Après avoir pris en otage toute une génération avec ses formats vidéos verticaux, Tiktok semble vouloir s’attaquer à un autre morceau du gâteau. Et pas de moindre. Le search, la recherche en ligne.
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Google reste le boss ? Oui mais…
Google reste le maître de ce qui se passe au niveau des moteurs de recherche !
En 2023, c’est tout simplement 93,1 % de parts de marché sur les moteurs de recherche !
Donc 9 recherches sur 10 dans le monde sont effectuées via Google.
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TikTok en lead sur les recherches de la GenZ
Selon une étude de Her Campus Media en Aout 2023, TikTok est le moteur de recherche n°1 pour plus de la moitié de la génération Z aux États-Unis.
Dans l’ensemble, 74 % des Gen Z US utilisent fréquemment la recherche TikTok.
Et 51 % des personnes interrogées ont choisi TikTok plutôt que Google comme moteur de recherche.
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Les trois principales raisons :
- Le format vidéo des résultats (69%)
- Des réponses plus pertinentes (65 %)
- Des réponses plus personnalisées (47%)
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TikTok ce n’est plus seulement le lieu de l’entertainment
L’émergence de TikTok sur le front des moteurs de recherche met en évidence à quel point les usages en matière de consommation de contenus évoluent.
TikTok ce n’est pas que du fun.
C’est une plateforme sur laquelle les GenZ se rendent pour trouver de l’information. Une recette, un tuto, un conseil beauté, une information liée à l’actualité.
TikTok est devenu une plate-forme utilisée pour apprendre
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L’importance du Bookmarking dans les usages TikTok
Sur TikTok on fait des recherches et aussi on archive ses trouvailles.
Le bookmarking dans TikTok est devenu un usage très poussé.
Je peux catégoriser mes favoris en listes.
Chez certains utilisateurs, TikTok se transforme quasiment en Pinterest.
Je peux par exemple rendre publique mes listes de favoris, les partager par mail, sms, ou même carrément
TikTok dévoile un widget de recherche pour les utilisateurs d’iPhone
En douce comme ça, TikTok a lancé un widget sur iPhone ça s’appelle « search TikTok ».
De quoi il s’agit. D’un moteur de recherche direct dans TikTok.
Ça te fait gagner 5 secondes…
Ça montre surtout que Tiktok est très à l’aise à l’idée de se positionner sur le search.
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Quel est l’impact du moteur de recherche TikTok sur les stratégies marketing des marques ?
Il va falloir (aussi penser) référencement.
Quand je fais une recherche sur TikTok « recette de gâteau aux pommes » je souhaite que l’on tombe sur ma vidéo qui met en avant ma bonne farine made in France !
Attention à vos wording les amis. C’est là que ça se joue.
La tentation est grande sur TikTok de jouer la carte du texte de statut minimaliste.
Pourtant il va falloir commencer à être plus tactiques.
Cela implique de comprendre l’intention de recherche de votre cible et d’utiliser des mots-clés pertinents et à fort volume.
Le meilleur moyen de déterminer ce que les internautes recherchent sur TikTok est d’utiliser directement la plateforme. Rendez-vous dans TikTok, ouvrez la barre de recherche et saisissez les mots-clés que vous avez identifiés.
TikTok fournira automatiquement les mots-clés les plus populaires associés à votre requête.
Pour ma recherche gâteau aux pommes, Tiktok me propose aussi de chercher « moelleux aux pommes » ou « recette de gâteau ».
Analysez les résultats proposés et sélectionnez ceux qui correspondent à votre contenu.
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