Épisode 31 : Instagram a lancé IGTV le 20 juin 2018 en faisant cette prévision : 50% des contenus vidéo seront regardés sur Smartphone en 2020. C’est ainsi que la télévision en 9/16e (format vertical) a vu le jour.
IGTV
- Format d’une heure maxiumum
- Format 9/16e (vertical)
- Les vidéos sont archivées
- Les vidéos peuvent être postées depuis un desktop
- Chaque chaîne est rattachée à un compte Instagram
Youtube vs Instagram
- IGTV est dans l’application Instagram mais fonctionne quasiment comme une plateforme indépendante
- 9/16e vs 16/9e
- Youtube est un moteur de recherche
- IGTV est une télévision moderne
- Pas d’embed possible sur IGTV
- Youtube a sorti le carnet de chèques pour garder ses meilleurs créateurs de vidéos.
L’oeuf ou la poule
- Les créateurs de contenu viendront s’il y a de l’audience
- Et l’audience viendra si il y a des bons contenus… L’oeuf et la poule
- Emmanuel Macron réuni 20 000 personne devant une de ses vidéo
- La NASA fait 554 000 vues avec des images satellite du soleil
- La naissance d’une audience
Les marques
- France TV et Vice recyclent du contenu sur IGTV
- La BBC propose du contenu exclusif sur IGTV. La BBC profite pour de ce nouveau format pour parler de sujet plus profond et moins immédiat.
- Nike et Disney l’utilisent pour diffuser des Interviews de leurs stars
- Chanel et Dior diffusent des images de leurs coulisses
Intérêt pour une marque
- Être en avance sur la concurrence
- Pouvoir développer un message sur un format plus long
- Format très direct à la vertical, renforce la proximité avec son audience
- Peu de post prod et d’édition donc peu de coût
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