Épisode 966 : Netflix a révolutionné la manière de raconter des événements sportifs ! Que ce soit dans le timing de diffusion, la sérialisation du contenu, ou le storytelling, c’est très fort et ça cartonne en terme d’audience !
On analyse ce succès avec pas mal de parallèle qui peuvent vous servir dans la création de contenu social media !
Un véritable succès : Drive To Success !
Tout a commencé le 8 mars 2019, avec la diffusion de la première saison de Formula 1.
La série diffuse 10 épisodes qui racontent la saison précédente de 2018.
On est immergé dans les équipes, au sein des écuries et dans tous les retournements de situation de la saison.
La série est un véritable carton, certains avancent même le fait qu’elle aurait relancé l’engouement autour de la Formule 1.
Effectivement, entre 2018 et 2021, 4 saisons plus tard, l’affluence d’un grand prix comme celui des États-Unis a quasiment doublé en passant de 264 000 spectateurs à plus de 400 000 spectateurs.
De plus, les revenus globaux de la Formule 1, avant la série et aujourd’hui ont quasiment doublé en passant de 1 milliard à 2 milliards de Dollars.
Ce sont des effets qu’on va retrouver autour de série de fiction comme celles de Arsène Lupin avec Omar Sy, ou autour de la série sur le jeu d’échecs, « the Queen’s gambit ».
La puissance de cette série est indéniable sur l’attrait pour la Formule 1, notamment des jeunes générations, mais aussi des femmes qui globalement aujourd’hui sont plus intéressés par ce sport.
3,5 % de plus chez les jeunes entre 2018 et 2020.
Et 2 % de plus chez les femmes.
En France, les audiences de Canal+ ont augmenté de 27% entre l’avant et l’après.
Bref, c’est un immense succès et Netflix a remis le couvert avec Point Break sur le tennis, full swing sur le golf et aujourd’hui le tour de France.
Tour de France
Le Tour de France est déjà un événement exceptionnel en soi, avec 10 à 12 millions de spectateurs sur le bord des routes au mois de juillet.
On passe sur le nombre de médias, télé, radio, journaux qui couvrent l’événement de manière internationale.
Eh bien Netflix s’attaque à cet immense montagne..
Le crosspost de la bande-annonce entre Netflix et le Tour de France a été vu 3 millions de fois en 24 heures sur Instagram.
La série va s’appeler « Au cœur du peleton. »,
Le premier épisode sortira le 8 juin.
Pourquoi ça fonctionne autant ? Story Telling et Timing
Timing
Le timing est un enjeu primordial, dans la réussite de ces séries.
Une saison de Formula 1 sort juste avant la reprise d’une nouvelle saison de Formule 1.
Il n’y a plus de Formule 1 de novembre jusqu’à fin mars, donc arriver à mi février. Tout le monde est en manque de ce sport quand on le suit.
Netflix sort donc sa saison entre février et mars en préambule de la nouvelle saison. (Previously)
Ça permet de se remémorer ce qu’il s’est passé l’année précédente, juste avant d’attaquer la nouvelle saison.
C’est comme une sorte de recap’ mais avec un Storytelling de ouf.
C’est pareil pour le Tour de France qui va donc sortir entre le 8 juin et le début du tour.
On va donc être heureux de retrouver tous les protagonistes avant de suivre le nouveau Tour de France de cette année.
Le storytelling et les personnages
Lors de la première saison, Mercedes et Ferrari ont refusé les caméras de la série, mais vu le succès de la première saison, elles ont accepté dans la seconde.
Et si ça marche autant, c’est grâce la capacité de Storytelling des réalisateurs.
Car bien que ce soit documentaire, il y a un Storytelling qui amplifie la réalité.
Ce n’est pas pour rien. Si certains pilotes comme Kevin Magnussen ou Nico Hülkenberg n’étaient pas très content de la rivalité qui avait été exagéré d’après eux dans la série.
C’est aussi de cette manière que Netflix va raconter son histoire à travers des personnages principaux !
On se souvient de Cyril Abiteboul, le directeur de Renault avec son accent anglais à couper au couteau.
Ou encore le boss de l’équipe Hass, Gunter Steiner, pour qui tous les spectateurs ont de l’empathie, avec la loose de sa première saison.
Son équipe Haas a connu plus 52 % de Followers sur les réseaux sociaux en 2 ans.
Il y a tellement de story telling, que même le boss actuel de la Formule 1. Max Verstappen avait refusé de donner des interviews pour la série en 2021.
Il expliquait que pour lui tout était trop amplifié et que c’était un show plus qu’autre chose.
Les rivalités !
Côté Tour de France, on voit très bien les stars qui vont animer la série !
C’est aussi les rivalités, la concurrence, la compétition qui est féroce dans ces sports qui permet aux producteur « Box to Box » de magnifier l’histoire.
Que ce soit Hamilton et Verstappen, à travers Ferrari et Mercedes dans Formula 1, ou les équipes UAE et Jumbo pour le Tour de France avec Pogačar, Vingegaard et Roglic.
Les limites.
Vous l’aurez compris, on est plus près de la série de fiction quasiment que du documentaire.
Et parfois, la série devient aussi plus intéressante que l’événement lui-même.
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