Épisode 913 : Vous n’avez pas pu passer à côté. Depuis plusieurs mois, TikTok et Instagram regorgent de sons en version accélérée. On appelle ça le Sped UP et on vous décrypte le phénomène !
Objectif aller chercher un BPM à 170.
Sur TikTok évidemment la trend du « sped up » est massive
Le hashtag #spedup a déjà généré 9,9 milliards de vues.
Sur TikTok, le hashtag “SpedUpSounds” comptabilise près de 10 milliards de vues. Sur YouTube, on compte également un nombre incalculable de playlists composées uniquement de sons en accéléré.
Selon Jacob Byrnes, directeur de contenu stratégique pour le groupe Universal Music, 80 % des sons du top 100 de TikTok seraient des titres dont le tempo a été altéré.
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D’où ça sort le sped UP
Initialement le sped up c’est une sorte de contre culture en mode bricolage
Le sped up c’eta de la bricole. Les premiers remix accélérés qui ont cartonné sur la plateforme sont bien souvent l’oeuvre d’amateurs qui se sont amusés à retravailler les titres.
Le nombre de tutoriels en ligne est hallucinant. On y apprend comment utiliser Capcut ou Audacity pour rajouter du tempo à une musique et accélérée le bit.
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Le phénomène pousse les artistes à sortir des versions remixés en sped up
Le phénomène a attiré l’attention de l’industrie musicale et plusieurs artistes ont publié des versions accélérées officielles de leurs morceaux à succès sur TikTok.
Par exemple Michael Bublé a ressorti une version de « Sway ». Sway c’est un morceau initialement sorti en 2003 qui a été ressuscité par la tendance TikTok.
Une opportunité marketing de faire émerger le titre original
Nima Nasseri, vice-président de la stratégie A&R chez Universal Music, explique que : “Avant, on utilisait les remix des clubs pour diversifier la visibilité d’un son.
L’objectif était de ramener de la visibilité à la version initiale. Maintenant, les gens découvrent la version originale depuis la version sped-up”.
Un bon exemple avec la chanson « Kill Bill » de SZA. Le titre est sorti en décembre et a tout de suite cartonné sur TikTok. 100k vidéos ont été réalisé avec le son.
Mais la version accélérée a éclipsé l’original, avec des utilisations dans plus de 1.1 millions de TikTok.
Autre exemple avec la chanson « bloody Mary » de Lady gaga. Vous save c’est le titre qui a explosé avec la danse virale de Mercredi. 2 faits marrants : le titre n’est initialement même pas dans la BO de la série et surtout la versiuon qui cartyonne sur TikTok est une version speed up.
Le titre originale de Lady Gaga est sorti en 2011.
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Sur Spotify il existe des playlist dédiées au sped up songs
Lana del Ray en x2, BlkEye Peas en x1,5. Si tu as besoin de rapporter du tempo à ta soirée entre potes c’est succès garanti.
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Pourquoi les remix accélérées sont-ils si populaires ?
Peut-être parce qu’accélérer ou ralentir un morceau peut créer de belles surprises.
Il y a sans doute aussi un sujet de fast consommation. Le speed listening c’est comme le speed watching. La consommation de vidéo sur Youtube a vitesse accélérée est en plein boom.
Un lien évident entre l’industrie musicale et les réseaux sociaux
Il existe un lien très fort entre les artistes musicaux et les réseaux sociaux. Aujourd’hui ils ne peuvent clairement plus se passer des plateformes pour réussir leur communication car c’est de là que naît la viralité.
certains sont même nés sur les réseaux
Et ce n’est pas rare même que des artistes naissent des réseaux sociaux comme c’était le cas de Lil Nass X en 2019 sur Tiktok avec sa chanson Old Town Boy.
des sorties d’album social first
En Juillet, Beyoncé faisait parler d elle en créant un compte TikTok uniquement pour le lancement de son album renaissance et en y publiant certains sont en avant première
Une scénographie Social First
Pour faire sa scéno, on pense social First, et ça veut dire quoi ?
Des décors qui marchent en 9/16
Des couleurs au bout du jour
Des fringues en plein dans la tendance
Une DA qui colle au code de tes communautés
Matty Healy
MMatty Healy est le chanteur du groupe de pop The 1975 et c’est l’une des nouvelles stars de TikTok.
son truc à lui ce sont les mimiques absurdes, ironique et prétentieuses à la limite de la provocation
#mattyhealy1975 > 200M de vues
#mattyhealy 80M vues
La raison à cela Déjà sa personnalité mi-gênante mi-amusante semble être taillée pour Internet. Et puis, comme beaucoup d’artistes, The 1975 pense sa présence scénique en fonction des réseaux sociaux.
Le compte du groupe @the1975 a + de 580k abonnés sur Tiktok
3,54 millions sur INstagram
Tobyas Rylander, chargé du design de la tournée de The 1975, confirme qu’il essaye d’imaginer un concert qui soit social media Friendly .
Des mises en scène sont devenues de plus en plus instagrammables. Il a imaginé, par exemple, des scénographies verticales pour que les fans puissent faire des photos et des vidéos plus facilement. Les tournées sont pensées afin qu’elles soient directement identifiables d’année en année simplement d’après une miniature YouTube.
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