Épisode 1513 : C’est lundi et on vous a préparé une veille de cactus social media brulantes du moment !
Pinterest cartonne : 661 millions d’utilisateurs et une Gen Z qui prend le pouvoir
Pinterest vient de publier ses résultats du troisième trimestre 2026. Et il y a une chose qu’on peut dire : le réseau social continue tranquillement son petit bonhomme de chemin.
Pendant qu’on passe notre temps à parler d’Instagram, de TikTok et de leurs dernières fonctionnalités, Pinterest affiche une croissance plutôt impressionnante.
La plateforme compte désormais 661 millions d’utilisateurs actifs mensuels. C’est 21 millions de plus qu’au trimestre précédent.
Et surtout, il y a deux chiffres que je trouve particulièrement intéressants.
Le premier, c’est que Pinterest retrouve de la croissance en Europe. C’est important parce que le marché européen avait plutôt tendance à stagner, voire à reculer ces derniers temps.
Le deuxième, et c’est probablement le plus surprenant : 57 % des utilisateurs de Pinterest monde appartiennent désormais à la génération Z.
Pinterest, ce n’est donc plus seulement le réseau sur lequel on allait chercher des inspirations déco, des recettes de cuisine ou des idées de mariage.
C’est une plateforme qui a réussi à séduire massivement les jeunes générations.
Autre chiffre assez dingue : Pinterest enregistre désormais plus de 80 milliards de recherches par mois.
Et c’est là que se trouve, à mon avis, toute la singularité de Pinterest.
Sur TikTok ou Instagram, on vient principalement consommer du contenu. Sur Pinterest, on vient aussi avec une intention. On cherche une idée, un produit, une inspiration, parfois même quelque chose qu’on envisage d’acheter.
Et cette différence est fondamentale pour les marques.
Pinterest cherche justement à transformer cette intention en revenus publicitaires. Au troisième trimestre, son chiffre d’affaires atteint 1,17 milliard de dollars, en progression de 12 % sur un an.
La plateforme développe ses solutions publicitaires, notamment avec la recherche visuelle sponsorisée, l’achat programmatique et les collaborations entre marques et créateurs.
Mais Pinterest a aussi un vrai défi devant lui : l’intelligence artificielle.
D’un côté, elle permet d’améliorer la pertinence des recommandations et la découverte de produits. De l’autre, la multiplication des images générées par IA commence à poser question chez certains utilisateurs.
Et sur une plateforme qui repose autant sur l’inspiration visuelle, la confiance dans les contenus est un vrai sujet.
Ce que je retiens de ces résultats, c’est que Pinterest confirme une position assez unique dans l’écosystème social media.
Il n’a pas forcément besoin de devenir un nouveau TikTok pour continuer à grandir.
Et pour les marques, notamment dans la mode, la beauté, la décoration ou le lifestyle, c’est peut-être le moment de regarder Pinterest autrement : pas uniquement comme un réseau d’inspiration, mais comme un véritable levier de découverte et de considération produit.
https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-reports-solid-user-growth-in-q3/873274
Meta développe Edits
Meta poursuit le développement d’Edits, son application de montage vidéo. Deux nouveautés ont été annoncées.
Edits s’adapte à l’écran pliable de l’iPhone Duo
Meta a lancé une version d’Edits spécialement conçue pour l’iPhone Duo.
L’application exploite son écran plus large pour améliorer le confort de montage.
Les utilisateurs peuvent notamment afficher simultanément leur timeline et la prévisualisation de leur vidéo.
Une version desktop actuellement en test
Meta prépare également une version d’Edits pour ordinateur.
Annoncée en juin 2026, elle est désormais testée par un groupe restreint de créateurs.
On a vu passer les premiersres capture d’écran. ET c’est pas mal.
Ca commence à ressemble à une vraie application de montage.
Pour le moment, aucune date de lancement public n’a été communiquée.
Meta prépare de nouvelles fonctionnalités
La version desktop pourrait devenir un élément central du développement d’Edits.
L’entreprise avait déjà annoncé en juin le développement d’un assistant de production basé sur l’intelligence artificielle. Celui-ci doit notamment aider les créateurs à trouver des idées et à améliorer leurs contenus grâce à des recommandations.
Instagram veut concurrencer YouTube et relance la vidéo longue !
Alors ça, c’est assez amusant : Instagram vient d’annoncer son grand retour sur la vidéo longue.
Et pour ceux qui ont un peu de mémoire, ça rappelle forcément quelque chose : IGTV !
Vous vous souvenez d’IGTV ? Cette fonctionnalité lancée en 2018 qui devait permettre à Instagram de concurrencer YouTube avec des vidéos longues et verticales.
Bon, ça n’avait pas vraiment fonctionné. Instagram avait fini par abandonner IGTV en 2022 pour se concentrer sur les Reels.
Eh bien, quatre ans plus tard, Adam Mosseri revient à la charge.
Instagram teste une nouvelle fonctionnalité baptisée Features, qui permet aux créateurs de publier des vidéos allant jusqu’à 90 minutes.
