Épisode 730 : Et oui c’est une grosse tendance démographique depuis 2020 et la pandémie de Covid. Beaucoup de personnes ont finalement choisi de repartir vivre à la campagne notamment à cause des conditions de vie en ville avec les restrictions liées au Covid. Vivre en ville sans pouvoir accéder à la culture, au bar, au restaurant c’est tout de suite moins attrayant. L’essor du télétravail A aussi permis d’anticiper les choses de manière différente.
Le 17 mars 2020, Emmanuel Macron annonce le confinement de la France. En 24h, 17% de la population francilienne, soit un million de citadins font leurs valises.
Direction le vert et la campagne.
Selon une récente étude IPSOS, il y a début 2022 deux millions de néo-ruraux. 4,5% de la population des plus de 15 ans vient de quitter la ville pour venir s’installer à la campagne. Ca fait beaucoup !
Ces néo-ruraux, ont tout quitté pour refaire leur vie au vert.
Certains retapent des baraque pour y pratiquer le télétravail. D’autres rachètent des commerces dans des villages en difficulté. Et ils sont nombreux aussi à se lancer dans l’agriculture, l’élevage, l’artisanat.
La sociologue Geneviève Pruvost, dresse un portrait robot de ces néo ruraux
Elle est chercheuse au CNRS et elle propose une véritable enquête ethnographique.
Les néo ruraux sont souvent issu des classes moyennes.
Ils ont souvent un lien avec les zones rurales par leurs grands-parents, ou autres ancêtres.
Ils mangent déjà bio, sont adaptes des médecines douces et sont partisans des pédagogies alternatives.
Selon elle, ils ont pris leur distance avec la représentation électorale.
Effet sur les réseaux sociaux
Cette tendance de la vie à la campagne du retour à la maison imposé par les différents confinements et les restrictions d’activité extérieur ont lancé une nouvelle tendance.
44 % des Français bricole régulièrement
On a aussi un gros retour du jardinage du besoin de passer du temps dehors quand on a la possibilité chez soi.
On retrouve le côté DIY très présent dans ce temps passé à la maison.
Il y a aussi tout le côté extérieur, avec par exemple côté corps, ou le côté Agri cool,…
On a aussi toutes un effet déco avec la découverte de la junk déco.
3houses : les néo ruraux
C’est l’histoire de 2 potes qui décident de changer de vie et de racheter 3 maisons en friche au milieu de la campagne. Ils s’appellent Phil et Pierre et depuis moins d’un an, leur aventure de Neo-ruraux passionne les foules.
Ca se passe notamment du côté de TikTok ou les 2 gars rassemblent 1,1M d’abonnés.
Il y racontent tout. Leurs galères de chantier, comment ils élèvent des poules, leur potager… C’est fun en super touchant. On suit leur aventure comme si on y était.
Evidemment une histoire comme ça c’est du pain béni pour une marque.
Par exemple, une marque de bricolage, décoration… comme Leroy Merlin.
Le duo s’est retrouvé embarqué dans une collaboration entre Brut et LeroyMerlin.
Du beau brand content bien malin. On y voit les 2 Neo ruraux raconter leur histoire et filer au Leroy Merlin du coin pour se faire conseiller par les experts du magasin. La vidéo a été vue 100k fois sur Youtube. Bien vu !
Brian Ejarque : le néo autonomiste
Il y a plusieurs années, Brian Éjarque a quitté son emploi à la Défense pour se lancer dans un nouveau mode de vie à la campagne. Une vie de néo-autonomiste basée sur la sobriété au quotidien et la réduction de son empreinte sur l’environnement.
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Grosse présence sur Youtube avec un compte qui s’appelle L’Archi’Pelle
Sur Youtube, ils sont plus de 200k abonnés à suivre avec attention et beaucoup d’engagement ses conseils pour reconquérir la campagne.
Premier gros sujet : « Quitter la ville ». Il part à la rencontre de français qui ont pris des décisions radicales, comme ce couple qui a choisi de quitter Paris pour s’installer dans une roulotte au coeur d’une forêt.
Deuxième thématique : l’autonomie alimentaire et énergétique.
De ce côté Brian, donne beaucoup de tips très pointus sur les modes de construction écologiques, la permaculture, les toilettes sèches…
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Brian anime aussi sa communauté sur un serveur Discord.
On y retrouve quelques centaines de personnes qui échange sur leur projet à venir u en cours d’installation à la campagne, de votre recherche d’une vie plus tournée vers la Nature et la sobriété.
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Brian Ejarque c’est aussi un auteur qui a sorti un bouquin « oser quitter la ville »
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Le neorural c’est la nouvelle #vanlife
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Paris je te quitte // média
DIY
Avec le premier confinement, tout ce qui est en rapport avec le DIY a explosé.
Aujourd’hui on retrouve 74 millions de publications sous le #DIY
Autre hashtag dans la même veine
_#diyhomedecor avec 2,7 millions de publicationsSur TikTok on ne présente même plus la tendance qui cartonne, c’est bien simple le #DIY c’est 146,4 milliard de vues !
C’est même pas une communauté, ou une niche c’est une énorme tendance de la plate-forme.
Bon tout ça c’était très macro et on a envie d’aller regarder plus près.
Le astuce jardinage
Le #jardinage cartonne sur TikTok avec 63,8 millions de vues.
#jardinage
C’est ultra intéressant parce que on pourrait penser que TikTok est une plate-forme pour les ados urbain, et on se rend compte que le jardinage, qui n’est pas vraiment une activité de jeunes et qui est plutôt une activité rurale cartonne sur la plate-forme.
Alors dedans on retrouve beaucoup de vidéos avec justement des astuces, des conseils, pour jardiner soi-même.
Et c’est là qu’on retrouve ce côté DIY croisé avec le jardinage.
Une tendance qui se développe forcément aussi avec l’excuse urbain !
On retrouve des compte de jardinier amateurs comme Bio Man 59
BioMan59
Il fait des vidéos, où il donne des conseils sur le jardinage et lui il est encore plus dans une niche puisque il est en bio et en Perma culture.
Et il va taper des 50 000 vues sur des vidéos.
On retrouve aussi des marques qui se glisse sous ce #.
On retrouve notamment Castorama qui nous a sorti une série de vidéos sur comment on peut monter sa terrasse, ou jardiner.
Castorama
On retrouve donc bien là à l’esprit du DIY croisé avec l’avis de la maison avec jardin.
Installer un abri pour jardin, poser une terrasse…
Attention c’est carrément des vidéos à 1 million de vues là.
Je vous invite aussi à découvrir le compte : le cultivateur
Le cultivateur
Parce que je trouve qu’il est vraiment le créateur de contenu autour des astuces de jardinage. Lui c’est simple il veut t’aider à entretenir ton jardin et ton potager.
Quasiment 600000 abonnés.
Des vidéos qui dépasse le million de vues.
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