Épisode 444 : On voit toujours la même chose sur les réseaux sociaux et encore plus lorsqu’il s’agit de jeu concours !
On a essayé dans cet épisode de vous répertorier des jeux concours qui sortent de l’ordinaire, qu’on a trouvé originaux !
Les jeux concours sont un très bon moyen d’acquisition, d’augmenter sa base de fans. Mais malheureusement souvent on oublie d’être original.
On se prend pas trop la tête, une petit créa, un petit lot, et le tour est joué !
Pourtant vous y gagnerez à sortir du lot, à vous lancer directement dans quelque chose d’originale !
Les mécaniques de base pour jeux concours :
Vous les connaissez par coeur les mécaniques de base.
– Like + Comment + partage
– Like + Tag en commentaire
C’est la base, on en croise au moins une par jour dans son feed.
On va être honnête, ça marche. Ça fait le job et c’est clairement un levier intéressant pour acquérir une audience nouvelle sur un compte Instagram.
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Si organiser un concours Instagram est un excellent moyen d’attirer l’attention de nouveaux utilisateurs, le format peut également être un joli moteur pour booster l’engagement sur vos comptes et pourquoi pas même nourrir votre statégie de contenu UGC.
Pour cela il va falloir par contre se creuser et inventer des mécaniques plus surprenantes.
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Plus la mécanique est compliquée et plus il est difficile d’engager
Attention, ici certaines mécaniques nécessite d’avoir une audience fortement engagée et fidèle. Plus je demande un engagement fort à mes audiences et plus la participation baisse. C’est mathématique.
Je demande de liker pour participer, tout le monde le fait.
Si je propose de prendre une photo et de l’envoyer avec un hashtag dans une story, là ça devient plus sélectif.
Le plus ludique : Nos régions ont du talent !
Commençons avec un jeu concours qui n’est pas forcément le plus efficace dans la mécanique mais que je trouve hyper original !
Alors on est en plein dans l’actualité puisque c’est autour du Tour de France !
C’est sur la page de la marque « Nos régions ont du talent », une marque affiliée à Leclerc !
Sur leur page Instagram on retrouve une highlight de story qui s’appelle « Jeu TDF » .
Et en fait c’est une sorte de jeu assez malin qui repose sur le fonctionnement du format story !
En gros, il y a un cycliste sur un vélo en train d’avancer sur la slide de story et à chaque fois qu’il va rencontrer un obstacle il faut appuyer sur l’écran pour qu’il saute au dessus de l’obstacle !
Vous l’aurez compris, à chaque fois qu’on appuie ça passe à la slide suivante et le début de la slide suivant c’est le cycliste qui saute au dessus de l’obstacle de la slide précédente ! Je trouve ça super malin d’avoir fait ça comme ça, je trouve que ça fonctionne super bien !
Au bout de ce petit parcours vous franchissez la ligne d’arrivée de l’étape et vous pouvez jouer au jeu concours en répondant à la dernière slide de la story qui pose la question suivante : « combien la marque « Nos régions ont du talent » a t-elle de spécialités ? » Et plusieurs réponses vous sont proposées.
Je vous invite à aller voir. C’est un petit jeu mais c’est très cool !
En plus au niveau de la créa c’est assez cool et ça rappelle la publicité télé de Leclerc pendant ce Tour de France !
Jeux concours avec des filtres : Brossard et Trident Gum
Un super moyen de pousser la sortie d’un filtre Instagram de marque.
Brossard
Un jeu nommé Asterookies qui passe par un filtre Instagram.
Brossard à créé un filtre qui met en scène une petite navette spatiale qui voyage dans une pluie d’astéroïdes à base de cookies et de biscuits Brossard. EN bougeant la tête je peux contrôler la navette sur l’écran. Marrant !
Pour participer, Les followers sont invités à se filmer en mode story et à balancer leur vidéo en ligne en tuant la marque.
Trident Gum
@tridentgum sur Instagram
Avec le hashtag #chewtunes
Un QR Code sur le paquet des chewing gum et derrière la possibilité d’accéder directement à un filtre Instagram.
Une fonctionnalité trop peu connue et sous exploitée. La possibilité de faire un lien direct vers la caméra Instagram de l’utilisateur et le filtre Insta de votre choix.
Instagram met à disposition une url pour chaque filtre Instagram créé via Spark AR.
Le plus dingue : Oxbow !
C’est Oxbow qui a vu les choses en grand pour son jeu concours !
Alors certaines marques l’avaient déjà fait par le passé, Game Of Throne l’avait fait aussi avec des Trônes cachés dans le monde entier.
Mais je voulais quand même parler du Jeu Concours de Oxbow qui est assez fou !
La marque a caché 13 surfs en France, un par région !
Le Jeu est intitulé « Johnny Utah Mis Les Boards » en hommage au film Point Break référence de la culture surf !
