Épisode 1327 : Instagram = Reels ? Pas forcément.
Depuis 2021, Meta pousse très fort sur la vidéo courte. Mais l’algorithme ne fait pas tout. Et surtout, il y a encore de la place pour d’autres formats. Beaucoup d’utilisateurs veulent du contenu plus varié. Et certaines marques performent très bien… sans Reels.
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Instagram n’est pas (encore) TikTok
Instagram reste un réseau multi-formats.
• Grille photo
• Stories
• Carrousels
• Lives
• Notes
• Canaux
En 2024, les photos représentent encore près de 42% des posts publiés sur la plateforme.
Source : Later 2024 : https://later.com/blog/instagram-content-types/
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Instagram prend désormais en charge les images au format 3:4
Instagram annonce une petite mise à jour technique mais potentiellement utile : la prise en charge native des photos au format 3:4.
Ce ratio, de plus en plus courant sur les capteurs de smartphones, sera désormais affiché tel quel dans le fil, sans recadrage ni étirement. Cette nouveauté concerne aussi bien les posts simples que les carrousels.
Cette évolution redonne un peu d’air aux créateurs photo exigeants.
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Le carrousel, toujours roi de l’engagement
Format préféré des CM. Format adoré par l’algorithme.
Les chiffres sont clairs :
Un carrousel a en moyenne un taux d’engagement 1,65 fois supérieur à un post simple (
Source : Socialinsider, 2024 : https://www.socialinsider.io/blog/instagram-carousel-posts/
Exemples :
• @welcome.to.the.jungle publie quasi exclusivement des carrousels RH
• @brutofficiel mixe témoignages et slides très édités
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Les photos font de la résistance
Oui, Instagram est encore un réseau de l’image fixe.
Les photographes sont nombreux à revendiquer ce format. Certains comptes résistent au diktat du Reels :
Humans of NY @humansofny
https://www.instagram.com/humansofny
Alex Strohl @alexstrohl
https://www.instagram.com/alexstrohl
Même Adam Mosseri le dit : les photos restent importantes dans l’ADN de la plateforme.
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Stories : la vraie zone de conversation
C’est ici que tout se joue.
C’est là que se construit le lien fort avec la communauté.
Le taux de réponse dans les stories dépasse souvent 20% de reach organique pour les comptes bien engagés.
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Les canaux privés : le dark social façon Insta
Lancée en 2023, la fonctionnalité “Canaux” permet aux créateurs de créer des groupes de discussion publics en mode unilatéral. C’est un espace sans algorithme, sans Reels. Juste du contenu brut, du lien direct.
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Chaque format sur Instagram remplit un rôle précis dans la construction d’une stratégie de contenu efficace.
Les Reels sont conçus pour capter une audience large et favoriser la découverte. Ils s’adressent à des non-abonnés, grâce à l’algorithme de recommandation. 50% des contenus proposes par les algorithmes dans mon feed sont des vidéos suggérées.
Les carrousels permettent d’apporter de la valeur, de détailler une idée, d’éduquer. Parfaits pour renforcer l’expertise et générer des partages. C’est un format capable de capter l’engagement.
Les stories, elles, créent la proximité. Elles sont le lieu de l’instantané, de la conversation et de l’émotion. C’est là que se noue le lien affectif avec la communauté.
Quant aux posts photo, ils continuent à véhiculer l’esthétique et l’identité de marque.
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Conclusion : une stratégie multi-formats pour performer
Oui, les Reels sont boostés. Mais non, ils ne sont pas l’unique solution.
Une bonne stratégie Instagram en 2025, c’est :
• Des Reels pour la découverte
• Des carrousels pour l’info et la valeur
• Des stories pour la proximité
• Des photos pour l’esthétique
• Des canaux pour le lien direct
Il ne s’agit pas de choisir. Il s’agit de bien doser.
