Épisode 927 : Ce canal de communication à l’intérieur d’Instagram a un petit peu changé ces derniers mois. Le format story a évolué au cours de l’année 2022, en même temps que le feed Instagram a évolué aussi.
Plus le feed Instagram est devenu un endroit de découverte, plus la partie Story est un endroit pour se connecter avec les personnes que l’on suit. Et ça c’est Adam Mossery, le boss d’Instagram qui nous l’explique.
D’après les data d’Instagram, on utilise les Story et les messages privés pour se connecter avec les pages que l’on suit.
Alors faut-il le faire à l’arrache, bien brut ?
Espace Communautaire
L’espace Story est donc un espace ultra communautaire.
Il faut donc que dans votre prise de parole, vous vous serviez de cette espace, non pas seulement pour communiquer des informations, mais surtout pour animer une communauté.
D’ailleurs, c’est dans cette espace qu’Instagram a mis le paquet avec les stickers d’interaction.
Plein de manières différentes et détournés, de demander l’avis ou d’interagir avec ses Followers.
En rappelant que cette espace de Story invite en cas de réponse directement à la discussion en message privé.
De la belle story participative
Comment ne pas citer Netflix qui joue à fond la carte du partage et du repartage.
Hier encore pour l’annonce de la saison 3 de Outerbanks, on part sur un premier écran avec l’affiche de la série avec un petit sticker question « on a besoin de savoir ce que vous pensez du personnage » derrière les réponses sont affichées pour illustrer la story et l’une d’elle est choisie pour y répondre
De la story backstage participative
Un compte que j’adore RedBull Cliff diving
Pour chaque compétition, une highlight story. On vit en direct l’événement, du reveal du plongeoir aux premiers sauts dans le vide en passant par une évaluation des différents participants. Le mix event et participatif est très cool
Brute et spontanée.
Quand une marque prend la parole dans ce format story, elle vient s’insérer dans un espace où on communique entre amis.
On est dans un format organique pure.
Donc on ne peut pas arriver avec ses gros sabots de marque et utiliser du contenu, trop différent de ce que les utilisateurs publient eux-mêmes.
Il faut venir s’insérer dans les codes de ce format là.
Il ne faut pas forcément que quelqu’un tombe sur votre contenu, et se dise tout de suite je Swype c’est une pub !
Donc pour s’intégrer dans ce contenu, on pourrait privilégier du contenu brut, très spontané, et qui donne l’impression à vos followers d’être dans un quasi direct avec vous.
On retrouve notamment dans ce format la vidéo face cam qui marche super bien.
De la story backstage bien propre
Comment ne pas citer l’exemple de Valrhona https://www.instagram.com/s/aGlnaGxpZ2h0OjE4MDE3NDgzMjAzNDk2MjIx?story_media_id=3019074744145917013&igshid=YmMyMTA2M2Y=
Nous accompagnons la marque toute l’année et notamment sur les événements auxquels elle participe.
Il y a quelques semaines, elle était au Sirha à Lyon et nos équipes étaient là pour montrer les coulisses.
C’est filmé à l’iPhone sur le vif et ça nous emmène dans les allées sur salon.
Chaque début de journée est marqué par un petit programme affiché pleine page avec les grandes lignes de la journée .
Simple efficace et immersif
Ça ne suffit pas
Donc oui, vu sous cet angle, on pourrait se dire que les Story c’est quand même mieux quand c’est fait à l’arrache !
Mais en faisant ses Story à l’arrache et sans réfléchir à rien, on a quand même de grandes chances pour aller droit dans le mur en se répétant, et en n’étant pas très cohérent sur la longueur.
Donc non, le mieux ce n’est pas de faire ses Story à l’arrache, mais plutôt de travailler une stratégie, et on va voir comment !
Un calendrier éditorial
La première chose, quand on veut travailler une stratégie de Story, il faut bosser des idées et un calendrier édito !
Exactement comme pour les posts, il faut savoir varier ses prises de parole, les messages que l’on veut faire passer et à quel Persona on les adresse !
On va donc définir plusieurs types de Story, qui vont entrer dans nos piliers de contenu de notre stratégie globale.
Ces Stories, on va venir les distiller durant le mois.
Ça va nous permettre d’avoir une vue globale des sujets qu’on aborde et des messages qu’on fait passer.
Et puis, dans un calendrier éditorial idéal, on va avoir une prise de parole quotidienne, mais qui varie entre des choses très brutes et face caméra, mais aussi pourquoi pas des choses plus créative.
Il faut aussi créer un rendez vous
Story quizz tous les vendredi
Story sondage tous les Lundi…
On peut faire de la créa
Le Monde
Brut
Ce sont des médias qui ont encadrés des contenus plus bruts dans un petit peu de template créa pour parler par exemple de news.
Loopsider
Loopsider utilise pas mal ses Story pour mettre en avant ses vidéos avec un lien sortant encapsulé dans une petite créa.
Des stories courtes et créatives
La marque de prêt à porter Jonak et ses stories « how to style »
Les écrans se succèdent pour nous proposer le mix & match parfait entre fringues et chaussures avec 3 écrans successifs de moodboard sur composant des looks complets pour accompagner une paire de chaussures.
On finit sur un image des chaussures très minimales avec une petit call to action vers le produit
Des stories très construites qui racontent un récit très long
Il y a quelques semaines, pour la sortie de sa gamme « puissance sirène ». Barbi nous proposer une Story d’une douzaine de slides, hyper construite.
On était clairement sur un récit très long où il fallait retenir la story avec une pression de doigts.
Au travers du récit plusieurs jeux, comme retrouver l’ordre des mots, retrouver les paires ou encore des devinettes. Bien sûr les réponses étaient astucieusement dévoilées juste après.
En cours de route, un lien Amazon pour pré-réserver le produit.
Puis un beau finish de 3 slides avec une sélection de fond d’écrans pour mobile
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