Épisode 1341 : Les réseaux sociaux jouent aujourd’hui un rôle déterminant dans la façon dont les voyageurs choisissent leurs destinations. Ils sont devenus aujourd’hui de puissants moteurs d’inspiration, de décision et parfois de déception.
Oui, les réseaux sociaux influencent nos destination de vacances. Et pas qu’un peu.
Selon une étude Opodo, près d’un tiers des Français (33%) déclarent être influencés par les contenus vus sur les réseaux sociaux pour choisir leur prochaine destination de voyage. Dans d’autres pays c’est encore pire : 49% des espagnoles choisissent leur destination voyage parce qu’is ont été influencé par les réseaux sociaux.
Chez les Millennials français, 63% consultent les réseaux sociaux pour choisir leur destination, et 84% lisent les avis clients avant de réserver.
Il ya des raison psychologiques qui expliquent que nous soyons influencés par les réseaux pour nos destination de voyage
Aussi étrange que cela puisse paraitre, voyager là où « tout le monde va » procure un sentiment d’appartenance et de validation sociale.
On peut aussi évoquer le classique FOMO. La peur de « rater quelque chose » pousse à choisir des destinations tendance ou virales, par crainte d’être exclu de l’expérience collective partagée en ligne.
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Des contenus Social Media qui façonnent les envies de voyage
nous adorons depuis toujours partager nos souvenirs de voyages. Le plus vieux d’entre nous se souvient peut-être les soirées diapositives ou power point chez tonton et tata. Choisir une destination de voyage c’est un peu aussi choisir ce qu’on aura à raconter en rentrant.
Selon un sondage d’eDreams Odigeo, 42% des touristes réservent leurs vacances en fonction du potentiel « instagrammable » d’une destination.
Selon une étude Booking, 32% de ses utilisateurs privilégient les établissements photogéniques pour leurs vacances.
A l’heure des réseaux sociaux, on parle même d’égo tourisme.
L’égotourisme c’est le faut de partir pour une destination dans l’unique but de faire grimper sa propre popularité en ligne. Tel influenceur ou telle personne célèbre passe ses vacances en Grèce ? Je vais également partir en Grèce cet été car cela en fait une destination « tendance ».
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Je suis certain que tu n’avais jamais entendu parlé des plages d’Albanie avant il ya 3 ans. Voir même jamais tu n’avais imaginer un jour y passer des vacances.
TikTok a-t-il contribué à la popularité touristique de l’Albanie
Cet été, la recherche incessante de spots cachés et bon marché a amené une avalanche de visiteurs sur ses plages aux eaux cristallines. En quelques années, l’Albanie a connu une explosion de sa fréquentation touristique, largement attribuée à l’exposition sur les réseaux sociaux.
En juillet 2024, l’Albanie a connu une augmentation de 26 % du nombre de visiteurs étrangers. En Septembre 2024 c’est plus de 45% de touristes internationaux.
TikTok a transformé l’image de l’Albanie, la faisant passer de destination confidentielle à “nouveau joyau européen”.
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L’over tourisme devient une plaie pour certaines destinations
A haute dose de contenus viraux sur Instagram t TikTok, certaines destinations se voient propulsées au rang « must-see » en à peine quelques semaines.
En France par exemple, les falaises spectaculaires d’Etretat sont devenues un incontournable, largement popularisé par les photos et vidéos sur Instagram et TikTok, entraînant une hausse notable de fréquentation.
Aujourd’hui le village de 1200 habitant déborde de touriste et est dans l’incapacité de soutenir l’affluence.
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Autre exemple avec le lac Oeschinensee en Suisse. Un joli lac situé à 1500 m d’altitude. Un petit coin de paradis préservé et connu seulement des locaux… jusqu’à ce qu’il viralise sur TikTok.
Résultat des courses, les intuition locales se retrouvent complètement dépassées et ne parvient pas à gérer les quelques 5000 à 6000 personnes visitent le lac chaque jour.
