Épisode 1396 : On entend tout le temps la même phrase. « Les jeunes ne lisent plus. »
Spoiler : c’est faux. Ou plutôt, c’est devenu beaucoup plus compliqué que ça.
Tout ça à cause d’un truc inattendu. Un hashtag TikTok. #BookTok.
Ce hashtag a remis des livres dans les mains des 15-25 ans.
Il a relancé des ventes.
Il a rempli des rayons de librairies .
Il a même réinventé la façon de parler de lecture.
BookTok a sauvé et transformé le marché du livre.
Pas juste en faisant vendre des romans.
Mais en changeant ce que veut dire « lire » quand on a 15, 18 ou 22 ans.
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Non, les jeunes n’ont pas arrêté de lire
D’abord, posons le décor avec quelques stats.
En France, 81% des 7-25 ans lisent encore pour leurs loisirs, par goût perso.
Ils lisent en moyenne plus de 5 livres sur trois mois.
Etude du Centre Nationale du Livre
https://centrenationaldulivre.fr/actualites/resultats-de-l-etude-les-jeunes-francais-et-la-lecture
Donc la lecture n’a pas disparu. Elle a changé de forme.
On voit quand même un décrochage net à l’adolescence.
À partir du collège, la lecture « plaisir » baisse fort.
Surtout chez les garçons.
Les écrans prennent le dessus. Séries, téléphone, jeux vidéo.
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Mais là où l’étude est intéressante, c’est sur la manière dont les jeunes découvrent un livre.
Près de 29% des jeunes lecteurs choisissent un livre après en avoir entendu parler sur Internet.
Et chez les 20-25 ans, on monte à 42%.
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Donc la prescription passe déjà massivement par les réseaux.
Et côté réseaux, TikTok a pris une place folle.
Avec ce Hashtag #BookTok
En 2024, on parle même de plus de 211 milliards de vues dans le monde.
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Selon une étude récente de l’Association des éditeurs, 59 % des jeunes de 16 à 25 ans déclarent que BookTok les a aidés à se découvrir une passion pour la lecture. Pour les librairies physiques, sur les 2 000 personnes interrogées, près de la moitié (49 %) ont également déclaré avoir visité une librairie en personne grâce à TikTok.
comet-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.publishers.org.uk/wp-content/uploads/2022/11/BookTok-for-WEBSITE.pdf
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BookTok et le rebond du marché du livre et des librairies
Ce n’est pas juste un phénomène sur les réseaux. On le voit dans les chiffres du secteur.
En France, le chiffre d’affaires des éditeurs est passé d’environ 2,74 milliards d’euros en 2020 à plus de 3,07 milliards en 2021.
Soit une hausse de plus de 12%. Et le nombre d’exemplaires vendus est passé de 421,6 à 486,1 millions. +15,3%.
https://laplumedauphine.fr/2025/03/24/booktok-lecture-devient-virale
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Des libraires racontent voir débarquer des « hordes de jeunes filles » qui viennent par groupes, fouiller les rayons young adult, repartir avec des piles de livres. Des FNAC ont carrément créé des zones de mise en avant floquées #BookTok, parce que certains titres explosent des mois, voire des années après leur sortie, juste à cause d’une vidéo virale.
Donc oui, BookTok, c’est un vrai canal de trafic pour les librairies physiques.
Un driver de ventes très concret.
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BookTok transforme la lecture en expérience collective et émotionnelle
Autre transformation majeure : le rapport à la lecture.
Traditionnellement, lire, c’est une activité solitaire.
On lit chez soi.
On en parle éventuellement après, à quelques proches.
Sur BookTok, la lecture devient une expérience performative.
On lit, mais on lit « ensemble ». Même si chacun est chez soi.
Concrètement, ça ressemble à quoi ?
Des vidéos où des jeunes pleurent en facecam à cause d’un livre.
