Un an de pandémie mondiale et le sujet du bien-être n’a jamais été autant au coeur des préoccupations et de nos réseaux sociaux.
Stresse, insomnies, ou douleurs chroniques… le CBD serait la formule miracle dont nous avons tous besoin pour attendre patiemment la réouverture des terrasses cet été.
Un engouement dingue sur Instagram notamment. Ou les thématiques Lifestyle et Santé ont pris une petite tinte herbacée et zen ses derniers mois.
Aujourd’hui, on vous emmène au Far West. On part à la découverte des marques CBD.
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La marché du CBD en France c’est le farwest
C’est la folie, on y comprend rien. Le produit est complexe. Ces bénéfices un peu flou et la loi un casse tête à la Kafkha.
De plus en plus d’entrepreneurs sentent pourtant que le moment est venu de se lancer.
Les marques se créent comme des champignons.
En un an il s’est ouvert un peu plus de 500 boutiques spécialisées en france.
Les CBD shop poussent comme les magasins de vape il ya 5 ans.
On y vend de l’herbe à fumer évidemment mais aussi énormément de produits food, de boissons, de cosmétiques, de complément alimentaire… tous les secteurs sont frappés par la fièvre CBD.
Des marques se créent. Beaucoup de nouvelles marques avec à la clé de cette émulation collective de très belles innovation packagings, du branding, et forcément beaucoup de story telling sur les réseaux sociaux.
C’est passionnant !
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C’est quoi le CBD?
Les fleurs de chanvre produisent en effet naturellement plus de 80 cannabinoïdes et contrairement au THC, le cannabidiol n’est pas un cannabinoïde psychotrope. L’OMS (Organisation mondiale de la santé) a d’ailleurs affirmé en 2017 que ce produit ne « semblait pas être nocif pour la santé ». En France, l’usage et la vente de CBD contenant moins de 0,2 % de THC sont donc légaux.
Que dit la loi ?
La Cour de justice européenne a jugé illégale l’interdiction de sa commercialisation dans l’Hexagone.
En France on nage dans le flou artistique. La loi n’est pas encore suffisamment claire pour encadrer le marché et entretient une certaine confusion qui
Le Chanvre en France c’est pourtant une industrie sérieuse et puissante
La France est le quatrième producteur mondial de chanvre après la Chine, le Canada et les États-Unis.
La filière du chanvre en France représente déjà pas moins de 15.000 emplois et 2 Millards d’Euros de CA.
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Le CBD c’est un peu comme le RedBull il ya 15 ans en arrière
Il ya 15 ans en arrière les boissons énergétiques étaient autorisée partout ailleurs sauf en France.
On parlait d’une substance maléfique : la Taurine. Un truc qui serait presque comme de l’extasie…
Pour le CBD aussi le goût de l’interdit est là, ça suscite le désir et rend le produit attractif, un peu à la manière des boissons énergétiques type Red Bull il y a 15 ans.
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Le CBD est un aliment fonctionnel
Un aliment fonctionnel c’est un aliment qui procure au delà des fonctions nutritionnelles de base, des bienfaits physiologiques.
Un peu comme les Omega3 en fait.
En plus kiffant quand même par ce que la weed tout ça.
C’est forcément un argument qui est bossé par les marques dans leur prise de parole.
Chilled : une marque d’eau gazeuse au CBD
Chilled c’est une marque d’eau gazeuse au CBD infusée à l’hibiscus.
Cette boisson aiderait à la concentration, la gestion du stress et l’anxiété.
Chilled, c’est de l’eau de source puisée dans les montagnes autrichienne, une infusion d’Hibiscus blanc du Sénégal, 15mg de CBD par canette, et c’est tout.
Chilled a été monté par David Migueres qui n’est pas un petit nouveau dans le business de la boisson. Il est notamment à la tête d’une société importante d’importation de Mezcal en France.
C’est léché.
Un univers graphique très bossé. Un joli camaïeu de pastel et aucune référence à la plante de canabis.
La canette est stratifiée à mort. C’est vraiment le cheval de Troie visuel de la marque.
D’ailleurs de l’eau en canette. Voilà une innovation packaging intéressante. C’est beau, instagrammable et en plus il se dit que ce serait meilleur pour la planete. Les canettes en aluminium peuvent être recyclées à l’infini sans perte de qualité.
D’ailleurs pour ces canettes, la marque pousse le détail jusqu’à travailler des colas avec des artistes.
Rehab , premier bar à CBD de France
Chez Rehab on est dans une sorte de lieu vintage ultra choc où l’on bout des cocktails dans des vases et l’on s’assoit dans des fauteuils 18ème sur fond de murs en pierres apparentes.
