Épisode 912 : Vous connaissez le fonctionnement de TikTok et de la puissance de sa page For You.
La capacité de son algorithme a créé de la viralité grâce a un flux personnalisé qui, en fonction de vos intérêts et de votre comportement dans l’application vous permet de consommer du contenu que vous kiffez.
Grâce à ça, donc c’est la possibilité de sortir une vidéo et de toucher beaucoup plus de monde que sa communauté.
Oui, mais il y a un mais et ce mais est un loup : Un bouton secret !
Des Leaks
Six employés actuels et ancien de la société Bytedance ainsi que des documents et communications internes examinés par le journal Forbes révèle d’autres choses.
Et ce qu’on découvre, c’est que non seulement l’algoritme peut décider de ce qui devient viral, mais le personnel de TikTok sélectionne aussi lui-même certaines vidéos pour accélérer leur distribution.
Heating soit le chauffage.
En gros, la fonction permettrait de faire chauffer une vidéo en augmentant sa présence dans les flux For you pour atteindre un certain nombre de vues sur la vidéo.
Au final un petit peu du publicitaire caché.
Chaque jour TikTok estimerai que le nombre de vues de vidéos liées à cette méthode volontaire, représenterait 1 à 2 % du nombre total de vue de vidéos quotidienne.
On peut donc dire que ça a un impact.
Que dit TikTok ?
En public, la plate-forme n’a jamais dit que c’était une de ses pratiques.
La plupart des grandes plates-formes explique en général clairement ce qu’elles font, quand elles poussent certains messages de manière volontaire.
Par exemple, pour diffuser des informations précises sur le covid-19, certaines publications étaient mises en avant par les plates-formes.
Il y avait aussi le cas pour trouver son bureau de vote.
La TikTok aurait eu une autre utilisation !
De la triche ?
Selon les sources qui ont été découvert, TikTok utiliserait cette technique pour créer des partenariats avec sa plate-forme en gonflant le nombre de vues des vidéos, de influenceurs ou de marque.
Les marques et les influenceurs qui ont obtenu des partenariats qui sont dans des relations commerciales avec la plate-forme ont pu être mis beaucoup plus en avant au détriment d’autres concurrents.
Ce qui pourrait jeter un peu l’opprobe sur la plate-forme, puisque cela voudrait dire que tout le monde ne part pas sur un pied d’égalité.
C’est une reproduction de certaines dominations qui peuvent se créer alors que les plates-formes sociales été vus, comme des espaces, de liberté et de possibilité, de grandir et de s’affirmer pour certaines marques.
Manque d’informations.
Au final cela ressemble beaucoup à de la publicité déguisée.
Pourtant sur les plates-formes sociales, les publicités sont censées être indiquées à l’utilisateur.
Ce dernier doit savoir qu’il est en train de consommer une pub.
À partir du moment où TikTok met en avant une marque ou un créateur dans votre page de recommandation non pas parce qu’il pense que ça va vous plaire plus à vous, mais parce qu’il veut vous le montrer, c’est une forme de publicité.
Utilisation Perso
Certains anciens employés ont déclaré avoir aussi utiliser cette fonction de chauffage, pour booster des publications, de leur propre compte perso ou celui de leur conjoint.
Il y a même un document interne qui explique qu’un incident de ce type a conduit un compte avoir plus de 3 millions de vues.
Qui décide des contenus à booster ?
Le porte-parole de TikTok a affirmé que seule une toute petite partie des salariés basés aux États-Unis pouvait utiliser cette fonction.
Dans les documents, la fonctionnalité est disponible plus dans plusieurs équipes, et dans plusieurs régions, à pouvoir l’utiliser.
Renforcer un pool de créateur !
Si des personnes de manière assez individuel et sans contrôle peuvent utiliser cette fonctionnalité, jusqu’où cela peut-il aller ?
On a vu donc des usages perso, mais il y a aussi des O.N.G. qui ont été mis en avant des artistes courtisés par les plates-formes, ou des créateurs de contenu…
Ce sont des effets leviers pour entraîner une croissance chez certains des utilisateurs de contenu et développer un pool de créateurs de contenu plus fort.
Des manipulations politiques ?
Cependant, avec tous ces effets d’écran de manipulations politiques peuvent poindre le bout de leur nez.
On sait notamment que les États-Unis sont très méfiant vis-à-vis de l’application, et ont imposé différentes sanctions à l’application chinoise.
Forcément, dans ce contexte, là, il peut y avoir la crainte que des personnes placées en Chine puisse booster certains contenus pour déséquilibrer l’économie ou la politique américaine.
L’application affirme que seules des personnes du personnel de TikTok USDS donc Américains avaient la possibilité d’utiliser cette fonctionnalité pour des vidéos aux États-Unis.
Un contrôleur tiers, Oracle, devra examiner le code de la plate-forme pour déterminer s’il est possible de le faire dans une autre région de la planète.
Nouvel affichage TikTok
La plate-forme promet de rajouter une nouvelle fonctionnalité sous ces vidéos avec une petite pastille intitulée « pourquoi cette vidéo ? »
Ainsi, il pourrait être écrit que c’est parce que cette vidéo est populaire aux États-Unis, ou par ce que vous suivez ce compte…
Cependant, dans ces messages, il n’y a rien qui parle de booster volontairement et manuellement une vidéo.
Quid des autres plates-formes ?
Est-ce que cette pratique est réservée à la plate-forme TikTok ou est-ce que d’autres plates-formes l’ont déjà utilisé ?
Est-ce que ces informations sortent car il existe une guerre sino américaine ?
En tout cas cela devrait amener plus de transparence du côté de TikTok.
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