Episode 637 : Pour notre rentrée on vous propose de vous aider à mieux réfléchir vos stratégies Social Media pour anticiper 2022. Et pour nous il y a un enjeu pour les marques en 2022, c’est pourquoi il faut absolument investir TikTok !
Ami.e.s marketeuses et marketeurs, il va falloir mettre du TikTok dans vos stratégies de communication
Longtemps décriée, parfois raillée, souvent sous-estimée : TikTok s’est malgré tout imposée dans le club très select des platefromes social media incontournables.
Ami.e. marketeurs ou social media manageur : que vous le vouliez ou non, il va falloir compter sur TikTok dans vos stratégies de communication 2022.
Une plateforme incontournable
Aujourd’hui TikTok a dépassé les 3 milliards de téléchargements à travers le monde sur Google Play et Apple Store.
C’est un indicateur important puisque c’est la première application qui n’appartient pas au groupe Facebook à passer ce cap.
Seul WhatsApp, Facebook, Messenger, et Instagram avaient passé les 3 milliards de téléchargements.
Sur le premier semestre 2021 c’est l’application non ludique la plus de téléchargée au monde : 383 millions de nouvelles installations.
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Les chiffres en France
Le réseau social est aujourd’hui utilisé par 22 % des internautes français entre 16 et 64 ans. Soit plus d’un sur 5 ! (Etude : we are social et Hootsuite, 2021)
Au niveau mondial, TikTok est dans le Top 10 des réseaux sociaux par nombre d’utilisateurs, devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.
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TikTok n’est plus exclusivement une plateforme pour les kids
Si indéniablement TikTok est un des réseaux les plus visités en France, beaucoup de marques sont réticentes à cause de l’âge des audiences. Trop jeunes, pas dans leur cible…
Pourtant aujourd’hui 70 % des utilisateurs de Tiktok en France ont plus de 18 ans.
Il y a plus de 18-34 ans sur la plate-forme que de moins de 18 ans.
Alors oui l’audience est jeune mais elle a tendance à vieillir et pourrait bien se situer dans votre cible.
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Sur TikTok on trouve bien plus que des vidéos de danse
Côté contenu, TikTok est aussi victime des aprioris et de son histoire.Souvenez-vous dans un temps jadis que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaitre, TikTok s’appelait Musically et était une application de lip sync.
Aujourd’hui Tiktok c’est bien plus que ça. Evidemment l’ADN musical de la plateforme est encore là mais pour autant TikTok propose une variété de contenu impressionnante.
Enormément de contenu tutos : cuisine, DIY, beauté…. ET de ce côté pas de dans et peut-être même pas de musique. Il ya une grosse trend des vidéos filmée à la première personne et avec voix off par exemple.
On trouve aussi de plus en plus de contenu en face caméra avec notamment des tutoriels beautés ou des essayage mode.
Et puis évidemment les marques media ont envahi la plateformes avec succès apportant avec eux de nombreux contenus documentaires très loin de la musique et de la danse.
Je pense notamment à Stylist, Kombini, Brut…
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Pour les marques des sacrées opportunités
Le temps de rétention, les espaces encore disponibles, l’opportunité d’être là avant les autres.
Temps de rétention
En moyenne le temps passé sur l’application est de 48 minutes par utilisateur avec neuf ouverture de l’application par jour.
17,3 heures : c’est le temps passé sur TikTok chaque mois par les utilisateurs français
Espaces encore disponibles
Si tout le monde n’y est pas c’est que c’est le moment d’y être !
Découvrabilité et viralité
La plateforme propose aujourd’hui un algorithme favorable à la découvrabilité des contenus.
TikTok France très disponible pour trouver des opportunités et solutions aux marques
TikTok France très actif pour faire découvrir la plateforme et créer des opportunités aux marques
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Alors, comment déployer ma marque sur TikTok ?
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La production de contenu organique de marque sur TikTok
@ouisncf
Exemple avec OuiSNCF qui a réussi à créer une communauté de 42k abonnés en seulement 1 semaine. Aujourd’hui le compte a 84k abonnés.