Des réactions brutes en vidéo : « Ce livre m’a détruite », « J’ai pensé à ce personnage pendant trois jours ».
Des vidéos before / after émotionnels.
Des piles de livres « qui m’ont brisée ».
Des challenges de lecture commune.
Des clubs de lecture synchronisés autour d’une romance ou d’une fantasy.
Le cœur du truc, c’est l’émotion.
BookTok, la lecture devient une expérience communautaire
La force de BookTok, c’est que ce sont des lecteurs qui parlent à d’autres lecteurs.
Pas des critiques littéraires, pas des institutions.
Résultat : La lecture devient une pratique identitaire.
On se définit par « BookTok romance girl », « fan de dark academia », « team fantasy ».
On montre sa bibliothèque, ses couvertures, ses annotations, ses post‑its.
Pour beaucoup de jeunes, BookTok a permis de (re)découvrir le plaisir de lire.
D’abord pour ressentir des choses.
Et ensuite pour appartenir à une communauté.
Le truc fascinant c’est que genre litéraire et styles communautaire sont fconfondus.
Tu es fan de Romans Dark Academia, tu as un dress code et des vidéos Get Ready With Me pour t’habiller façon Dark Acadmia.
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On a vu par exemple exploser certains sous genres comme le Romantasy. Un mélange de Romance et de Fantasy. EN gros des histoires d’amour en vampires, sorcières, fées… TikTok déborde de Bookrec (vidéo qui parlent de livres)
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Diversité des genres et tendances portées par les communautés
BookTok adore certains genres très précis :
romance contemporaine, dark romance, fantasy romantique, dystopie, sagas young adult, mangas, romans « feel bad » très émotionnels.
Chaque genre a sa communauté, ses codes, ses blagues internes.
Les tendances littéraires émergent souvent de ces micro‑communautés.
Un titre commence à circuler sur un segment : BookTok queer, BookTok fantasy française, BookTok dark romance francophone.
Puis l’algo commence à le pousser plus largement.
C’est comme ça que certains titres se retrouvent à avoir une deuxième vie
« Le Chant d’Achille » par exemple a été publié en 2011.
Récemment ses ventes sont reparties en flèche plusieurs années après sa sortie.
Grâce à des vidéos virales, il dépasse aujourd’hui le demi‑million d’exemplaires vendus.
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A l’ère BookTok les éditeurs adaptent leurs stratégies
Pendant longtemps, la promo d’un livre, c’était : affichage, presse, radios, salons, prix littéraires.
Aujourd’hui, sans présence sur TikTok, pour certains segments, il devient « difficile pour un livre de percer ».
Les éditeurs ont réorienté une partie de leurs budgets marketing vers TikTok. Certaines maisons allouent désormais une ligne dédiée aux partenariats avec créateurs BookTok.
BookTok est devenu un passage quasi obligé pour les romans young adult, la romance et la fantasy.
Concrètement, ça donne quoi côté stratégie ?
Campagnes de pré‑lancement.
On envoie le service de presse en priorité à quelques créateurs BookTok identifiés.
On organise des lectures communes, des lives, des Q&A avec l’auteur.
On ne regarde plus seulement les chroniques presse.
On regarde les vues, les partages, les sons tendances associés à un livre, les challenges créés autour d’un titre.
Et côté auteurs, le marketing aussi se professionnalise.
Beaucoup d’auteurs tiennent eux‑mêmes leur compte TikTok.
Ils partagent leur quotidien d’écriture, teasent des extraits, lisent des passages, jouent avec les formats trends.
Pour certains indépendants, TikTok est même le principal canal de découverte, avant Amazon ou les librairies.
On commence aussi à voir des prix estampillés TikTok.
Comme les TikTok Book Awards, avec des catégories « auteur de l’année », « créateur BookTok de l’année », « meilleure librairie indépendante ».
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Il a sauvé le livre, dans le sens où il a remis de la désirabilité autour de la lecture chez les 15-25 ans.
