Épisode 1223 : Instagram continue de réinventer la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs profils. Cette fois, ce sont les Stories à la une qui passent sous le scalpel de la simplification. Ces petites bulles circulaires, jusqu’ici situées en haut des profils, vont quitter leur emplacement habituel pour se voir attribuer un espace dédié sous forme d’onglet. Si cela peut sembler un simple ajustement esthétique, ce changement témoigne d’une vision plus large pour les profils Instagram : offrir une interface épurée, favoriser le contenu récent et encourager de nouvelles stratégies pour les créateurs.
1. Pourquoi ce changement ?
Adam Mosseri, chef d’Instagram, a expliqué que cette refonte répond à une volonté de :
- Simplifier la présentation des profils : Éliminer les éléments redondants ou datés et mettre en avant les contenus récents. Les cercles des Highlights, appelés « pogs » en interne, sont jugés encombrants et déplacés vers un onglet plus discret .
- Optimiser l’engagement : En intégrant les Highlights à la grille principale, Instagram espère les rendre plus visibles tout en rationalisant leur organisation .
Cette mise à jour s’inscrit dans une stratégie globale de consolidation des formats, rapprochant les Stories Highlights des Reels et des publications pour un profil plus cohérent.
2. Les nouveautés : une présentation repensée
- Un onglet dédié : Les Stories à la une disposeront désormais d’un espace distinct, similaire à celui des Reels. Dans cet onglet, chaque collection aura sa propre vignette verticale, facilitant la navigation thématique .
- Une place sur la grille principale : Certains Highlights pourront être intégrés directement à la grille, au milieu des publications traditionnelles. Les créateurs auront la liberté de choisir quels contenus y apparaîtront ou non .
3. Ce que cela change pour les créateurs et marques
Des profils plus modernes et engageants
- L’ajout des Highlights à la grille principale ouvre une opportunité pour les marques de renforcer leur storytelling visuel. Par exemple, une marque de mode peut afficher ses campagnes saisonnières ou ses collaborations directement aux côtés de ses publications standards.
- Le nouvel onglet permet de regrouper des contenus par thèmes, tels que « Offres spéciales », « Tutoriels » ou « Témoignages clients », rendant la navigation plus intuitive.
Nouvelles pratiques de curation
- Soignez vos miniatures : Avec des vignettes verticales, les miniatures doivent être plus percutantes et alignées sur l’identité visuelle de votre marque.
- Organisez stratégiquement vos Highlights : Triez-les par pertinence pour guider les visiteurs à travers vos contenus les plus importants.
Des limites à anticiper
- Le nouvel onglet pourrait souffrir d’un faible taux de consultation, similaire à l’onglet « Photos taguées ». Cela signifie que les créateurs doivent activement rediriger leur audience vers cet espace pour en maximiser l’impact.
- L’éphémérité des Stories, bien que préservée dans les Highlights, pourrait devenir moins attrayante pour les utilisateurs habitués à des contenus plus frais.
4. Opportunités stratégiques pour les créateurs
- Renforcer l’engagement avec des narrations thématiques : Envisagez des collections de Stories qui racontent une histoire, comme une série de tutoriels ou un reportage en coulisses.
- Expérimentez avec les tests A/B : Essayez différentes compositions de grille ou d’onglet pour identifier ce qui capte le mieux l’attention.
- Capitalisez sur le branding visuel : Alignez vos miniatures, vos titres et votre contenu pour maintenir une cohérence forte avec votre identité de marque.
Conclusion : une opportunité à saisir
Le déplacement des Stories à la une marque une étape importante dans l’évolution des profils Instagram. Cette mise à jour invite les créateurs et les marques à repenser leurs stratégies de contenu pour tirer le meilleur parti de ce nouvel agencement. Bien que les risques de désengagement soient réels, une curation réfléchie et des contenus percutants pourraient transformer cet espace en un outil puissant pour raconter des histoires et captiver une audience. À chacun de jouer pour apprivoiser cette nouveauté.
