Épisode 1450 : Le terme “joyscrolling” est né en opposition au “doomscrolling”.
Le Doomscrolling correspond à l’habitude qu’on a prise, de faire défiler des flux d’actualités anxiogènes blindé de catastrophes, conflits, polémiques. Ca c’est le Doomscrolling.
Le joyscrolling, c’est l’inverse. Ca veut dire scroller pour se sentir bien.
C’est consommer (ou créer) du contenu qui suscite la joie, la curiosité, l’apaisement, ou l’inspiration.
Le joyscrolling répond à la fatigue émotionnelle des utilisateurs tout en créant une image de marque plus positive et engageante.
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Marques Joyful by design
Je suis tombé sur cette étude très intéressante de Publicis. « The Power of Joy ».
L’étude explique que dans un contexte de fatigue émotionnelle, la Joie est un narratif qui renforce la préférence de marque, l’engagement et la mémorisation.
Dans certains cas, on peut meêm parler de marque « Joyfull by Design ». Des marques pour lesquelles la joie est inscrite dans le produit, l’expérience et pas seulement dans la pub.
ET pour moi la marque Joyful par excellence c’est Merci Handy.
Merci Handy (FR, beauté)
https://www.instagram.com/mercihandy?igsh=MTYxajN1MDhhNGNvYQ==
421k abonnés
Storytelling autour d’un monde “magique” (licornes, arc-en-ciel, pouvoirs des produits) raconté comme un conte pop au quotidien.
Exemple parfait de marque qui fait du feed un feuilleton joyeux, pas une suite de posts.
Il ya des arc-en-ciel” et de la joie de vivre.
C’est joyeux sans être culcul la praline.
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Comment créer du contenu “joyscrolling” sans tomber dans le gnangnan ?
Valoriser les micro-joies.
Montrer les petits moments du quotidien qui font du bien (gestes simples, réussites ordinaires, émotions vraies).
Adopte.app
https://www.instagram.com/adopte.app?igsh=MWF6OGU0Y3lwd251Zg==
Anciennement adopteunmec.
Un compte 100% photo avec que des photos de couples en train de s’embrasser.
Storytelling orienté “vraies histoires”, anecdotes de rencontres, contenus qui célèbrent les petites victoires amoureuses et l’espoir.
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Miser sur l’humour léger et bienveillant.
L’autodérision ou le décalage empathique (plutôt que moqueur) permet de transmettre du positif sans mièvrerie.
Monsieur Compliment
937k followers. Créateur de moments feel good
https://www.instagram.com/monsieurcompliment?igsh=MWkzazlscnhsY2Nzbw==
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Raconter des histoires inspirantes.
Mettre en avant des personnes, des projets ou des initiatives qui transmettent de l’énergie.
La bonen Brosse :
Vidéo de coiffeurs. https://www.instagram.com/reel/DVeNFfeiJMv/?igsh=MWUweGI4c242bzAwZg==
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Cultiver la sincérité plutôt que la perfection.
Le “joyscrolling” fonctionne quand on sent de la vraie émotion, pas une mise en scène. Les vidéos spontanées, les coulisses, les ratés bien racontés donnent cette dimension humaine.
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