@chocolatseve
La maison sève, un chocolatier lyonnais bien connu des gourmands. 835k abonnés au compte TikTok.
Le compte de la Chocolaterie Seve
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Véritable contenu éditorial avec Gucci
Gucci sur la plate-forme TikTok c’est tout simplement 1,4 millions d’abonnés et 10,4 millions de j’aimes.
Dans le calendrier éditorial de Gucci on voit bien différentes périodes.
Dans un premier temps on voit beaucoup de présentation de produits avec des influenceurs de la plate-forme. Puis on voit aussi la mise en avant d’égéries Gucci directement sur leur compte.
On a par exemple Miley Cyrus en studio et en Gucci !
Mais là où je trouve que ça devient vraiment très intéressant c’est sur les derniers posts de la marque puisque Gucci se lance un petit peu à sa manière dans le DIY.
Ils ont sorti trois dernières vidéos avec un fonctionnement quasi en stop Motion assez simple, ça fonctionne hyper bien, où ils montrent la manière dont les poignées d’un sac vont être fait.
Je vous invite à aller voir c’est super intéressant.
Je trouve que dans la manière de présenter un produit c’est ultra malin et ça fonctionne trop bien sur TikTok
On voit par contre qu’en terme de performance autour de ses vidéos c’est assez inégal. Avec parfois quelques vidéos qui buzz.
Recentrer son calendrier édito
Attention, l’algorithme TikTok ne permet pas de dupliquer simplement son calendrier éditorial d’autres plates-formes.
Sur TikTok il y a l’obligation de choisir une verticale, un pilier de contenu à l’intérieur de sa communication pour alimenter son compte.
Si on se lance avec des vidéos DIY sur le produit, il faut insister là-dessus.
L’algorithme va récompenser les marques qui se concentre sur un même type de vidéos !
Si vous vous éparpillez TikTok va vous éparpiller aussi !
L’importance de bien resserrer sa ligne éditoriale sur TikTok
L’algorithme de TikTok fonctionne avec des logiques de silos de recommandation.
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L’influence marketing sur TikTok
C’est peut-être la porte d’entrée la plus simple sur la plate-forme.
Si vous êtes une marque et que vous ne vous sentez pas de vous adapter aux contenus de TikTok l’influence marketing peut être la bonne porte.
C’est notamment ce qu’avait très bien réussi Levi’s il y a moins d’un an.
Pour pouvoir faire une entrée fracassante dans la plate-forme chinoise Levi’s avait monté une activation avec trois stars.
La marque avait proposé à Callen Schaub, Gaby Morrison et Everett Williams de créer leur propre jean Levi’s et de les présenter sur leur compte TikTok !
Levi’s avait d’ailleurs profité du bouton « shop now » de TikTok pour que les communautés de ces trois influenceurs puissent acheter directement le produit en un clic depuis la plate-forme.
Aujourd’hui Levi’s créé même son propre contenu sur son compte.
Avec 250 000 abonnés et 6,4 millions de j’aimes, c’est un bon début.
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Le publicitaire sur TikTok
Vous pouvez aussi vous implanter sur la plate-forme grâce a la régie publicitaire de TikTok.
On a testé ici et elle est vraiment bien faite.
Elle se développe de plus en plus et il y a beaucoup plus de possibilités au fur et a mesure que la plateforme grandit.
Bien sûr il faut un contenu adapté à la plate-forme. Mais ensuite avec l’algorithme de TikTok vous avez toutes les chances de cartonner en publicitaire.
Votre vidéo sera proposée à la suite des autres qui sont consommées par les audiences.
Vous ne viendrez donc pas en plus mais comme un réel contenu éditorial.
Un marché non-saturé
Bien que TikTok souhaite une plate-forme énorme ce n’est pas encore un marché saturé.
Aujourd’hui des plates-formes sociales comme Facebook ou Instagram sont des plates-formes saturées par les créateurs de contenu et les marques, il est donc très difficile de progresser.
TikTok laisse encore de belles opportunités de ce côté là, vous pouvez progresser et vite même en organique !
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