On aurait pu poser la question différemment : En 2024, peut-on avoir une présence Social Media sans en passer par le publicitaire ?
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Les social Ads sont quasi aussi vieilles que le Social lui même
Ca semble difficile à croire mais il y a encore une dizaine d’années en arrière, rare étaient les experts à croire sérieusement dans le business modèle de Facebook.
Plus personne ne se pose de question de ce côté là.
La publicité est la machine à cache de toutes les plateformes sociales.
Et la publicité sur les réseaux sociaux est devenue un facteur clé de succès chez de nombreuses marques ou entreprises.
Mais à mesure que ce business modèle s’est affirmé, à mesure que Meta et compagnie ont décidé de concentrer leurs efforts de développement sur l’augmentation des revenus publicitaires… il est devenu de plus en plus difficile pour une marque ou une entreprise de développer une audience organiquement.
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You got to pay-to-play
Par la force mais aussi par la preuve de l’exemple, Meta et les autres plateformes Social Media sont parvenus à instaurer un modèle dans lequel si tu veux jouer il faut payer.
En anglais on dit : Pay-to-play.
Aujourd’hui selon une étude Digiday, 93% des annonceurs disposent d’un budget publicitaire alloué aux Social Media Ads.
Pourquoi ?
Les Social Media Ads te permettent de combler le déficit de portée organique
Il y a 8 ou 10 ans en arrière lorsque je postais sur la page Facebook d’une marque j’avais la quasi certitude de toucher presque 100% de mes fans.
L’idée de génie de Meta a été de petit à petit faire baisser la portée organique des publications de façon à imposer son modèle publicitaire.
Aujourd’hui, de Facebook à Instagram en passant par Linkedin, la portée organique a chuté sur toutes les principales plateformes.
Par exemple, la portée organique sur Facebook n’est plus que de 2 ou 3% , ce qui signifie que lorsque ma page de marque de 10k abonnés poste, seulement 200 personnes voient le contenu de ma page.
Vous souhaitez atteindre un public plus large ?
Booster votre contenu !
Aujourd’hui avec 50 euros par posts je peux multiplier par 10 la portée de mes publications.
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Les Social Media Ads te permettent de cibler facilement les bonnes audiences
Mais le tour de force des plateformes ne se base pas que sur la ruse. Avec le temps, les solutions publicitaires mises à disposition des marques se sont étoffées pour devenir aujourd’hui des outils extrêmement performant permettant de cibler avec beaucoup de précision.
Ces stratégies de ciblage poussées ont fait les beaux jours de nombreuses DNVB. Le Slip français, Horace et Asphalte ne seraient pas ce qu’ils sont sans les Social Media Ads.
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Avec l’émergence de réseaux sociaux par abonnement et sans pub, où en sommes-nous avec le SMA ?
Les choses changent vite. Les business modèles évoluent.
Et parfois c’est le réglementaire qui pousse les acteurs à se réinventer.
Sous la pression de l’Union Européenne, Facebook, Instagram et Snapchat ont lancé en 2023 des formules par abonnement.
Pour moins de 10 balles par mois, je peux utiliser ces réseaux sociaux sans aucune publicité.
Côté utilisateurs, certains se sont réjouis.
Pour les PME et les Startups l’annonce a fait l’effet d’une douche froide.
Sans pub comment se rendre visible sur les plateformes ?
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Il existe de vraies success stories de marque fortes sur les réseaux sociaux et sans soutien publicitaire
L’exemple de Valrhona.
D’autres marques qui ne font aucune pub sur Facebook ou Instagram : Zara, Ferrero Rocher, ou encore Apple.
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On peut encore penser 100% organique, mais ce n’est pas sans défis
Soyons clair, miser sur une présence 100% organique en 2024 est un défi.
Cela nécessite du temps
Le plus grand défi est le temps et les efforts nécessaires pour créer un contenu attrayant et établir une forte présence sur les réseaux sociaux. Cela peut être particulièrement difficile pour les petites entreprises aux ressources limitées.
Le full organique challenge le Roi de votre production de contenu
Produire du contenu ça coute du temps et de l’argent.
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L’influence marketing comme alternative au SMA
L’alternative au Paid Media, c’est le Earned Media.
L’influence marketing gagne chaque année des budgets
En 2016, le business de l’influence représentait un budget de 1,6 milliards de dollars. En 2023 on parle de budgets investis supérieurs à 21 milliers de dollars. Fois 15 en 7 ans.
