Episode 818 : Youpi, c’est l’été ! La France est en vacances mais les réseaux sociaux ne se reposent jamais et les actus sont très chaudes ! Le Retour en arrière d’Instagram, Youtube Shorts en pleine bourre, Baisse historique chez Facebook et actus Pinterest !
Instagram revient en arrière sur la modification de son algorithme
C’est les normes news du moment. Et comme vous vous en doutez on va forcément beaucoup parler de ça aujourd’hui.
La semaine dernière dans une interview publiée dans la newsletter plateformer. Adam Mossery le boss d’Instagram a lâché une bombe.
Il a tout simplement annoncé l’abandon temporaire, c’est à noter, du fil d’actualité à la TikTok.
Il y avait eu une vague d’indignation, de mécontentement, de beaucoup d’utilisateurs qui se plaignaient de ces changements sur Instagram.
On avait vu carrément une pétition être lancé avec la bannière : « faites en sorte qu’Instagram redevienne Instagram ».
Les utilisateurs trouver que il y avait trop de recommandation de vidéo de compte qui ne suivait pas qui apparaissait dans leur fil d’actualité.
Les utilisateurs se poser aussi beaucoup de questions sur l’avenir de la photo, qui était central sur l’application et qui petit à petit se faisait dégager par la vidéo.
Alors est-ce qu’Instagram abandonne définitivement ce système.
Le boss pilote avec des data pas des ressentis d’utilisateur.
Côté Instagram on a étudié les données et elles ne sont pas excellente et c’est Adam Mossery qui le dit lui-même.
Et c’est pour ça qu’ils vont revenir en arrière.
Cependant, aucune chance qu’on arrête ce processus. Il a dit lui-même, découvrir des comptes compte je suis pas devrait être génial si c’est vécu comme une contrainte par les utilisateurs sais que ce n’est pas réussi.
Ils comptent donc revenir plus fort.
Ce qui est sure c’est que le format Reals fonctionne toujours aussi bien sur Instagram et Facebook, avec une augmentation de plus de 30 % du temps passé par les utilisateurs à interagir avec ce format.
Peut-être que le système de recommandation n’était pas assez précis, en tout cas c’est ce qu’on a l’air de comprendre.
Le but est de garder quelques publications de vos proches, mais de les mélanger avec beaucoup plus de découverte.
Le fil d’actualité sera maintenant un endroit où découvrir des choses, puis de les échanger avec ses proches.
Surtout qu’ils observent déjà qu’une grande partie des partage persos se passe dans les Story ou les DM.
YouTube permet de convertir une vidéo longue en Shorts
Comme c’est l’été, je vais te parler de Youtube Shorts. Le format 9/16 de Youtube vient de sortir une nouvelle fonctionnalité bien intéressante pour les amateurs de recyclage de contenu.
Une nouvelle option est disponible pour créer un shorts à partir d’une vidéo longue 16/9 déjà publiée sur la plate-forme.
L’adaptation sera possible jusqu’à 60s.
Si la vidéo initiale fait moins que ce temps, vous pourrez même y adjoindre une autre partie.
Les Shorts créés à partir d’une vidéo renverront automatiquement vers la vidéo initiale.
C’est un très bon exemple pouvant servir une stratégie diversification de formats. L’opportunité pour la marque d’être présente sur plus de supports, mais également de faire vivre ses contenus dans le temps.
On peut imaginer venir ajouter des intro / outro pour compléter le format et en faire une contenu à part entière.
La manip sera très simple :
- Aller sur la vidéo déjà publiée sur votre YouTube
- Cliquez sur Create,
- Puis Éditer en Shorts,
- Restera à choisir la séquence et à publier
C’est en cours de déploiement pour IOS donc ça arrivera sur vos téléphones dans les premiers jours.
Baisse de chiffre d’affaire inédite pour Facebook.
Pour la première fois de son histoire Facebook on est une baisse de chiffre d’affaires.
C’est le groupe mais t’as qui le 27 juillet dernier a publié son rapport trimestriel, avec les résultats du second trimestre.
Et on se rend compte que par rapport au deuxième trimestre de 2021, le deuxième trimestre 2022 est en légère baisse.
Et c’est complètement historique pour le groupe méta.
Ça pourrait changer quand même quelques petites choses dans la manière de gérer le groupe.
Marquis to a d’ailleurs très vite réagi. Il parle quand même de récession économique qui aurait un large impact sur le marché de la publicité digital.
Difficile de prévoir la profondeur de ce cycle mais on pourrait voir rapidement, des répercussions.
Markito a prévenu il va falloir faire plus avec moins de ressources.
Là où ça devient impressionnant, c’est sur son bénéfice nette.
Facebook a connu une baisse de 36 % de son bénéfice nette, l’argent qu’il gagne une fois qu’il a fini de tout payer.
Sur le deuxième trimestre 2021 il est déclaré 10,4 milliards de dollars, pour cette année 6,7 milliards de dollars.
Ça laisse quand même un peu de sous en trésorerie.
Pour continuer à vivre à son train de vie, le groupe mais ta mise sur le développement de son État verse et sur Instagram avec notamment le contenu réels
Pinterest lance l’analyse stats en temps réel
Je me revois à la grande époque de Google Analytics, au lancement d’un site où tu pouvais voir le vrai effet immédiat de ce que tu venais de créer.
Et Pinterest est la première plateforme social media à franchir le pas de donner de la data en temps réel.
On ne sait pas exactement quelles datas seront disponibles mais j’imagine bien la portée ou les interactions, les clics…
Ces outils pourront apporter une nouvelle clef de lecture statistique avec d’avantage d’instantanéité.
Cela serait aussi un très bon moyen de confirmer ses théories sur la golden hour de ses audiences ou encore sur la typologie de contenu qui suscite une engagement immédiat.
Attention cependant car cela peut conduire à une sur-optimisation et à des ajustements des campagnes avant qu’elles n’aient eu la chance de vivre organiquement.
C’est toujours le risque quand on traite une information en temps réel, cela conduit à des réactions instinctives, qui pourraient en fait avoir un impact sur les performances globales en ne laissant pas de temps au portées organiques et virales de faire leur travail ou aux algorithmes pour optimiser les performances.
Cela sera disponible sur l’application et par la suite sur la version Desktop.
Source
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