Épisode 792 : Ça fait un moment que dans le Super Daily qu’on aborde ce sujet, on parle d’influence marketing qui prend une nouvelle dimension.
Nous avions notamment fait un épisode : L’influenceur est mort, vive le créateur de contenu.
On revient notamment sur ce changement de paradigme, entre le créateur de contenu qui semble naître aujourd’hui vis-à-vis de l’influenceur tel qu’il existait avant.
Mais aujourd’hui on s’attaque surtout à la manière dont l’influence se fait sur la plate-forme TikTok.
L’influence marketing : un marché mature et qui s’est structuré
En matière d’influence marketing, TikTok arrive au bon moment.
Snapchat et Instagram ont essuyé les plâtres des premières années. Ses 2 plateformes conservent d’ailleurs une petite odeur de souffre.
Les influenceurs hommes ou femmes sandwich, les scandales aux arnaques, les partenariats hors-sujet, les campagnes d’influence qui ne disent par leur nom… Tout ça commence à se réguler et à se cleaner.
Le marché de l’influence marketing est devenu mature.
Il y a tout un écosystème, une économie, qui s’est construit autour de l’influence marketing. On a vu des agences RP ou social média s’emparer du sujet, mais on a surtout vu naître des agences d’influence.
Tiktok est arrivé au bon moment. Cet écosystème était déjà en place, et les marques n’étaient plus frileuses à l’idée de confier du contenu à des créateurs.
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Les créateurs de contenu comme une clé d’entrée vers une plateforme qui fait encore flipper les marques
Recherche de légitimation des marques via des partenariats avec des créateurs de contenu.
Jardiland se lance sur TikTok ! Pour son lancement, la marque souhaite s’appuyer sur la puissance d’un influenceur. Ils vont travailler avec Pierre Le Cultivateur : 1er influenceur jardinage sur TikTok avec plus de 620 000 abonnés !
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Les créateurs de contenu permettent d’incarner la marque sur une plateforme sociale qui aime le Face caméra
Initialement TikTok c’est du Face caméra.
C’est un classique.
A ce titre pour les marques, lex face caméra embarque bien des difficultés. Qui devant la caméra ? Qui pour incarner la marque ?
La co-création marque/créateur de contenu un héritage des réseaux sociaux chinois
La Chine est beaucoup plus avancé sur la vente en ligne sur les réseaux sociaux.
Cependant la vente ne s’organise pas du tout de la même manière que chez nous en Europe ou aux Etats-Unis sur les plateformes qu’on connaît.
Souvent, en Chine les marques n’ont pas forcément un compte sur lequel elles vendent leurs produits. Elles passent par des créateurs de contenu, des célébrités, pour vendre leurs produits sur la plate-forme.
Ces personnes ont leur propre boutique en ligne et revendent les produits des marques.
L’influence marketing prend donc une toute autre dimension, avec de la création de contenu et de la revente de produits.
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Sur TikTok, les communautés passent avant les audiences et les créateurs de contenu l’ont bien compris
L’algorithme donne une priorité absolue à la logique de centre d’intérêts communautaires. Je ne vois pas le contenu de comptes dont je suis audience (pour lesquels je me suis abonné), mais je vois du contenu qui est en adéquation avec mes centres d’intérêts communautaires.
Cela contraint tout le monde y compris les influenceurs à être les plus Sharp possible dans leurs ligne éditoriale.
Les créateurs de contenu qui émergent sont ceux qui nourrissent une communauté de façon récurrente et efficace.
Les créateurs de contenu sur TikTok sont plus authentiques ?
Selon une étude proposée par TikTok, 67 % des spectateurs disent que le message des créateurs sont pertinents.
Les créateurs de contenu sur la plate-forme sont surtout honnêtes et plus impliqués dans ce que les audiences veulent voir en ligne.
64% Des spectateurs disent que les créateurs TikTok produisent un contenu authentique.
Et 71 % des spectateurs disent être influencé par l’authenticité du contenu pour acheter quelque chose d’une marque.
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Sur TikTok on est passé d’influenceur à créateur de contenu
Pas de place pour les dramas façon influenceurs Instagram, les face caméra hors-sujets ou les lignes éditoriales Lifestyle floues.
Sur TikTok, les influenceurs deviennent des Key Opinion leader.
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