Épisode 1196 : TikTok est aujourd’hui un incontournable pour les marques qui souhaitent toucher un large public, notamment les jeunes générations. Cependant, le processus de se lancer sur TikTok peut sembler intimidant. Les marques se demandent souvent comment naviguer dans un univers rempli de tendances éphémères, de contenus viraux et de codes bien spécifiques. Pourtant, s’installer sur TikTok n’est pas une tâche insurmontable si l’on suit certaines étapes essentielles.
1. Comprendre les codes de TikTok : une question de spontanéité et d’authenticité
TikTok se distingue des autres plateformes sociales par son contenu à la fois léger, spontané et créatif. Contrairement à Instagram où l’esthétique est souvent soignée et parfaite, TikTok valorise l’authenticité. Les vidéos produites à l’aide de simples smartphones et qui semblent plus “brutes” sont souvent mieux perçues par la communauté .
Pour une marque, cela signifie qu’il faut s’adapter à ces codes. Il ne s’agit pas de perfection, mais d’humanité. Par exemple, des marques comme Scrub Daddy ou MoonPie ont adopté un ton léger, parfois humoristique, et se sont éloignées des formats publicitaires traditionnels. Le contenu doit être divertissant, authentique et en lien avec la communauté.
2. Créez une stratégie basée sur le contenu natif
Une présence sur TikTok nécessite de repenser la stratégie de contenu. Contrairement à d’autres réseaux, ici, la quantité n’est pas synonyme de succès, mais la régularité et la pertinence, si. L’algorithme de TikTok récompense les contenus qui génèrent de l’engagement : les vidéos qui sont commentées, likées, partagées .
Commencez par identifier ce qui marche bien sur la plateforme dans votre secteur d’activité. Scrollez sur les For You Pages pour vous inspirer et comprendre quelles tendances ou challenges pourraient convenir à votre marque . Par exemple, des défis viraux comme le #InMyDenimChallenge de Guess ont permis à la marque de lancer un challenge aligné avec leur image, tout en capitalisant sur les tendances de la plateforme.
Il est également conseillé de diversifier les formats. TikTok a récemment étendu ses options de contenus avec des vidéos allant jusqu’à 10 minutes . Cela offre aux marques plus de flexibilité pour raconter des histoires plus longues et engager leur audience de manière différente, sans être limité par des vidéos ultra-courtes.
3. Le pouvoir des collaborations avec des créateurs
Une des manières les plus efficaces d’entrer dans la culture TikTok est de collaborer avec des créateurs de contenu influents. Ces collaborations permettent aux marques de bénéficier de la crédibilité des créateurs et de toucher directement leur communauté .
L’outil TikTok Creator Marketplace facilite ces partenariats en mettant en relation des marques avec des influenceurs pertinents pour leur audience cible. Ces créateurs savent déjà comment capter l’attention sur la plateforme, et un partenariat peut rapidement amplifier votre message tout en restant authentique .
4. Faites simple mais engageant : soyez réactif
Une autre règle d’or pour réussir sur TikTok est la réactivité. Les tendances évoluent rapidement, et le cycle de vie des challenges ou des sons viraux peut être extrêmement court . Il est donc important de maintenir une veille constante et d’être prêt à réagir rapidement en créant du contenu en lien avec les tendances actuelles.
Il ne s’agit pas de surcharger votre audience de contenu, mais de poster au bon moment et de saisir les occasions de rejoindre les conversations déjà en cours. TikTok met aussi à disposition des outils analytiques pour comprendre à quel moment votre audience est la plus active .
5. Utilisez les formats spécifiques de TikTok : du live au shopping intégré
Outre les vidéos classiques, TikTok a diversifié son offre avec des formats comme le live streaming et TikTok Shop qui permettent d’interagir en direct avec votre audience et même de vendre vos produits sans quitter la plateforme . Le live, en particulier, est devenu un levier de croissance important pour de nombreuses marques.
En créant des événements exclusifs et interactifs, vous captez non seulement l’attention de nouveaux utilisateurs, mais vous engagez aussi directement avec eux .
De plus, les lives avec des influenceurs ou des démonstrations de produits peuvent stimuler directement les ventes grâce à TikTok Shop, qui permet d’acheter en un clic tout en regardant le contenu .
Conclusion
S’installer sur TikTok, c’est accepter d’entrer dans une plateforme où la créativité et l’authenticité priment. Il ne s’agit pas de reproduire les recettes de succès d’autres réseaux sociaux, mais d’adopter un ton plus humain, spontané et engageant. En tirant parti des créateurs, en réagissant rapidement aux tendances et en utilisant les formats natifs, les marques peuvent non seulement réussir sur TikTok, mais aussi s’y épanouir.
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