Il a redonné une dynamique au marché, dans un contexte où la lecture papier était clairement en tension.
Et il a transformé le livre. Dans la manière dont on en parle.
Dans les genres qui cartonnent. Dans les stratégies marketing des éditeurs et des auteurs.
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- https://centrenationaldulivre.fr/actualites/resultats-de-l-etude-les-jeunes-francais-et-la-lecture
- https://www.elle.fr/Loisirs/Livres/News/Litterature-ces-chiffres-tres-alarmants-sur-les-Francais-et-la-lecture-en-2025-4340072
- https://laplumedauphine.fr/2025/03/24/booktok-lecture-devient-virale/
- https://1sist.com/le-phenomene-booktok-quand-la-litterature-prend-vie-sur-tiktok/
- https://documentation.ac-besancon.fr/des-eleves-influenceurs-litteraires-de-la-comprehension-du-phenomene-a-la-creation-de-booktok/
- https://www.clarkinfluence.com/post/l-ere-du-booktok-quand-litterature-et-reseaux-sociaux-se-rencontrent
- https://www.lemonde.fr/economie/article/2024/09/19/booktok-ou-le-business-lucratif-des-videos-litteraires-sur-tiktok_6324292_3234.html
- https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/il-est-difficile-pour-un-livre-de-percer-sans-y-etre-present-tiktok-un-club-de-lecture-qui-impulse-les-nouvelles-tendances-de-l-edition-20250815
- https://balises.bpi.fr/booktok-bookstagram-et-les-autres-la-prescription-litteraire-reinventee/
- https://fr.euronews.com/culture/2024/01/18/les-influenceurs-booktok-revolution-de-la-lecture-ou-fin-du-monde-imminente
- http://decodagecom.be/booktok-revolution-litteraire-chez-les-jeunes/
- https://www.sne.fr/actu/synthese-des-chiffres-de-ledition-jeunesse-2024-2025/
- https://blog.mbadmb.com/booktok-quand-la-lecture-devient-virale/
- https://thesis.dial.uclouvain.be/entities/masterthesis/97349c96-6ebc-4f71-9b82-236d519c2029
- https://ufr-culture-communication.univ-paris8.fr/IMG/pdf/thelma_coffinet_-_booktok_la_communaute_de_lecteurs_sur_tiktok_-_me_moire_de_recherche.pdf
- https://www.le7.info/article/24850-quand-tiktok-met-la-lecture-a-la-mode
- https://fr.wikipedia.org/wiki/BookTok
- https://www.librinova.com/blog/10-livres-qui-ont-connu-le-succes-grace-a-tiktok/
- https://www.audible.fr/blog/booktok
- https://www.valueyournetwork.com/booktok-ventes-livres/
- https://katall.fr/booktok-presentation
- https://actualitte.com/article/113073/prix-litteraires/les-laureats-des-premiers-tiktok-book-awards-reveles
- https://lesuperdaily.com/episodes/
- https://www.youtube.com/shorts/bwkCSRBgXoE
- https://www.tiktok.com/@maecritelit/video/7559927362092027158
- https://fr.scribd.com/document/857136606/Majesty-Tome-1-Mad-Majesty-Delinda-Dane
- https://digitalmediaknowledge.com
- https://www.24heures.ch/litterature-et-reseaux-sociaux-tiktok-etend-son-influence-sur-le-marche-du-livre-910711639626
- https://www.tiktok.com/@jupiterphaeton/video/7163915365913824518
- https://www.reddit.com/r/writers/comments/1hc0jou/how_do_you_feel_about_tiktok_going_away_and_the/
- http://www.buzz-litteraire.com/auteurs-auto-editees-francais-seduisent-lhexagone-dela/
- https://www.reddit.com/r/scrivener/comments/1nj8xfy/booktok_and_beyond_how_young_readers_are_reviving/
