Épisode 1262 : Le feed public → conçu pour la viralité
- L’algorithme privilégie les contenus courts, engageants et divertissants.
- Portée organique en baisse pour les marques.
- Un terrain où la publicité devient incontournable pour émerger.
Le dark social → l’espace où se construit la relation avec l’audience
- Conversations privées et semi-privées : messages directs, groupes privés, canaux de diffusion.
- Une audience plus engagée, car elle choisit activement de suivre une marque.
- Plus de contrôle pour les créateurs et marques sur leur communauté.
Les canaux Instagram s’imposent donc comme LE lieu où les marques doivent se positionner pour fidéliser et créer un lien fort avec leur audience.
1. Pourquoi les canaux Instagram sont stratégiques pour les marques ?
🔹 Engagement fort et exclusivité
- Une audience ultra-qualifiée : ceux qui rejoignent un canal sont déjà intéressés par la marque.
- Pas de bruit algorithmique → 100 % de reach auprès des abonnés du canal.
- Un espace plus intime, propice aux contenus exclusifs et aux échanges directs.
🔹 Un outil puissant pour la relation client et l’animation de communauté
- Partage de contenus privilégiés : coulisses, avant-premières, offres spéciales…
- Interactions simplifiées via sondages et réactions.
- Un canal idéal pour le storytelling et l’authenticité.
👉 En 2025, avoir une belle vitrine sur Instagram, c’est bien. Mais avoir une communauté engagée dans un canal, c’est mieux !
2. Les marques qui cartonnent avec leurs canaux Instagram
🔥Olympique Lyonnais
56,7k pour une page Instagram à 2,5 millions de fans
https://www.instagram.com/ol?igsh=N3QyaHduZHc4N3pl
Dedans ils partagent surtout des infos en légère avant première,
Organisation de concours
Beaucoup de lien vers le site parce qu’on peut partager des liens sortant et oui c’est le Dark Social !
🔥 Sézane
34k pour un page à 4,7 millions
https://www.instagram.com/sezane?igsh=MmJyNXI3MW1yZWZh
Les pleins pouvoir à Morgane Sezalory la présidente de Suzanne qui elle même à une page Insta à 311k followers : https://www.instagram.com/morganesezalory?igsh=MXUzbXAxenZieG8wOA==
Elle poste les dernières photos des collections avant qu’elles sortent « Quelques coups de coeur de la collaboration qui arrive demain »
Lien vers son podcast perso
Pour l’instant c’est très sous utilisé mais on voit le potentiel et je trouve l’idée très bonne
🔥Louis Vuitton
581,3k pour une page à 55 millions.
https://www.instagram.com/louisvuitton?igsh=MWs1ejRsaWFpMHZpbQ==
Dans la canal ils postent des photos de nouvelle collaboration ou collection en avant première.
Mais surtout ils donnent la parole à des ambassadeurs de la marque en les ajoutant au canal.
Par exemple vidéo de Jhope des BTS en face com pour commencer à documenter sa venu à Paris.
Même chose avec Jude Belligham joueur anglais du Real ou encore Pharell. Hyper malin.
🔥Hotel Mahfouf
46,5k pour une page Insta à 500k followers
https://www.instagram.com/hotelmahfouf?igsh=MWUyN245c2pyNWlxYw==
Le canal s’appelle « annonce du Lobby Boy »
Elle a personnalisé le canal de diffusion en une personne qui parle :
« Les amis, vous vous souvenez des pochettes surprises que l’on trouvait à la boulangerie quand on était petit ? Et bah, j’ai fait une grosse bêtise… Ne le dites pas à la propriétaire, mais j’ai décidé de remplir plein de ces pochettes de produits Hôtel Mahfouf complètement au hasard… 🎁 »
3. Best Practices pour animer un canal Instagram
✅ Offrir du contenu exclusif
- Donnez aux abonnés une raison de rester : avant-premières, coulisses, promos réservées…
✅ Jouer l’interactivité
- Utilisez les sondages et les questions-réponses pour faire participer votre communauté.
✅ Être régulier et cohérent
- Un canal abandonné = une communauté qui décroche. Mettez en place un calendrier éditorial.
✅ Personnaliser la communication
- Adressez-vous directement à votre audience, testez des formats comme la note vocale pour un effet plus authentique.
👉 En 2025, Instagram n’est plus seulement un lieu d’exposition. C’est un espace de conversation. Et les canaux sont la clé pour construire une communauté solide et engagée.
Conclusion
Le feed public, c’est la vitrine. Le dark social, c’est l’arrière-boutique où se passe le vrai business.
Si vous êtes une marque ou un créateur, ne misez pas tout sur la viralité. Construisez aussi votre propre espace conversationnel, là où votre audience est déjà engagée.
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