Épisode 1490 : Il est 9 h 04, température ressentie : four à pizza, humidité : 98%, temps de scroll prévu : illimité.
Au programme de cette vague de chaleur numérique :
averses de mèmes, pics d’alertes canicule en story, et fortes rafales de “je dors pas, qui est encore réveillé ?” sur TikTok.
Si les températures devraient redescendre dans la nuit, nous vous recommandons d’ouvrir vos fenêtres à partir de 21:45 et garder les volets fermés à partir de 7h du matin.
Bienvenue dans “La France sous canicule le bulletin météo des réseaux »
Ce que la canicule change dans nos comportements
Les vagues de chaleur augmentent fortement la fatigue, réduisent les capacités cognitives et favorisent les troubles du sommeil.
C’est pas moi qui le dis, c’est la santé publique.
Moins de sommeil, plus de fatigue, plus d’irritabilité… ça fait un combo parfait pour scroller, mais pas forcément pour se concentrer.
Les autorités sanitaires recommandent de limiter les efforts, de rester au frais et d’adapter le rythme de la journée.
Effets de la canicule sur les audiences social media
Je vous propose ce matin la toute première étude non officielle sur les effets de la canicule sur les audiences digitales.
En croisant ces données de comportements avec ce qu’on sait des usages mobiles, on peut déduire les conséquences probables côté audiences social media :
Déplacement des « prime time »
Si vous êtes CM, créateur ou social media manager est-ce que votre calendrier de posts change quand il fait 38° ? Ou est-ce que vous postez comme s’il faisait 22° toute l’année ?
Sans doute qu’il nous faut prendre en compte l’impact des facteurs climatique dans nos usages digitaux.
Montée en puissance du matin (avant la chaleur) et du soir (après 21h) pour la consommation social et vidéo.
Creux plus marqué en milieu d’après-midi, moment où la chaleur affecte le plus les capacités cognitives et la vigilance.
Attention plus courte et recherche de contenus peu coûteux cognitivement
On l’a bien compris en situation de canicule notre attention plus fragmentée et la fatigue mentale plus forte en journée.
On peut imaginer que la chaleur altère la concentration et la prise de décision, ce qui rend plus difficile l’engagement dans des contenus longs ou complexes.
Cela favorise les formats très courts (Reels, TikTok, Shorts, memes, carrousels ultra-synthétiques) et les contenus « feel good » / divertissement léger.
Impact sur l’engagement
Quand one chaud on its pas bien. La canicule a un effet immédiat sur notre humeur. Ramené au réseaux sociaux on peut imaginer des commentaires plus agressifs, un moindre tolérance, ou encore plus de passivité.
Certaines thématiques surperforment en situation de canicule
On peut imaginer que tout ce qui touche à la santé, à la sécurité des personnes fragiles et plus globalement au changement climatique suscite beaucoup d’intérêt et de repartages.
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La canicule de l’événement exceptionnel au sujet récurrent
En vingt ans, on est passé de « la canicule de 2003 » – événement historique, traumatisme national – à une « saison canicule » qui revient quasiment chaque été.
Aujourd’hui, on ne demande plus « est-ce qu’il y aura une canicule ? », on demande « c’est pour quand cette année ? ».
La canicule c’est le nouveau normal.
Dans les médias traditionnels, la canicule s’installe au même niveau que la rentrée scolaire, les bouchons du 15 août, les soldes d’hiver : un passage obligé du calendrier éditorial.
Côté réseaux sociaux, la canicule a désormais sa place dans le calendrier social au même titre que Noël ou le premier avril.
La canicule a désormais son kit éditorial prêt-à-servir :
– la carte météo rouge partagée en story
– le post « je fonds »
– le TikTok « POV : toi dans le métro à 40° »
– le carrousel « 5 gestes pour survivre à la canicule ».
La canicule comme terrain de jeu marketing
Si il ya une crise il ya sans doute une opportunité. Le marketing c’est de l’opportunisme.
De plus en plus de marques adaptent leur marketing à la canicule.
Magnum : des affiches « qui fondent »
En plein épisode caniculaire au Royaume‑Uni, avec plus de 40 °C à Londres, Magnum a sorti une campagne d’affichage montrant ses glaces en train de fondre.
Brewdog : prix de la bière qui baisse avec la chaleur qui monte
Lors d’un été « où il a fait très chaud » (2023), BrewDog met en place dans ses bars une promo dynamique spéciale canicule : plus la température extérieure grimpe, plus le prix de la bière baisse.
Aperol : affichage DOOH activé par la chaleur
Aperol a utilisé une plateforme DOOH programmatique pour ne diffuser ses pubs qu’au‑delà d’un certain seuil de température (autour de 20 °C).
Quand il faisait frais, aucune créa. Quand la météo basculait en mode été, les panneaux passaient automatiquement en mode Aperol Spritz « drink in the sun »
