Épisode 31 : Instagram a lancé IGTV le 20 juin 2018 en faisant cette prévision : 50% des contenus vidéo seront regardés sur Smartphone en 2020. C’est ainsi que la télévision en 9/16e (format vertical) a vu le jour.

IGTV

  • Format d’une heure maxiumum
  • Format 9/16e (vertical)
  • Les vidéos sont archivées
  • Les vidéos peuvent être postées depuis un desktop
  • Chaque chaîne est rattachée à un compte Instagram

Youtube vs Instagram

  • IGTV est dans l’application Instagram mais fonctionne quasiment comme une plateforme indépendante
  • 9/16e vs 16/9e
  • Youtube est un moteur de recherche
  • IGTV est une télévision moderne
  • Pas d’embed possible sur IGTV
  • Youtube a sorti le carnet de chèques pour garder ses meilleurs créateurs de vidéos.

L’oeuf ou la poule

  • Les créateurs de contenu viendront s’il y a de l’audience
  • Et l’audience viendra si il y a des bons contenus… L’oeuf et la poule
  • Emmanuel Macron réuni 20 000 personne devant une de ses vidéo
  • La NASA fait 554 000 vues avec des images satellite du soleil
  • La naissance d’une audience

Les marques

  • France TV et Vice recyclent du contenu sur IGTV
  • La BBC propose du contenu exclusif sur IGTV. La BBC profite pour de ce nouveau format pour parler de sujet plus profond et moins immédiat.
  • Nike et Disney l’utilisent pour diffuser des Interviews de leurs stars
  • Chanel et Dior diffusent des images de leurs coulisses

Intérêt pour une marque

  • Être en avance sur la concurrence
  • Pouvoir développer un message sur un format plus long
  • Format très direct à la vertical, renforce la proximité avec son audience
  • Peu de post prod et d’édition donc peu de coût

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