🍸 France’s first #CBD bar
🔥 Healthy hot food all night long
Rue Saint-Honoré 75001 Paris
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Le CBD une opportunité que les marques Food souhaitent aussi saisir avec des opérations éphémères
Points communs entre toutes les marques de Food qui ont décidé de miser sur la molécule : jouer sur l’éphémère. Les zones de flou réglementaires sont trop importantes pour investir davantage.
C’est l’occasion de faire un coup, de faire parler de soi.
La marque confiture parisienne et son miel de CBD
sur instagram
Confiture Parisienne c’est une marque très bon chic bon genre.
Elle est distribuée au Bon Marché, au BHV ou chez Harrods.
Ca ne l’empêche pas de s’être acoquinée avec FrenchFarm.ac, une épicerie de luxe dédiée au CBD, pour développer une confiture haut-de-gamme au cannabidiol.
Résultat, une confiture infusée au CBD, qui se décline en quatre parfums : mangue, figue, poire et miel.
169 euros le kilo de confiture de poire au CBD chez Confiture Parisienne, contre 40 euros le kilo de confiture de poires classique.
Le petit nom fun du miel : « Queen Beuh ».
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Le CBD aujourd’hui c’est cher et donc forcément les marques nouvelles jouent les codes des marques premium
La première raison évoqué par les professionnels du CBD c’est le désiquilibre entre l’offre et la demande. Avec l’assouplissement légal, le prix du CBD a d’ailleurs nettement chutté.
Autre raison, le processus d’extraction. À l’heure actuelle, l’extraction du brut de CBD à partir du chanvre est un goulot d’étranglement dans le cycle de production. Il y a un nombre limité de transformateurs équipés pour l’extraction.
Oui mais les prix sont en baisse. Comme tout marché la filière s’organise, l’offre s’élargit et les prix baisse; En suisse par exemple qui a quelques années d’avance sur la France en matière de légalisation du CBD. On est passé de 6000 Francs le Kilo en 2017 à 1200 francs en 2021.
Avant que le CBD ne vienne un produit de grande conso les marques continuent à jouer la carte du positionnement premium.
C’est la cas notamment de French Farm
Bënnie – Organic Fast Food
sur instagram
Notre mission, connecter le monde à une alimentation durable 🧑🏼🌾
100% Bio💚
De jolis appâts de couleur, une belle grille Instagram et surtout on le voit de vraies valeurs autour du bio.
Depuis ce mercredi à Lyon, le restaurant Bënnie dans le premier arrondissement de Lyon propose un menu à base de CBD ! On sait ce qu’on mange ce midi
Un Burger Poulet Cornflakes croustillant, patate douce et pesto au CBD ou encore Salade Falafel Halloumi bien gourmande avec des épinards et pesto CBD.
En accompagnement tu auras le choix entre une boisson maison Fraise, Verveine, CBD ou un cookies aux Noisettes et Graine de Chanvre.
@frenchfarm.ac
4836 followers sur Instagram.
French Farm c’est une épicerie fine haut de gamme infusée au cbd.Ils se décrivent comme le Channel du Cannabis.
Et beaucoup se joue dans le packaging. Ultra minimaliste. Petits flacons limites médicinaux avec une étiquette blanche et une typo noir par dessus.
Derrière la marque il ya le fondateur Léo Berliner
Dans une interview au magazine Les inrocks il explique qu’aujourd’hui tout ce qui est lié au cannabis souffre d’une image de “stoner paresseux”. Ils ont voulu proposer une ligne avec un nouveau storytelling et une nouvelle identité visuelle.
Depuis son lancement FrenchFarm collabore avec des grands chefs :
Thierry Marx avec qui ils ont développé une recette de confiture l’ananas et au CBD.
Et la Maison Philippe Conticini avec laquelle ils ont élaborée une pâtisserie au CBD.
Peace&Skin
La beauté anti-stress au CBD et plantes adaptogènes 💜
sur instagramutm_source=ig_embed
Ici j’ai découvert les premières apparitions de la feuille de cannabis en photo et bien sûr l’explication de ses vertues thérapeutiques, purifiantes et qui limitent la production de sébum.
Elle est assumée dans la grille, en photo ou en dessins mais on ne le voit pas sur les produits.
Ici la feuille de chanvre al a même place que les autres plantes, rhodiola, Aloe Verra, Lavande
Sur ce compte on est chez les bobos chics nouvelle tendance et tout ça s’intègre bien dans leur paysage.
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