Chacune des planches à un design unique, à base de couleurs très vives !
Dès que quelqu’un trouve une planche, la personne repart avec !
Bien sûr Oxbow donne des indices sur son compte Instagram au fur et à mesure du concours !
Le Concours a démarré le 31 août, le lendemain le 1er Indice tombe sur Instagram illustré par une photo du film Point Break.
Il y a un indice par régions dans le wording. Et tous les indices portent alors sur le film Point Break qui passe le soir même sur France 5 ! (Je trouve ça trop cool) Ambiance enquête !
Pour la Région Auvergne Rhône-Alpes par exemple l’indice était : « Quel est le troisième numéro de la plaque d’immatriculation de la voiture de Johnny lorsqu’il arrive à l’aéroport de Santa Monica ? »
Je trouve ça génial !
On en est au 4e indice donné par la marque et dans la highlight « Johnny Utah » on apprend que 8 des 13 planches ont été retrouvée.
Les 8 premières planches ont été trouvées hier même !
C’est une super idée de jeu concours originale et une belle activation Social Media.
Je pense qu’en plus c’est le genre de jeu concours qui augmente la notoriété avec notamment du RP assez facile.
Le jeu où il faut « habiller une image »
Un principe est simple, je propose un visuel en story. J’invite mes abonnés à faire une screen capture et ensuite il peuvent customiser cette image en utilisant les fonctionnalité d’instagram.
On avait monté une petite opé sympa pour cochonou à Noel avec un dessin de sapin de Noel vide et on invitait les followers du compte à l’habiller avec des gifs animés. En gros je pioche dans la base de stickers giphy et je rempli le sapin avec mes boules de Noêl en gif animé.
Ensuite, les followers devaient repartager leur story en taguant la marque.
Joli succès et très belle opération d’animation communautaire.
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Sur la même mécanique, il y a en ce moment un jeu proposé sur le compte Instagram de Lidl France
Lidl est partenaire officiel de l’équipe cycliste Quickstep sur le Tour de France.
En ce moment il font gagner un vélo de coureur pro. Pour participer il faut faire une capture d’une photo du cycliste Alaphilippe les bras levé sur la ligne d’arrivée. Ensuite la reposter en remplaçant la tête du cycliste par la tienne.
La mécanique est forcément un peu plus complexe qu’un jeu traditionnel mais Lidl met à la disposition de ses followers un vrai petit tutoriel en ligne dans une de ses highlight story.
Notre idée de calendrier de l’avent
Alors là vous rentrez dans les coulisses du Super Daily et de Supernatifs, puisque vous allez découvrir l’idée qu’on a pour un client, dont je ne peux pas vraiment dire le nom parce que ce n’est pas encore sûr à 100% qu’on puisse mettre en place ce jeu concours. C’est vous dire comme vous êtes loin dans les coulisses !
On aimerait faire un calendrier de l’avant en Story.
Chaque jour un mini jeu concours en Story, avec différentes mécaniques mais toujours très simple : le dernier à commenter le post du jour gagne, le dernier à taguer un de ses parents sous le post du 4 septembre, aimer tel post, partager tel post en story, etc etc…
Jusque là vous vous dites : « oui ok, pas mal mais rien de fou non plus ».
Alors déjà moi j’ai hâte parce que ça va être un terrain de jeu complètement fou pour notre équipe créa.
24 Stories à créer de toute pièce, on va pouvoir inventer et tester plein de choses !
Mais rassurez-vous on a ajouté quelque chose par dessus ce calendrier de l ‘avant.
En plus des stories, un post concours sortira fin novembre.
Ce post expliquera que dans chaque Story il y aura un indice, et il faudra noter tous les indices, donc voir toutes les stories afin de trouver une réponse et venir commenter cette réponse sous le post concours pour enfin être tiré au sort et gagner le plus gros lot !
Au final c’est un grand jeu concours, qui en contient 24 petits à l’intérieur !
Le jeu des légendes
Le principe est ultra simple.
Je fais un post et je le poste avec un texte de statut du type « a vos de faire le texte de statut de ce post. »
Tout le monde aime montrer qu’il a de l’humour et de l’esprit.
Un concours de légendes de photos permet à vos audiences de participer à l’écriture de al tonalité de marque . Cela aura également pour effet de booster votre engagement.
Un concours de mèmes
Sur le même principe, on peut organiser un grand concours de mèmes.
Je n’ai pas trouvé d’exemple d marque mais je me dis qu’il ya vraiment quelque chose à faire sur ce format. Tiens, voilà ça c’est cadeau pour ceux qui nous écoutent.
Mise à jour 2022 sur les jeux concours
Début 2022, on vous propose une revue des best practices pour créer ses jeux concours sur les réseaux sociaux en 2022
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
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