Épisode 591 : Le 23 Mai 2021, il s’est passé quelque chose d’historique. Oui oui historique ! Pour la toute première fois dans l’histoire, un président de la République en activité participait à une vidéo Youtube d’entertainment.
Ça pourrait être un micro événement, mais Mc Fly & Carlito qui invite Emmanuel Macron c’est sans aucun doute la campagne d’activation social media la plus folle de l’histoire du web français.
36 minutes de vidéos pour 11 millions de vues, des centaines d’articles de presse et presque autant de débats à la TV.
Une campagne d’influence marketing qui coche toute les cases… et dans le bon ordre : Storytelling, branding, personas, tonalité de marque, conception rédaction. C’est du lourd, du très bien ficelé. On décrypte tout ça avec vous dans cet épisode !
Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une saga rudement bien écrite avec un scénario bien ficelé
Acte 1 :
Nous sommes en février 2021 dans le bureaux de Joé Naturel.
Joé est les responsable communication digitale de l’Elysée.
Il a une bonne bouille de geek. Une barbe hirsute, il vient tout juste de passer la trentaine.
Comme tous les lundis, Joé profite de sa pose déjeuner pour se regarder la vidéo hebdomadaire du duo de YouTubeur Mc Fly et Calrito. Un concours d’anecdote avec David Guetta. 8 millions de vue.
Et là alors qu’il croque dans son sandich jambon beurre il a un flash ! Mais oui, c’est ça.
Il parvient à obtenir le numéro de Mc Fly. Febrilement il leur propsoe une opé.
Une opération folle, un truc jamais vu qui va cartonner !
—
Acte 2 :
Le 19 février 2021 Emmanuel Macron enregistre une vdiéo selfie.
Il défie mc Fly et Carlito dans un selfie.. Etes vous capables de faire une vidéo sur les gestes barrières qui dépasse les 10 millions de vues. Si la vidéo passe la barre des 10 millions, ils font une vidéo avec le Président à l’Elyséee.
—
Acte 3
Mc Fly et Carlito acceptent et font une vidéo sur les gestes barrières. Ils mettent à contribution leur communauté et dépassent la barre des 15 millions de vues.
—
Acte 4
Mc Fly et Carlito s’ont invités à l’Elysées pour une vidéo qui restera dans les anales du web français.
——
Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : une mécanique d’élargissement du territoire de marque en ligne via l’influence
Un peu comme une marque d’assurance qui aimerait aller sur TikTok.
2 options :
- Créer du contenu soi même avec un compte de marque
- ou s’appuyer sur des ambassadeurs qui se font le relais de la marque. Une sorte de cooptation de la maqrue sur un tarritoire dans lequel elle n’avait pas de légitimité.
En gros, on appelle ça de l’influence Marketing.
——
Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une campagne réussie qui fait passer la marque avant les produits.
Pas de débat politique, même concernant la jeunesse. Les intervieweurs du jour auraient pu interroger le chef de l’État sur la baisse des allocations logement. Lui-même aurait pu vanter le nouveau Passe Culture de 300 euros. Rien de tout cela.
——
Comprendre ses personas pour affiner sa prise de parole
Emmanuel Macron et son équipe de communicant ont bien bossé.
Avant de se lancer dans cette opération ils ont étudié avec précision leurs personas cibles.
Une étude proposée par Webedia (la boite qui gérait jusqu’à il y a peu les intérêts de Mc Fly et Carlito) nous offre une vue précise de l’audience du duo de Youtubeurs.
85% des viewers ont moins de 85 ans.
60% sont des hommes.
Les profils les plus engagés ont entre 18 et 34 ans.
Leurs sujets de prédilection : L’humour, le gaming, les peoples et le sport.
Reste plus qu’à adapter la tonnalité de prise de parole et viser juste sur l’écriture. Tiens, on pourrait parler foot et même appeler Kylian Mbappé, non ?
——
Adapter la tonalité au support.
Ce genre d’exercice est favorisé par la Vème république. Un régime ultra-personnalisé, où l’on choisit un programme mais aussi un tempérament. Une orientation, mais aussi une personnalité. Une conviction, mais aussi une séduction.
Oui mais, c’est un abaissement de la fonction, manque de respect pour la République.
Même François Mitterrand eut quelques mots en direct dans l’émission de Dorothée, à l’occasion d’un spectacle de Noël qu’elle donnait pour les enfants du personnel de l’Élysée.
La ministre de la Culture actuelle –Roselyne Bachelot– a été, plusieurs années durant, une habituée des plateaux de télévision où elle a d’ailleurs fréquenté l’actuelle candidate PS à la présidence de la région Île-de-France Audrey Pulvar, qui n’avait à l’époque aucune ambition électorale affichée.
——
Chercher la viralité en travaillant la conception rédaction
Et balancer des punch lines.
« Est-ce que je suis chauve ? Non, vous êtes rasé de près. »
« Mon objectif c’est de vous mettre tout de suite un coup au foie »
——
Une campagne avec un Earned Media Value incroyable
On juge une campagne d’influence.
Rappelons le acheter de l’espace publicitaire en ligne est interdit pour la politiques français. C’est une énorme différence avec les Etats-Unis notamment.
Par contre rien n’est dit ou écrit concernant l’influence marketing. Ce qui en fait un levier de plus en plus convoité par les experts en communication politique.
—
Surtout, réfléchir en saga. Une bonne campagne en ligne doit avoir des rebondissements
Une drip campaign.
—
Pourquoi Mc Fly et Carlito on accepté ?
Le Duo travaille actuellement à la réalisation d’un documentaire.
« 1 an avec Mc Fly Et Carlito »
Sans doute un truc qui devrait cartonner sur Netflix.
Ils sont actuellement filmés non stop pour raconter leur année 2021. Dans ces conditions comment passer à côté d’une campagne aussi historique !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
