Épisode 1339 : Il est loin le temps des Metaverse. EN 2023, c’était le buzz world du moment. Une promesse de monde 100% virtuelles qui allaient prendre le dessus sur ses bons vieux réseaux sociaux. Certains y croyait tellement qu’ils ont changé leur nom de boite passante de Facebook Group à Meta.
Et puis voilà, le soufflé est retombé et plus personne n’ose parler de Metaverse…
Sauf peut-être Roblox. Roblox le survivant ! Roblox l’énigme.
Au fil des années, Roblox est devenu un terrain de jeu privilégié pour les marques qui souhaitent expérimenter de nouveaux modes d’engagement et de communication, en particulier auprès des jeunes générations.
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Roblox est une plateforme de jeux vidéo en ligne. La plateforme a été lancée en 2005. Sa particularité réside dans le fait que ses utilisateurs peuvent créer, partager et jouer à des jeux conçus par d’autres membres de la communauté.
Chaque joueur possède un avatar personnalisable avec des vêtements, accessoires et autres objets, souvent achetés avec la monnaie virtuelle Robux. Roblox est aussi un espace de rencontre et d’échange. Les joueurs peuvent discuter, collaborer ou simplement passer du temps ensemble dans des univers virtuels
Roblox qui était au départ un simple environnement de jeu multi joueurs se transforme en un écosystème de « commerce immersif », permettant aux marques de concilier activités ludiques et offres marketing/loyalty dans le monde virtuel .
- Roblox a récemment lancé des API Commerce permettant aux marques de vendre des produits physiques directement dans le jeu, intégrant Shopify comme premier partenaire1.
- Les achats physiques peuvent débloquer des items numériques exclusifs pour les avatars, créant un pont entre le réel et le virtuel (ex : programme Merchandisers Approuvés)1.
• • L’objectif est de fidéliser via du contenu inédit, des récompenses et une interaction continue avec la communauté.
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Roblox est particulièrement populaire auprès des enfants et adolescents, avec plus de 88 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en 2024
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Roblox permet de créer et partager ses propres jeux… les marques adorent
Roblox offre à tous ses utilisateurs la possibilité de créer, publier et partager leurs propres jeux grâce à un outil dédié appelé Roblox Studio. Les créateurs peuvent intégrer des achats intégrés (objets, avantages, accès premium) via la monnaie virtuelle Robux. Une part des revenus générés est reversée au créateur.
Pour les marques c’est l’occasion unique de créer des expériences de marques immersives. Les utilisateurs peuvent interagir avec leurs produits, jouet dans une univers de marque brandé, comme l’a fait Nike avec « Nikeland ».
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Nouveaux modèles commerciaux pour Roblox :
Roblox vient d’officialiser un partenariat avec Shopify, les marques peuvent désormais vendre des produits physiques directement dans Roblox, tout en offrant des objets numériques exclusifs liés à ces achats.
Fenty Beauty : La marque de cosmétiques de Rihanna est l’une des premières à proposer un produit physique exclusif sur Roblox. Les utilisateurs peuvent acheter un gloss à lèvres “Grape Splash” directement dans une expérience Roblox, avec la possibilité de recevoir à la fois un produit réel et un accessoire numérique pour leur avatar
https://www.instagram.com/reel/DKP2xtBhHNo
Encore plus fascinant. IKEA, propose désormais de tenir une boutique dans Roblox. Bien que fictive, l’emploi est lui tout à fait sérieux. En effet, le leader mondial de l’ameublement rémunérera 14,80€ par heure les commerçants qui s’occuperont de ce shop virtuel.
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Nouveaux formats publicitaires sur Roblox
Depuis 2024, Roblox a franchi une étape majeure en ouvrant son inventaire publicitaire à la publicité programmatique, notamment avec le lancement de la publicité vidéo immersive. Comme par exemple des vidéos immersives jusqu’à 30 secondes, affichées sur des panneaux virtuels dans les expériences Roblox.
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Roblox : une marque qui collabore avec d’autres marques
Roblox n’est pas seulement une plateforme technologique ou un univers de jeux ; c’est aussi une marque à part entière, dotée d’une identité forte et d’une vision axée sur l’innovation, la créativité et l’engagement communautaire. À ce titre, Roblox multiplie les collaborations avec d’autres marques, aussi bien dans la mode, le divertissement, l’automobile que le retail.
