Épisode 784 : Instagram va permettre à tous les utilisateurs de marquer des produits dans leurs publications IG.
À l’origine uniquement disponible pour les créateurs approuvés , Instagram donne désormais à chacun la possibilité de fournir un lien direct vers les produits et les marques.
Comment ça marche ?
Instagram va permettre à tout le monde de créer des post shopping (avec le petit panier). Aujourd’hui il n’y a que les marques ou les créateurs de contenu qui peuvent se plagier sur une boutique Instagram shopping pour le faire.
Demain n’importe qui peut le faire.
Par exemple :
J’aime une casquette qui vient d’une petite marque française, je fais un poste avec une photo de ma pomme et bien je peux transformer mon post perso en shoppable post en faisant pointer vers la fiche produit de la marque.
Mon post va intégrer un petit panier avec un lien direct vers la fiche produits ur le compte Instagram de la marque.
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Côté marque, je reçois une notification dés que quelqu’un tague mon produit
Les marques recevront une notification lorsque quelqu’un taguera l’un de leurs produits.
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Peut-on réellement imaginer que les gens partagent un lien direct sans rétribution ?
Oui. Sans doute.
Aujourd’hui déjà, il est une pratique assez convenue d’utiliser ses posts ou ses stories pour relayer une marque cool ou un produit que l’on aime.
Si les créateurs de contenu le font bien souvent moyennant finance, ma belle soeur (qui n’est pas influenceuse)le fait juste par ce qu’elle aime la marque et qu’elle souhaite donner une astuce à son petit réseau Instagram.
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C’est ce qu’on appelle de la nano influence.
Et justement, la nano influence ça marche très bien.
Les nano influenceurs ont moins de 10k abonnés et entretienne une relation de proximité avec leur micro communauté.
Selon HypeAuditor le taux d’engagement d’un méga-influenceur est d’en moyenne de mois de 2% alors qu’il est supérieur à 5,60% pour un nano-influenceur.
Une des plus grandes qualités du nano-influenceur : son authenticité et la confiance que ses abonnés lui accorde.
Parfait quand on parle de recommandation produits.
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Instagram souhaite renforcer l’expérience social shopping sur sa plateforme
Et en faire un passage incontournable pour découvrir des nouveaux produits ou des nouvelles marques.
Instagram indique que plus de 1,6 million d’utilisateurs taguent déjà au moins une marque, en moyenne, chaque semaine.
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Une opportunité pour les marques !
Cela pourrait donner un grand coup de pouce aux marques … gratuitement
Des stratégies à imaginer pour booster les relais Shopables
Pourquoi pas imaginer un jeu concours ?
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Des risques de détournements mais Instagram propose des outils de modération
lLs étiquettes de produits pourraient également être utilisées de manière négative.
Instagram propose un certain nombre de garde fou : les marques pourront contrôler qui peut étiqueter leurs produits, tandis qu’elles pourront supprimer les étiquettes qui ne leur convienne pas.
Encore une chose de vigilance additionnelle pour les CM !
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