Épisode 1494 : L’union fait la force. Pourquoi tout le monde se met à poster en collab ?
On est réunis ce matin pour parler d’un sujet passionnant : les stories LinkedIn.
Ah non pardon sujet mort dans l’Œuf !
Plus sérieusement on va parler de posts collab, un sujet qu’on adore et qui est en plein dans l’actualité car Linkedin vient d’annoncer l’arrivée de la fonctionalité.
A mon grand dam on ne va pas faire un épisode dédié à Linkedin mais on va prendre du recul sur le merveilleux monde des contenus collaboratifs.
Les amis, et si votre problème n’était pas l’algorithme ?
Et si votre problème était simplement que vous créez tout seul ?
Instagram pousse les posts collab.
TikTok valorise la co-création. Youtube a suivi.
LinkedIn s’y met à son tour.
Partout, les plateformes semblent envoyer le même message :
La portée ne se construit plus uniquement avec du contenu.
Elle se construit avec des connexions.
Aujourd’hui, on parle de posts collaboratifs. Mais surtout de cette nouvelle règle du jeu : les plateformes sont en train de récompenser l’écosystème plutôt que l’individu.
LinkedIn rejoint le mouvement
Pendant longtemps, LinkedIn était la plateforme du contenu propriétaire. Ton post. Ton expertise. Ton audience.
Aujourd’hui la plateforme semble évoluer.
Le principe du post collaboratif est simple : un contenu, plusieurs auteurs, plusieurs audiences, une seule publication, un seul compteur de likes, commentaires et partages.
Instagram a largement démocratisé le format. Et les résultats sont souvent spectaculaires.
Quand une marque et un créateur co-signent un contenu, les deux audiences voient la même publication. Le contenu circule naturellement dans plusieurs réseaux en même temps. C’est une mécanique de portée intégrée directement dans le produit.
Et désormais LinkedIn semble vouloir importer cette logique dans l’univers professionnel.
Côté LinkedIn, sur le côté technique, rien de nouveau, je vais sélectionner mes co-auteurs au moment de publier vous ne devez pas être trop perdus
Par contre je me permet de faire un pont vers un sujet qu’on va sûrement aborder plus tard : la perf.
Aujourd’hui sur Instagram aucun soucis pour venir collaborer entre des individus, des créateurs ou même des marques, on s’y est habitué c’est normal.
Et bien sûr Linkedin ça sera la même chose mais ça a beaucoup plus d’impact !
La possibilité donc de venir collaborer entre une personne et une page entreprise est la réponse directe à un problème majeur de la plate-forme : l’énorme déficit de visibilité des pages de marque.
Ici on ré-ouvre le champ des possibles.
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Pourquoi les posts collab performent aussi fort ?
Quand on regarde les performances des posts collaboratifs, le mécanisme est assez simple.
Avec un post classique, tu touches ton audience et tu espères que l’algorithme élargisse ensuite la diffusion. Avec un post collab, tu touches immédiatement deux audiences, sans republier le contenu et sans dupliquer les interactions.
Les communautés se croisent. Elles se découvrent. Elles interagissent autour du même objet.
Et surtout, tous les signaux d’engagement sont regroupés au même endroit. Les likes. Les commentaires. Les partages.
Tout alimente un l’algorithme, c’est un signal extrêmement puissant.
Tiens je me permets une apparté, j’ai déjà échangé avec des marques qui me disaient que le post collab ne performait pas toujours.
Déjà, n’oublions pas, la base c’est aussi de montrer que tu t’associe à une personne, un projet, une marque et ça vient servir ton purpose, ta preuve sociale, donc ça déjà c’est performant.
Et ensuite, évidemment ça reste une science encore inexacte, beaucoup de raisons peuvent expliquer la performance ou la contre performance d’un côté collaboration.
Est-ce que le créateur ou cette marque accepte des tonnes de collaboration, même si elles ne sont pas pertinentes ?
Est-ce que le compte avec qui je collabore est en bonne santé, ? Régulière, les abonnés de qualité…
Et puis enfin, est-ce que je fais ça pour une bonne raison, ou juste pour un jeu pour toi massif ?
