Sur TikTok, une nouvelle vague créative a capturé l’attention des utilisateurs et des marques : le détournement de vidéos virales, notamment celles montrant des chutes, pour créer des publicités engageantes.
Cette tendance utilise des transitions astucieuses pour transformer des moments apparemment banals ou malheureux en opportunités de marketing impactantes.
Le Concept des Transitions Virales
Les transitions sur TikTok ne sont pas nouvelles, mais la manière dont les marques les exploitent pour le marketing a évolué.
On a tous déjà compris que les vidéos de chutes ça marche pour attirer notre attention sur les plateformes. Vidéo Gag, c’est déjà vieux !
Mais en intégrant des vidéos de chutes, qui attirent naturellement l’attention due à leur caractère humoristique ou spectaculaire, les marques créent une narration inattendue qui capte et retient l’attention des spectateurs.
L’objectif est de surprendre l’audience avec un pivot créatif qui introduit un produit ou un service de manière mémorable.
Exemples de Marques Utilisant Cette Stratégie
Nissan Central Houston
Un exemple éloquent est celui de Nissan Central Houston, qui utilise une vidéo de chute détournée pour promouvoir ses offres. C’est les premiers que j’ai vu utilisé ce type de vidéos
Dans une transition surprenante, une situation de chute se transforme en une opportunité de mettre en avant une promotion de voiture, capturant ainsi l’esprit ludique de TikTok tout en véhiculant un message commercial.
Aprizo (France) :
Cette boutique de prêt-à-porter a transformé une vidéo de chute en une opportunité de mettre en avant ses chaussures, en insérant astucieusement ses produits dans un contexte viral pour augmenter l’engagement.
Ce qui fonctionnent super bien c’est le sérieux du vendeur ou de la vendeuse dans une position trop bizarre dû à la chute !
Autres marques :
- Liliani : Une marque portugaise, a détourné une vidéo d’une femme tombant dans la rue pour promouvoir ses lits, associant l’idée de « tomber » dans un lit confortable. Cette vidéo a non seulement accumulé des millions de vues mais a également généré un engagement significatif, démontrant l’efficacité de telles transitions dans la publicité.
- Hyundai (Mazatlan, Mexique) : Le concessionnaire a détourné des vidéos de chutes pour promouvoir ses véhicules, créant une connexion amusante et mémorable avec les consommateurs qui peut humaniser la marque et augmenter la mémorabilité de la campagne .
- Mercado Barateiro (Brésil) : Cette chaîne de supermarchés a utilisé une vidéo détournée pour engager de manière humoristique avec ses clients, en jouant sur des situations du quotidien exagérées pour attirer l’attention sur ses promotions .
Pourquoi les Marques Adoptent Cette Stratégie
- Engagement Élevé: Les vidéos qui utilisent des transitions créatives tendent à générer un engagement plus élevé en raison de leur nature divertissante et surprenante.
- Viralité de la trend : Ces vidéos ont un potentiel viral élevé, car elles combinent humour, surprise et souvent un élément de satisfaction visuelle qui encourage les partages et les commentaires.
- Mémorabilité: En détournant des vidéos de chutes, les marques créent des publicités qui sont non seulement divertissantes mais aussi mémorables, ce qui aide à renforcer la reconnaissance de la marque.
Implications pour le Marketing sur TikTok
Cette tendance illustre l’importance de l’innovation dans le contenu des médias sociaux.
Les marques qui réussissent sur TikTok sont celles qui comprennent et embrassent sa culture unique, qui est jeune, dynamique et orientée vers la créativité visuelle.
Pour rester pertinentes, les marques doivent continuellement tester de nouvelles approches et exploiter les formats populaires de la plateforme, comme les transitions et les détournements vidéo.
L’innovation dans l’ADN de marque ?
Au final, les marques qui réussissent sur TikTok ne sont-elles pas les plus innovantes ?
Pour réussir sur cette plate-forme, il faut en épouser les codes. Et les codes de TikTok sont notamment ceux de l’innovation, de la surprise, aller plus loin dans la prise de risque créative.
Peut-être que les marques qui réussissent sur cette plate-forme, sont celles qui dans leur ADN sont Challenger.
Celles qui n’ont pas peur d’essayer, de tenter des nouvelles choses et qui n’ont pas peur de se rater aussi du coup.
La marque numéro un, elle, doit défendre une place, elle est plus lisse. Elle a une image de marque qu’elle a peur d’écorner. Et on la regarde, on l’épie et on attend qu’elle tombe.
Conclusion
Les transitions détournant des vidéos de chutes sur TikTok représentent une stratégie marketing de plus en plus populaire parmi les marques cherchant à capter l’attention d’une audience jeune et engagée.
En jouant sur l’humour et l’effet de surprise, ces publicités ne se contentent pas de vendre : elles divertissent, ce qui est au cœur de l’expérience TikTok.
TikTok n’est elle pas la plateforme des challenger, des éternels seconds, voir des ratés. La plateforme de ceux qui n’ont rien à perdre ?
