Épisode 1305 : Instagram, toujours en mouvement, nous annonce les prémices d’un mindset plus collaboratif avec l’arrivée de nouveaux outils comme blend et storylines dans son écosystème.
Instagram se rêve en plateforme de création collaborative
Le réseau social cherche un nouveau souffle.
Il veut redevenir un lieu d’échange. De fun. De créativité partagée.
Ces derniers mois, Instagram multiplie les outils pour favoriser la co-création.
Objectif : renforcer le lien entre les utilisateurs.
Et se différencier de TikTok.
—
La story comme outil collaboratif depuis 2023
La story c’est le point de convergence maximal entre le dark social et le flux public, et c’est un endroit où l’on accepte encore de publier en semi-public semi-privé
Selon Analysify, En avril 2025, Instagram compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur les Stories, soulignant l’importance stratégique de cette fonctionnalité pour la plateforme.
En 2023, Instagram lançait les stories Ajout perso qui permettaient de suivre un template, une trend en story et d’ajouter sa pierre à l’édifice .
L’outil ajout perso permet de pouvoir créer une tendance qui soit temporelle (mes meilleurs outfits de l’été) et qui puisse être consultée par tous les participants pour donner une vue d’ensemble du projet.
Lorsque je participe à cette trend, un tag « mes outfits de l’été » s’affiche sur ma story et x est ce tag qui permet de la relier à l’écosystème.
L’an dernier l’évolution continue et Instagram ajoute la possibilité de créer des modèles de templates pour lancer soi-même sa trend de story, les « modèles ajout perso ».
. la marque LoeVe qui proposait à ses utilisateurs de jauger leur motivation mois par mois.
Ce premier modèle de fonctionnement était un premier pas cool vers le collaboratif créatif.
Storylines : des stories en mode narratif
Instagram teste une fonctionnalité nommée Storylines.
Elle permet à ses amis de prolonger votre story avec leurs propres contenus.
Exemple : Vous filmez un concert.
Votre pote poste aussi sa version. Les stories s’imbriquent.
Résultat : un récit collectif, multi-perspectives.
Une façon maline de booster la portée organique.
Et de créer un engagement narratif entre utilisateurs.
—
Blends : une playlist partagée de Reels
Instagram a lancé Blends.
Une fonctionnalité inspirée de Spotify.
Concrètement ?
Un flux personnalisé de Reels dans une conversation privée.
Un algorithme propose chaque jour des contenus à découvrir ensemble.
Objectif : renforcer les échanges en DM.
Un levier pour augmenter la durée de visionnage.
—
Collections collaboratives : le Pinterest d’Instagram
L’autre outil discret mais malin : les collections collaboratives.
On peut désormais :
- Créer des dossiers d’inspiration partagés
- Sauvegarder des posts à plusieurs
- Ajouter ou supprimer librement des contenus
Un levier parfait pour les créateurs en binôme.
Ou les CM qui veulent co-curer une veille avec leurs équipes.
—
Post collab : toujours plus de visibilité croisée
Le post collaboratif, lancé en 2021, reste un pilier de cette stratégie.
Il permet de publier un contenu sur deux comptes simultanément.
Un outil devenu central dans les stratégies d’UGC et de partenariat de marque.
Instagram pousse ce format en tête des feeds.
Et continue d’en élargir les possibilités (plusieurs auteurs, reels, stories, etc.)
—
Edits : un concurrent à CapCut signé Instagram
C’est la brique la plus ambitieuse.
Une app mobile dédiée au montage vidéo. Ultra complète.
Nom de code : Edits.
Prévue pour le 30 avril, l’app permet de :
- Monter des vidéos jusqu’à 10 minutes
- Ajouter effets, fond vert, son, texte, IA, autocollants
- Travailler ses projets via une timeline visuelle
- Publier directement sur Instagram
Mais surtout Edits permettra de partager ses brouillons avec une équipe.
Instagram veut séduire les créateurs exigeants.
Et reprendre la main sur la production vidéo face à CapCut.
—
Un virage stratégique pour Instagram : la création collective
Tout cela ne relève pas du hasard.
Instagram cherche à reconquérir du temps d’attention.
Et surtout à se réinventer en plateforme de conversation.
Adam Mosseri l’a dit : les interactions se déplacent dans les DMs et stories.
Les likes publics comptent moins.
Le lien privé, lui, devient stratégique.
Avec cette logique de création partagée, Instagram :
- Favorise la rétention
- Encourage l’expression
- Et tente de combler son retard face à TikTok
On n’est plus dans le réseau social d’exposition.
On entre dans l’ère de la création collective.
