Épisode 1460 : Meta est peut-être en train de changer les règles du jeu.
Avec Instagram Plus, la plateforme teste un abonnement payant autour de 2€ par mois dans plusieurs pays comme le Japon, le Mexique ou les Philippines.
Et pour la première fois, Instagram ne s’adresse pas aux créateurs…
👉 mais directement aux utilisateurs.
1. Instagram Plus : payer pour mieux observer (et contrôler)
Ce qui est frappant, c’est que toutes les fonctionnalités tournent autour d’un usage très précis :
👉 les stories, qui sont aujourd’hui le format le plus consommé sur Instagram
Quelques chiffres pour contextualiser :
- de 500 millions d’utilisateurs regardent les stories chaque jour (ordre de grandeur Meta)
- c’est un format ultra intime, basé sur qui regarde quoi
Et c’est exactement là que Meta vient monétiser.
👻 Le cœur de la promesse : l’anonymat
La feature principale, c’est simple :
👉 tu peux regarder une story sans apparaître dans la liste des vues
C’est énorme.
Parce qu’aujourd’hui, Instagram repose sur un principe fondamental :
👉 la visibilité des interactions
Là, Meta casse cette règle… mais uniquement pour ceux qui payent.
📊 Le deuxième levier : la data
Instagram ajoute aussi :
- combien de fois quelqu’un revoit ta story
- recherche dans les viewers
- stats plus poussées
👉 En gros, Instagram transforme les users en mini social media managers d’eux-mêmes
⏱️ Le troisième levier : le contrôle
- stories qui durent 48h au lieu de 24h
- listes d’audience multiples
- diffusion ultra ciblée
👉 On passe d’un réseau social à un outil de gestion de son image
💡 Lecture globale
Instagram Plus ne vend pas des features gadgets.
👉 Il vend :
- du contrôle social
- de la discrétion
- et de la performance personnelle
2. Snapchat+ : la preuve que ça marche (vraiment)
Meta ne sort pas ça de nulle part.
Snapchat a lancé Snapchat+ en 2022.
📊 Les chiffres
- 1 million d’abonnés en 6 semaines
- 5 millions en 2023
- de 7 millions d’abonnés payants en 2024
- aujourd’hui estimé autour de 8 à 9 millions
👉 À 3,99€ / mois, ça représente potentiellement :
➡️ 30 à 35 millions d’euros de revenus mensuels
Donc oui mais c’est relatif :
👉 le modèle fonctionne mais sur 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, c’est pas non plus énorme. C’est un succès de niche, de personnes très engagées.
🔍 Ce que Snapchat a compris
Snapchat+ ne vend pas des fonctionnalités essentielles.
Ils vendent :
- des emojis personnalisés
- des badges
- voir qui re-regarde tes stories
- customisation de l’app
👉 En clair : du statut + de la curiosité
🤝 Et Instagram dans tout ça ?
Instagram reprend une partie de cette logique :
Points communs :
- payer pour voir plus que les autres
- jouer sur la curiosité sociale
- features non essentielles mais désirables
Différences :
- Instagram va plus loin sur la data et l’analyse
- moins de fun, plus de contrôle et d’optimisation
- plus “LinkedIn de l’ego” que “Snap du fun”
👉 Snap = divertissement premium
👉 Insta = pouvoir social premium
…
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