Gucci x Vans: la fusion de deux univers mode et durabilité
- Gucci et Vans ont uni leurs mondes virtuels sur Roblox, Town et Vans World via des portails spéciaux
- Une mission exclusive a été proposée : récolter des accessoires et des tissus dans les deux univers pour remporter des objets virtuels comme un sac à dos ou une paire de baskets pour leur avatar.
- Cette collaboration s’inscrit dans la démarche de mode circulaire de Gucci (programme Gucci Continuum), en mettant en avant la réutilisation de tissus et la sensibilisation à la durabilité auprès d’une audience jeune et engagée2.
- En liant leurs univers sur Roblox, Gucci et Vans ont touché une cible jeune, particulièrement sensible aux enjeux environnementaux.
- Première collaboration de cette ampleur sur Roblox: Il s’agit de la première fois que deux marques de mode mondiales de cette envergure relient leurs univers sur Roblox pour promouvoir la mode durable
Chipotle transforme ses ingrédients en quête immersive sur Roblox
5 mai 2025, à 15h (PT) dans l’univers Burrito Builder sur Roblox
À l’occasion du Cinco de Mayo 2025, Chipotle a lancé une nouvelle activation dans son univers virtuel : Burrito Builder. Baptisée Ingredient Quest, cette campagne mise sur le principe du jeu de collection et le grand retour des cartes numériques pour capter l’attention de la Gen Z.
Le concept ? Les joueurs doivent rassembler 53 cartes virtuelles, chacune représentant un ingrédient utilisé Chipotle (comme le riz brun, le guacamole ou les haricots noirs). Ces cartes sont obtenues de deux manières : via des packs ouverts avec la monnaie du jeu – les Burrito Bucks –, ou en partant en chasse dans l’environnement Roblox. Cette logique rappelle les mécaniques des jeux à loot boxes ou des vidéos YouTube d’« opening packs » très populaires.
Mais là où l’activation se distingue, c’est dans le lien tangible avec le réel. Les 50 000 premiers joueurs à compléter leur collection reçoivent un repas gratuit dans un restaurant Chipotle physique.
Cette mécanique crée un pont efficace entre immersion virtuelle et conversion en magasin – en d’autres termes, un cashback gamifié.
L’initiative ne s’arrête pas là. En coulisses, l’opération fait partie d’une stratégie annuelle plus large où Chipotle investit près de 1 million de dollars en avantages digitaux à travers Roblox. Ce dispositif vise à sensibiliser à la qualité des ingrédients, renforcer l’engagement et positionner Chipotle comme une marque pionnière du phygital ludique.
Roblox et les écoles de mode : quand la formation rencontre le métavers
Roblox ne se contente plus d’attirer des marques ou des joueurs : la plateforme se positionne aussi comme un terrain d’apprentissage et de professionnalisation pour la mode numérique. Deux initiatives phares incarnent cette ambition : l’une à New York, l’autre à Tokyo.
À la Parsons School of Design, Roblox a lancé dès 2022 un cours expérimental où les étudiants créent des vêtements numériques destinés à être portés dans le jeu. Leurs collections sont présentées dans des showrooms virtuels, avec essayage, achat via Robux, et même monétisation. Objectif : enseigner aux jeunes créateurs les codes de la mode dans le métavers, en les outillant aussi pour en faire un vrai levier économique.
À l’autre bout du globe, c’est Bunka Fashion College, au Japon, qui rejoint l’aventure en 2025. Ce partenariat inclut des ateliers immersifs, du vote communautaire, des créations à la fois virtuelles et physiques… mais surtout une logique phygitale où Roblox devient un laboratoire créatif. L’école forme ainsi une nouvelle génération de stylistes capables de penser au-delà du textile traditionnel.
Ces deux projets traduisent une conviction forte : la mode numérique ne sera pas seulement une tendance, mais une filière à part entière, avec ses codes, ses marchés, et ses talents. En intégrant des écoles de prestige, Roblox renforce sa légitimité tout en structurant l’avenir du design immersif.
🔎 INFO BONUS : Roblox prévoit de doubler le nombre de partenariats éducatifs d’ici 2026, avec pour ambition de faire émerger une « Roblox Fashion Week » 100 % virtuelle d’ici deux ans (source : Roblox Pressroom, février 2025).
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