Épisode 1232 : Les streamers et les créateurs de contenu ont longtemps construit leur audience uniquement en ligne. Ils diffusaient depuis leur chambre ou leur studio. Ils s’adressaient à des spectateurs distants. Aujourd’hui, ils investissent des lieux physiques. Ils créent des événements IRL. « dans la vraie vie ». Le public répond présent. Les marques s’y engagent. Les communautés se renforcent et le phénomène connaît une croissance rapide.
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Dernier exemple en date avec DTR un événement de boxe organisé et produit par le créateur RebeuDeter
Le projet : une compétition de boxe amateur rassemblant des créatrices et créateurs de contenu pour une série de combat arbitré. Les chiffres sont fous :
30.000 personnes en physique à la Paris La Défense Arena
1 millions de personnes derrière leurs écran pour suivre le stream
C’est énorme. Mais ce n’est pas un cas isolé.
GP Explorer 2 de Squiezie rassemble 1,2 millions de personnes sur le stream
40 000 spectateurs IRL sur le circuit Bugatti au Mans.
Un record de 1,2 million de viewers Twitch simultanés.
Sur les réseaux sociaux : 121 millions de vues sur TikTok, 56 millions d’engagements sur Instagram.
Le pétanque Explorer de McFly et Carlito
Concept inédit autour de la pétanque.
Plus de 300 000 viewers Twitch cumulés et un top tendance Twitter pendant 6 heures.
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Les streamers sont-ils les nouveaux athlètes ?
Les streamers organisent des compétitions sportives. Ils se forment aux disciplines choisies. Ils passent du temps à s’entraîner. Ils repoussent leurs limites physiques. Ils affichent une détermination nouvelle.
Le public admire leur engagement. Il soutient leurs efforts. Le streamer se transforme en performer sportif. Le spectacle dépasse le divertissement numérique. L’IRL confère une dimension héroïque.
La nouvelle figure de l’influenceur
Le streamer se réinvente en athlète. Il s’engage dans un effort physique. Il s’entraîne. Il prend des risques. Il incarne la volonté de se dépasser. Le public admire ses efforts. Il voit un héros moderne. Le GP Explorer crée une nouvelle forme de respect. Le YouTubeur n’est plus un simple animateur numérique. Il devient un modèle à suivre. Le sportif émerge derrière le créateur de contenu.
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Le storytelling sportif comme fil rouge
Un événement sportif possède une dramaturgie innée. Il y a un défi, une progression, des obstacles à surmonter. Le streamer raconte une histoire. Il incarne un héros face à l’adversité. Le public s’attache à ce récit.
Les fans suivent la préparation. Ils suivent le jour J. Ils partagent l’émotion de la victoire ou la déception de la défaite. Le storytelling devient un puissant levier. Le récit de l’effort mobilise les énergies collectives.
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Un nouveau moyen de collaborer avec les marques
Un nouveau moyen d’approcher les marques
Les marques trouvent dans ces événements un canal innovant. Elles associent leur image à des valeurs sportives. Elles participent à une aventure humaine.
L’expérience dépasse la simple publicité. Les marques s’inscrivent dans un récit épique. Leurs produits deviennent partie intégrante de l’expérience. Le public associe la marque à un moment fort. Le lien se renforce.
Pour l’activation DTR Fight, une dizaine de marques activement engagées
Presque une dizaine d’annonceurs ont apposé leur logo sur les affiches et les bannières présentes lors de l’événement.
Samsung, Wilkinson, Nord VPN, Yepoda.
Plus étonnant, Domitys, le spécialiste des résidences pour seniors, a choisi de promouvoir la saison 2 de la DOMITYS Cup. Une activation quioppose des seniors sur Street Fighter. A l’occasion du gala de boxe, nous avons pu assister à un match entre Dominique, 73 ans, et Monique, 90 ans.
Au delà du sytroy telling, les steamers peuvent faire valoir le earned media value de leurs activations IRL
S’associer à un événement IRL de steamers s’est s’offrir une exposition massive sur les réseaux sociaux. Rien que sur l’évènement DTR Fight, les steamers engagés dans la compétition représentent une audience cumulée de près de 30 millions de personnes.
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Une bascule évidente vers le divertissement
Les événements IRL des streamers incarnent une révolution dans le divertissement et le marketing. Avec un storytelling long format et une capacité à maintenir l’engagement sur plusieurs mois, ils s’imposent comme des vecteurs d’influence et de créativité. Pour les marques, ces événements offrent une opportunité unique de s’immerger dans un univers authentique et communautaire. Le phénomène ne cesse de croître, ouvrant la voie à des initiatives toujours plus audacieuses et innovantes.
Les perspectives d’avenir
Les événements IRL se multiplient. Les streamers prévoient des tournées. Les fans attendent des expériences plus variées. Les marques adaptent leur stratégie. Les contenus IRL se réinventent sans cesse.
Cette tendance semble durable. Les streamers confirment leur rôle de leaders d’opinion. Les communautés deviennent plus solides. Les événements IRL redessinent le paysage médiatique. Le numérique et le réel s’entremêlent.
Conclusion
Les événements IRL des streamers suscitent un engouement massif. Les communautés se soudent autour de rencontres réelles. Les marques y trouvent un nouvel espace d’expression. Les fans ressentent une proximité inédite. Le phénomène gagne en ampleur. Le lien social se déploie dans des formes innovantes.
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