L’objectif, c’est d’accueillir des contenus comme des podcasts, des interviews ou des vlogs longs tout en conservant en parallèle les vidéos 9/16 … Ça sent la concurrence à plein nez.
La fonctionnalité a d’abord été testée au Brésil et elle est désormais proposée à un groupe restreint de créateurs américains depuis le 26 octobre.
Mais ce qui est intéressant, c’est qu’Instagram ne se contente pas de proposer des vidéos plus longues.
La plateforme teste également une deuxième fonctionnalité baptisée Clips as Reels.
Le principe est assez malin : un créateur peut associer jusqu’à huit extraits au format Reel à une vidéo longue.
Chaque Reel devient alors une porte d’entrée vers le contenu complet.
Et ça, c’est un changement intéressant dans la mécanique de distribution des contenus.
Aujourd’hui, sur Instagram, un Reel est principalement un contenu autonome. Demain, il pourrait aussi devenir une bande-annonce pour un contenu beaucoup plus riche.
Instagram travaille également sur des séries de Reels regroupés autour d’une même thématique.
Mais derrière toutes ces nouveautés, il y a un objectif stratégique assez clair : aller chercher YouTube sur son terrain.
Et notamment sur un écran sur lequel Instagram est encore très peu présent : la télévision.
YouTube représente 15,8 % du temps passé devant la télévision aux États-Unis en août 2026, contre 7,7 % pour Netflix. C’est le premier distributeur de contenus TV selon Nielsen.
Instagram dispose déjà d’une application pour les téléviseurs connectés, et Features a justement vocation à y trouver sa place.
C’est un vrai changement de logique. On passe d’une plateforme pensée pour le scroll rapide sur smartphone à une plateforme qui voudrait aussi nous accompagner dans des sessions de visionnage beaucoup plus longues.
Évidemment, la grande question, c’est : est-ce que les utilisateurs ont vraiment envie de regarder un podcast d’une heure sur Instagram ?
Et surtout, est-ce que les créateurs ont intérêt à y publier leurs contenus ?
Parce que YouTube dispose d’un avantage considérable : son système de monétisation, qui permet aux créateurs de toucher une part des revenus publicitaires générés par leurs vidéos.
Sur Instagram, les possibilités de monétisation directe restent beaucoup plus limitées.
Pour les marques et les créateurs, cette nouveauté pourrait néanmoins ouvrir des perspectives intéressantes.
On pourrait imaginer des stratégies éditoriales beaucoup plus intégrées, avec un contenu long qui sert de pilier et plusieurs Reels qui permettent de le faire découvrir.
C’est une mécanique qu’on connaît déjà très bien sur YouTube avec les Shorts.
Finalement, Instagram semble vouloir construire un écosystème dans lequel on découvre un contenu en quelques secondes, mais où l’on peut aussi rester une heure et demie.
Reste à savoir si, cette fois-ci, les utilisateurs suivront.
Parce qu’Instagram a déjà essayé de devenir YouTube une première fois.
Et on connaît la suite.
https://www.blogdumoderateur.com/instagram-teste-video-longue-concurrencer-youtube
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Reddit lance « For You »
Reddit fait évoluer son interface avec un nouveau fil d’actualité baptisé « For You ». Son objectif : faciliter la découverte de contenus et de communautés grâce à des recommandations personnalisées.
Cette nouveauté rapproche Reddit du fonctionnement de plateformes comme TikTok ou Instagram. Elle permet de découvrir de nouveaux sujets, sans dépendre uniquement des communautés suivies.
Deux fils d’actualité pour deux expériences
Reddit sépare désormais son fil d’accueil en deux espaces.
« For You » : un fil personnalisé qui mélange les publications des communautés suivies et des contenus recommandés selon les centres d’intérêt de l’utilisateur.
« Following » : un fil réservé aux publications des communautés auxquelles l’utilisateur est abonné.
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La découverte de contenus au cœur de la stratégie
Reddit souhaite encourager les utilisateurs à explorer davantage sa plateforme.
L’objectif est d’augmenter la découverte, mais aussi l’engagement. Une publication pertinente peut donner envie de rejoindre un subreddit et de participer aux échanges.
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Quelles opportunités pour les marques ?
Cette évolution pourrait modifier la visibilité organique des contenus sur Reddit.
Jusqu’ici, les publications touchaient principalement les membres des communautés concernées. Avec « For You », elles pourraient atteindre des utilisateurs qui ne suivent pas encore ces subreddits.
Pour les marques, trois opportunités se dessinent :
- Toucher de nouvelles audiences grâce aux recommandations.
- Gagner en visibilité avec des contenus utiles et adaptés aux centres d’intérêt des utilisateurs.
- Développer leur présence communautaire en attirant de nouveaux membres vers les discussions.
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Le déploiement mondial de « For You » a débuté le 28 octobre 2026. Il doit s’étendre sur plusieurs semaines, sur mobile comme sur ordinateur.
