikTok c’est vraiment l’épine dans kleptomanies pied de Zuckerberg.
Soyons clair, il pensait pouvoir faire comme avec Snapchat. Piquer toutes les fonctionnalités et maintenir à distance la concurrence. Mais ça ne marche pas avec TikTok.
TikTok vient de rentrer dans le club très fermé des app avec 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
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Zuckerberg dépense énormément d’argent pour son projet de Metaverse
Facebook a dépensé plus de 10 milliards de dollars dans ce sens l’année dernière. Et les annonces de la semaine dernière prédisent une augmentation encore significative des dépenses pour 2022.
Cette histoire de Metaverse c’est une folie qui va coûter cher.
Parce que ce n’est pas encore là. On est loin d’y être.
D’ailleurs Mark Zuckerberg a déclaré à plusieurs reprises que le métaverse qu’il envisage est encore à 10-15 ans d’être une réalité.
Et pour aller plus loin on ne sait même pas quelle seule cela aura. Pour l’instant c’est une vision.
Un vision dont Zuckerberg souhaite être le principal scénariste et protagoniste.
Meta s’est emparé du terme Metaverse, et de la discussion qui l’entoure. Mais ça coûte beaucoup et ça ne rapporte rien.
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Facebook mis à mal par Apple doit repenser son fonctionnement publicitaire
En 2021, Apple a effectué des changement sur ses politiques de confidentialité. Ca s’appelle App Tracking Transparency.
Depuis la mise en place de celle-ci, les développeurs d’apps, comme Facebook, doivent demander le consentement de l’utilisateur pour pister l’utilisateur entre plusieurs apps et sites web.
Depuis la mise en place de cette fonctionnalité d’iOS, Meta a moins de données à exploiter pour rendre ses publicités pertinentes sur ses réseaux sociaux. Et rien qu’en 2022, cela va faire perdre des milliards de dollars au groupe.
On parle d’une perte annoncée de 10 milliards de dollars.
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Parallèlement, Meta entre en guerre avec l’Union Européenne
En juillet 2021, l’union Européenne a annulé l’accord « Privacy shield ». Historiquement, cette accord permettait le transfert de données individuelles entre l’Europe et les Etats-Unis.
L’accord a été dénoncé et annulé du fait que les services de renseignement américains pouvaient très facilement accéder à ces données. Une violation du droit à la vie privée des citoyens européens.
Ce que ça veut dire, c’est que Facebook pourrait se voir contraint très rapidement par l’UE de stocker les données des européens qu’il possède dans des serveurs localisés sur le sol européen.
A ce sujet, Zuckerberg a été cache. SI l’Europe souhaite le contraindre, il est prêt à fermer Facebook et Instagram en Europe.
La guerre est déclarée. Ou plutôt le grand bluff.
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Ce n’est pas la première fois que Facebook se retrouve dans le dur
Les actions Facebook avaient déjà fortement chuté en mars 2018.
C’était après que la crise de Cambridge Analytica ait placé l’entreprise sous surveillance.
Après une chute de près de 20 %, les actions se sont redressées en deux mois.
Autre épisode, le passage du feed aux stories.
Fin juillet 2018, le titre plonge de 19 % alors que Facebook annonce la bascule de son énergie du newsfeed Instagram vers les stories.
La croissance des revenus a ralenti pendant trois trimestres avant de réaccélérer à nouveau .
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Dans la tourmente, Zuckerberg réagit et invite les collaborateurs à se focus sur la vidéo
Vendredi dernier, Mark Zuckerberg a échangé avec ses équipes dans une vidéo interne.
Objectif : expliquer la situation et rassurer les troupes. La crainte serait de voir partir un certains nombres de talents de l’entreprise.
Et oui, les employés de Facebook, comme beaucoup dans l’industrie technologique, ont tendance à être fortement rémunérés via des actions.
La vidéo a fuité.
Dans cette communication interne, Zuckerberg explique que tout le groupe doit désormais se focus sur les vidéos au format court.
En gros, Zuck veut tout mettre sur le format Reels.
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