Épisode 781 : On pensait tous que les hashtags augmentaient la visibilité des publications sur Instagram mais ça c’était avant ! Avant une récente vidéo d’Adam Mosseri qui sème le doute. Et forcément quand le big boss d’Instagram dit un truc on serait bien tenter de le croire.
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Les hashtags c’est une histoire de catégorisation plus que de portée
Ce que nous précise Adam Mosseri c’est que les hashtags Instagram ne sont pas nécessairement conçus pour maximiser la distribution.
Ils sont davantage là pour aider l’algorithme à catégoriser le contenu et à le ranger au bon endroit sur la plateforme.
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OK. Mais, si je rend mon contenu visible au bon endroit il devrait être plus visible non ?
Je suis tombé sur cette récente étude de SocialInsider. Une étude étonnante qui semble dire tout à fait le contraire.
L’étude (sérieuse) analyse plus de 75 millions de publications Instagram publiées entre mars 2021 et mars 2022, pour voir quelles sont les relations entre les hashtags Instagram et les vues de publication.
Résultat : il n’y a pas de différences significatives entre un post ayant 1 hashtag, 3 ou 20 hashtags.
Pas d’impact ! Troublant.
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L’étude pousse encore plus loin l’expérience en ajoutant une variable « nombre de followers ». Idem les hashtags n’ont pas d’impact notable peu importe la taille du compte Instagram concerné.
Le seul élément notable est que les grands comptes enter 50k et 1M perdent en portée si leur nombre de hashtag est trop important. Les meilleurs résultats se trouvant entre 3 et 6 hashtags.
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La recherche par mots clés a pris le dessus sur les hashtags
Depuis plusieurs mois Instagram essaie de transformer la plate-forme en une destination de recherche.
Ils ont notamment introduit la recherche par mot-clé.
La recherche de mots-clés sur Instagram permet aux utilisateurs de saisir une requête mot-clé tel que « gants de boxe » plutôt que de se limiter à un hashtag comme #boxinggloves.
Comment fonctionne le moteur de recherche par mot clé d’Instagram ?
C’est l’intelligence artificielle d’Instagram qui décide ce que vous trouverez dans la page de résultat de votre recherche « gants de boxe »
Pour comprendre ce qu’il se passe derrière votre poste et offrir une réponse pertinente l’IA va prendre en compte :
⁃ le texte de votre post
⁃ les termes dans le même champs lexical (short de boxe, boxeur…)
⁃ l’Ia va aussi analyser le contenu photo ou vidéo
⁃ Et… les hashtags. #gantdeboxe
Ce qui se passe c’est qu’il y a une baisse des remontées de data liée aux hashtags
Il y a donc une baisse des performances liée aux hashtags Instagram parce que les gens saisissent un mot-clé/une phrase, mais ne naviguent pas sur la page des hashtags comme ils le faisaient avant.
En gros, la data ne remonte plus.
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Ca ne veut pas dire qu’il faut se débarrasser de ses hashtags sur Instagram.
Il faut juste continuer à rendre ses textes de statut pertinents et informatifs. Les hashtags faisant partie intégrante de ces wordings.
Les hashtags en eux même (tout seuls) ont peu d’impact. Mais ils peuvent permettre de compléter un texte de statut.
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La question est moins de savoir si les hashtags vont vous permettre d’augmenter votre portée mais plutôt de travailler la découvrabilité sur la bonne audience.
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Les branded hashtags continue à être un moyen puissant pour engager les audiences et glaner de l’UGC
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