On passe trop de temps à chercher des hacks algorithmiques, alors que…
Pendant des années, on a cherché le bouton magique.
Le bon hashtag. Le bon horaire. Le bon format. Le bon nombre de secondes. Le bon hook. Évidemment tout ça compte. Mais peut-être beaucoup moins qu’on ne le croit.
Les plateformes semblent aujourd’hui nous dire que : Le réseau devient plus important que le format.
Les algorithmes cherchent avant tout des relations, des signaux de confiance, des interactions authentiques et des communautés qui se croisent. Un contenu qui circule entre plusieurs grappes d’audience possède mécaniquement davantage de raisons d’être recommandé.
Autrement dit : Ce qui fait monter un contenu aujourd’hui, ce n’est pas forcément un hack. C’est la densité de relations autour de lui.
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Votre problème n’est pas l’algorithme, c’est votre isolement.
Et si le vrai sujet n’était pas l’algorithme ? Et si le vrai sujet était l’isolement ?
On voit beaucoup de marques travailler seules. Beaucoup de créateurs travailler seuls.
Toujours les mêmes audiences. Toujours les mêmes formats. À force, ça plafonne.
Pas parce que le contenu est mauvais. Mais parce qu’il ne circule plus.
Le post collaboratif apporte une réponse très simple à ce problème. Il crée des ponts. Entre créateurs. Entre marques. Entre communautés. Entre expertises.
Et quelque part, c’est intéressant de voir que les plateformes récompensent désormais davantage la connexion que l’autonomie.
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Les marques doivent accepter de partager la scène
Et ça, ce n’est pas forcément naturel. Historiquement, une marque voulait contrôler le message, le ton, l’image et le récit. Le contenu vivait chez elle. Sur son compte. Sous son logo. Avec son CTA.
Le post collab change la logique. La marque doit accepter qu’un autre nom apparaisse au même niveau qu’elle. Elle doit accepter de partager la visibilité. Parfois même de partager la conversation.
C’est un vrai changement culturel.
Avec une question est-ce que je considère l’autre / ma collab comme un simple canal de diffusion ou comme un partenaire de création ?
Collaboration opportuniste ou collaboration native ?
Toutes les collaborations ne se valent pas.
La collaboration opportuniste consiste à ajouter quelqu’un pour gagner du reach. Le contenu aurait pu exister sans lui. La collaboration est essentiellement cosmétique. On cherche un boost.
À l’inverse, la collaboration native est pensée dès le départ à plusieurs. L’autre est indispensable à l’existence même du contenu. Les audiences se complètent. Les expertises se répondent. La collaboration apporte une valeur que personne n’aurait pu produire seul. Et ça, les audiences le sentent immédiatement.
Les plateformes sont en train de récompenser l’écosystème plutôt que l’individu.
Au fond, cette nouveauté LinkedIn raconte quelque chose de beaucoup plus large.
Instagram l’a fait. TikTok l’a fait. YouTube s’y met. Maintenant LinkedIn.
Toutes les plateformes semblent converger vers la même idée : La valeur ne se crée plus seulement dans le contenu. Elle se crée dans les connexions entre les contenus, les créateurs et les communautés.
Les plateformes sont en train de récompenser l’écosystème plutôt que l’individu.
Tu soulève un point intéressant et particulièrement quand il s’agit de LinkedIn où il est important de se construire un réseau, de s’intégrer dans une communauté professionnelle.
On sait d’ailleurs aujourd’hui que les algorithmes considèrent ta posture d’expert, la pertinence de tes contenus et bien sûr toujours les interactions qu’ils suscitent.
Tout particulièrement danss cet environnement pro, la collaboration vient appuyer cette légitimité, ce statut d’expert et consolider l’esprit de réseau
Et peut-être que la vraie question à se poser aujourd’hui est toute simple : Si je regarde mon dernier mois de contenu, combien de fois ai-je réellement mis quelqu’un d’autre sur scène avec moi ?
…
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