Épisode 803 : Mark Zuckerberg semble très préoccupé par sa plateforme historique. Pour éviter de louper un Waggon, Facebook prévoit de gros gros changements pour contrer l’avancée de Tiktok.
Facebook vieillit. Pire Facebook semble rater des wagons : La vidéo verticale peine à s’imposer, le feed de Facebook semble dater d’une décennie, les créateurs désertent peu à peu la plateforme…
On va pas se mentir ça commence à sentir la panique du côté du Groupe Meta.
Preuve en est, cette très longue note interne de Facebook qui vient de fuiter
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Une fuite qui en dit beaucoup sur les évolutions à venir du côté de Facebook.Accrochez votre ceinture, vous êtes pas prêts.
Facebook qui se tiktokkise ? On l’avait vu venir
La raison de ces interrogations ? Le Pouvoir d’achat.
Le constat était simple :
Tiktok avait une cible très jeune sans pouvoir d’achat et avait donc du mal à séduire les annonceurs publicitaires.
Côté Facebook c’était plutôt l’inverse, un public plus âgé avec un fort pouvoir d’achat et la plus grosse régie publicitaire au monde.
Tiktok depuis quelques mois met donc tout en place pour attirer également un public plus mature, plus friqué quoi.
Donc depuis ce moment là on attend patiemment le moment où les choses vont basculer pour Facebook aussi.
On regarde impuissants les changements d’algorithmes s’appliquer les uns après les autres sur Instagram
L’objectif donc, inverser cette croissance stagnante et reconquérir le coeur des jeunes
Facebook projette de modifier son algorithme avant qu’il ne soit trop tard
Transposer les Reels à Facebook n’était que le début d’un long projet,
Comme le dit Tom Alison, responsable de Facebook « Le risque pour nous serait de penser que le mode de communication Façon Tiktok ne soit pas précieux pour les gens en tant que forme de communication sociale et que nous ne parvenions pas à évoluer. »
Discovery Engine : Un flux d’actualités à la Tiktok
Le nouveau feed Facebook serait composé d’un espace Stories et Reels en haut
Et d’un feed basé sur un algorithme de recommandation de contenus en provenance de Facebook et d’Instagram
La vidéo y sera mise en avant et des appels à l’actions clairs et efficaces permettront d’envoyer les contenus en DM à vos amis.
Aujourd’hui, environ 11% du contenu que vous voyez sur Facebook n’est pas connecté à vos centres d’intérêts, mais vous le voyez essentiellement par le biais des partages / repartages et de quelques suggestions.
Demain l’objectif est de basé tout ça sur l’IA et d’intensifier le game
Pour Tom Alison, « c’est essentiellement une course pour voir si Facebook peut devenir comme TikTok avant que TikTok ne ressemble davantage à Facebook. »
C’est aussi un moyen pour Facebook de faire revenir les créateurs de contenu
En supprimant la nécessité de suivre les comptes avant de voir des vidéos intéressantes, TikTok a également nivelé le terrain de jeu pour les créateurs. Le système de feed par recommandation de centre d’intérêt donne aux créateurs un moyen de devenir visible du jour au lendemain sans un large public.
Vers une réunification de Facebook et de Messenger
L’objectif secondaire étant de rendre la messagerie encore plus centrale
Et pour cela Facebook parle d’une réunification avec la messagerie comme place centrale avec une icône en haut à droite
Il y a 8 ans de ça, Facebook décidait de sortir Messenger et d’en faire une application séparée de Facebook.
Mais entre temps le usage sont changé et le lien entre plateformes sociales et messagerie s’est resserré.
Instagram DM cartonne, TikTok propose une messagerie au coeur de sa plateforme.
A ce titre, Facebook envisage de réintégrer des actions messenger directement sous les posts.
Du style partager à un ami.
Du côté des employés, c’est l’incertitude « Je pense qu’il y a un risque réel dans cette approche que nous perdions de vue notre différenciation fondamentale (le social et le choix humain) au profit de la poursuite d’intérêts et de tendances à court terme »
Facebook flippe de perdre pour de bon son hégémonie
Les chiffres sont violents.
TikTok a été téléchargé 3,6 milliards de fois.
L’année dernière, les téléchargements de TikTok étaient 20 % plus élevés que ceux de Facebook et 21 % plus élevés que ceux d’Instagram.
Au cours des trois premiers mois de cette année, les utilisateurs d’iPhone ont passé en moyenne 78 % de temps en plus sur TikTok que sur Facebook.
La dernière modification majeure de Facebook date déjà de 2018
La dernière refonte majeure de l’expérience de flux Facebook a eu lieu en 2018.
A l’époque Zuckerberg expliquait que le réseau social donnerait désormais la priorité aux « interactions sociales significatives » entre amis et famille.
Tout l’inverse de ce qui semble s’écrire en coulisses 4 ans plus tard.
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