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Du rêve à la réalité : attention aux désillusions
Si les réseaux sociaux inspirent, ils ne garantissent pas la qualité de l’expérience : 41% des 25-34 ans et 36% des 18-24 ans ont déjà été déçus par un voyage influencé par les réseaux sociaux.
Les images idéalisées peuvent créer des attentes irréalistes, et certains voyageurs découvrent sur place une réalité différente de celle vue en ligne.
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Le surtourisme suscite l’exaspération des habitant locaux
Certaines destinations deviennent le lieu d’affrontements inédits entre touristes et locaux.
Dans des villes comme Amsterdam, Venise ou Barcelone, la saturation touristique a provoqué l’exaspération des résidents, menant à des campagnes de sensibilisation (« We live here »)
A base selon one carrément vu des locaux à roser avec des pistolets à eau des touristes : https://www.tiktok.com/@loopsider/video/7389625739760373025?q=espagne%20tousiste%20pistolet%20%C3%A0%20eau&t=1751006888585
QUi sont les drivers d’inspiration voyage sur les réseaux
Créateurs majeurs
- Lesly et Jay :
- https://www.tiktok.com/@lylyetjay?_t=ZN-8xXyHI7Ug3q&_r=1
- Couple voyageur très suivi (1,8M million sur TikTok), ils publient quotidiennement des vidéos immersives et des guides de voyage détaillés35.
- Sur leur compte il y a une dynamique qui reflète bien l’impact des réseaux, souvent, il chemine à partir de contenus vus sur les réseaux ou de recommandations, puis ils complètent la recherche et nous partagent le résultat. « On ne savait pas ou dormir jusqu’à ce qu’on tombe sur cette vidéo »
Médias de voyage
Recto verso club
155k abonnés sur Instagram
https://www.instagram.com/rectoverso.club?igsh=MXN6bHkyNnQ1aG91bQ==
C’est le guide voyage du media les other et leur truc à eux c’est le bivouac, la randonnée et l’aventure.
Ils sont sorti plusieurs guides pour arpenter la France et l’europe à vélo ou en randonnée, tout ça facilement accessible depuis des gares.
On a de l’esthétique voyage / slow travel
On a des conseils très simlples et concrets comme « faire le Ventoux sans vélo »
Ce que je met dans mon sac de randonnée pour 3 jours de bivouac
Offices de tourisme
Visit scotland 1,7 M d’abonnés sur Insta
Certains offices comme VisitScotland vont plus loin. Depuis 2024, l’organisme a fermé l’intégralité de ses bureaux d’accueil physiques pour concentrer ses efforts sur le digital. Sa stratégie repose sur une hyper-présence sociale, une personnalisation des interactions via l’IA, et la production de contenus multi-formats adaptés à TikTok, Instagram Reels, et YouTube Shorts. VisitScotland incarne ainsi un modèle “phygital inversé” : tout est pensé pour que la première rencontre avec la destination se fasse via les réseaux.
VisitScotland a généré plus de 3 millions d’interactions organiques en 2024 uniquement via des contenus courts sur TikTok, selon leur dernier rapport annuel
https://www.instagram.com/visitscotland?igsh=MXV6ZDM5cHN1bHV1bw==
Plateformes
Tendance 2025 : TikTok multiplie ses fonctionnalités de commerce intégré, notamment pour le secteur du voyage. Parmi les nouveautés : •
Catalog Ads for Travel : ces catalogues publicitaires permettent aux marques (agences, OTA, hôtels) de lier leurs offres directement dans l’application, et de convertir l’inspiration en réservation sans quitter TikTok .
Commerce fluide : TikTok “explore la possibilité de réservations de voyages directes sur sa plateforme, en misant sur la confiance et la sécurité des utilisateurs” .
Full-funnel impact : 51 % des utilisateurs en Espagne déclarent avoir réservé un produit ou un séjour après l’avoir vu sur TikTok, et 52 % une place de train ou d’avion
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
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