Épisode 219 : Les jeux concours sur les réseaux sociaux sont légion, mais ils doivent avant tout être bien pensés et répondre à un objectif de marque bien précis. Nous décryptons pour vous les différentes mécaniques de jeu concours en fonction des objectifs de marque.
Selon une étude menée par l’application Tailwind :
- Les comptes Instagram qui organisent des cadeaux et des concours réguliers augmentent leurs audience 70% plus rapidement que ceux qui n’en ont pas.
- 91% des publications Instagram avec plus de 1 000 commentaires sont liées à un cadeau ou à un concours.
- Les concours et les cadeaux sur Instagram reçoivent 3,5 fois plus de «j’aime» et 64 commentaires de plus qu’un message moyen.
Fou, non?
Mais peut-être la statistique la plus frappante de toutes?
Malgré ces chiffres stupéfiants, seulement 2% des comptes Instagram organisent des concours.
La règle de base : plus la mécanique est simple et compréhensible, plus ça marche.
Pour en savoir plus sur les mécaniques de jeu concours :
Episode 66 – Pourquoi et comment organiser un concours Instagram ?
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Les 4 mécaniques de base combinables à l’infini
1 – Aimer et commenter pour participer
C’est le grand classique et un très bon moyen d’augmenter l’engagement sur vos publications.
« Pour participer « Likez et commentez » ce post.
Créez simplement un post avec une légende explicative, indiquez une date limite de participation, des instructions simples et le tour est joué!
Exemple : Pour la fêtes des pères. Likes le post et mettez le prénom de votre papa en commentaire.
- Partager ou RT pour participer
Là aussi grand classique du jeu concours, notamment ur Twitter « RT ce post pour participer »
Sur Instagram, cette mécanique peut aussi être intéressante. Notamment en Story.
3 – Marquer / taguer un ami en commentaire
Parfait pour accroitre la vitalité et le bouche à oreille autour d’un concours.
On peut aussi imaginer des mécaniques avec une dotation de groupe. « Tagguez 3 potes avec qui vous souhaiteriez partager cette soirée ».
4 – Suivez le compte pour gagner
Le moyen le plus simple d’élargir votre public est de demander un suivi pour participer au concours.
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Objectif engagement
4 Idées de concours pour accroître l’engagement sur vos réseaux sociaux
Concours de légende photo
Trouver une légende pour cette photo.Une manière amusante d’encourager les abonnés à commenter votre photo et à s’engager avec votre marque.
Créer un concours de commentaires
Demandez-leur de vous dire pourquoi ils méritent de gagner. Ou demandez-leur de trouver un nom pour un nouveau produit.
Créer un temps fort en ligne avec une session de jeu concours quotidiens
Par exemple, accompagner une annonce de marque importante avec une semaine entière de jeu concours quotidien sur le compte Instagram.
C’est ce qu’à fait la marque de tacos Chipotle. Pendant 5 jours consécutifs elle a lancé un jeu chaque jour permettant de gagner un an de sauce fromage gratuite.
Accroitre la viralité et le bouche à oreille.
Votez pour gagner
Les gens aiment avoir leur mot à dire. Créez un concours dans lequel un vote est égal à un participation.
Demandez à votre audience de voter dans la section commentaire d’un message ou créez un sondage Instagram Stories. C’est également un moyen rapide et facile de recueillir les réactions de votre public sur un sujet important pour votre marque.
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Objectif fidélisation
Idées de concours sur les réseaux sociaux pour fidéliser votre audience
Pour en savoir plus sur les mécaniques de jeu concours :
Episode 66 – Pourquoi et comment organiser un concours Instagram ?
Les tirages hebdomadaires ou mensuels
Fidéliser ses audiences peut parfois être compliqué.
Les comptes qui organisent des concours mensuels ou désignent des gagnants chaque semaine ont de meilleures chances de gagner en fidélité.
Un exemple avec Expedia qui chaque Jeudi effectue un tirage aux sort parmi les comptes ayant twitté avec #ThrowMeBack et mentionnant le compte @expedia.
Le gagnant est retweeté sur le compte de la marque et gagne un voyage.
Inviter à utiliser le hashtag de marque pour générer de l’UGC
Objectif followers
Idées de concours sur les réseaux sociaux pour augmenter le nombre d’abonnés
Suivez pour gagner avec un partenariat influenceur
Un autre excellent moyen d’augmenter sa base d’audience consiste à établir un partenariat avec un influenceur.
Ces concours peuvent obliger les participants à suivre les deux comptes pour un gain mutuel, ou simplement le compte de votre entreprise.
N’oubliez pas que les conditions sur lesquelles vous vous êtes mis d’accord peuvent influer sur le coût du partenariat.
Exemple avec la marque Mixa qui mixe Influence marketing Goodwill et concours.
Le challenge collectif
Et si vous nous aidiez à atteindre les 100K followers sur Twitter.C’est particulièrement intéressant à activer quand le compte est sur le point de passer un cap en terme d’abonnés. 10K, 100K ou 1M.
Et justement, l’équipe NFL des New England Patriots souhaitait passer le cap des 1 millions d’abonnés sur Twitter et a demandé à s communauté de lui donner un coup de pouce en RT un post.
Au moment du RT, un bot générait automatiquement un visuel du maillot de l’équipe avec le pseudo du twittos dessus.
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Objectif notoriété de marque
Pour promouvoir un nouveau produit ou simplement accroître la notoriété et la considération de marque.
Les concours créatifs
Un appel à un contenu généré par l’utilisateur est un moyen infaillible de générer de la notoriété de marque. Surtout si la demande est spécifique, facile à suivre et réalisable pour suffisamment d’abonnés.
Adobe a invité sa communauté de créateurs à explorer toutes les possibilités de Photoshop. Après avoir réalisé que beaucoup de ses utilisateurs étaient des fans de Donjons et Dragons, la société a lancé un appel à la communauté pour créer le nouveau monstre D & D.
Au final, plus de 2 000 créatures ont été partagées et 3000 nouveau utilisateurs de Photoshop.
La réussite de ce concours tient notamment au dispositif accompagnant l’opération. Un kit psd avec des éléments créatifs pour créer son monstre sur Photoshop. Des tutoriels dédiés en live sur Youtube, du publicitaire extrêmement ciblé.
La marque American Crew le leader professionnel des produits de soins pour hommes a créé un concours pour gagner une Harley Davidson. A la toute fin du concours, la marque a publié un commentaire pour reprécier les règles du jeu car les habitués du concours commentaient au lieu de respecter la mécanique du jeu.
Bilan sur Facebook 20 participants « officiels » mais sur Instagram un peu plus d’enthousiasme avec dans les 400 participations
- Postez votre meilleure photo sur le thème “En route vers la liberté” avec le hashtag #ACLibertyRoad (sur votre propre page)
- Taguez #AmericanCrewFrance & 2 amis sous votre photo.
Un peu à part : Les jeux concours « développés » sur Facebook
Certains jeux concours sont un peu plus poussés avec une vraie interface graphique.
Panini a développé un jeu de memory sur Facebook autour de ses nouvelles vignettes Tour de France.
Le but est simple, recomposer un memory en moins de clics possibles.
Gagner des places VIP – Des albums pantins hébdomadaires – un maillot jaune pour le meilleur joueur de la semaine
De plus en plus de marques intègrent une formulaire de contact pour tirage au sort en natif sur Facebook.Autour du formulaire une créa graphique.Ça remplace les jeux concours que l’on met sur son site.
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