Épisode 1289 : Aujourd’hui on va parler de marques qui font tourner les jambes et les algorithmes.
Des marques de vélos françaises qui, en plus de concevoir des cadres en acier ou en carbone, savent aussi parfaitement faire rayonner leur ADN sur Instagram, YouTube ou TikTok.
Et c’est pas gagné d’avance.
Parce que vendre un vélo à 3 000 balles, ça ne se fait pas juste avec une belle photo.
Ça se fait avec du storytelling. Avec de la passion. Avec une bonne dose de sincérité aussi.
Ce matin on plonge dans les feeds de 5 marques emblématiques du vélo made in France.
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Tout va bien pour le Cycle Français
En 2023, le marché du cycle a connu un recul, avec une baisse de 5,5% par rapport à 2022, atteignant 3,4 milliards d’euros. La production française de vélos a chuté de 25% en 2023 en raison d’une demande en baisse et de surstocks. Cette situation a entraîné des problèmes de trésorerie pour de nombreuses entreprises du secteur
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Même si l’industrie du cycle français fait face à des défis à court terme, les perspectives à moyen et long terme restent positives, portées par des tendances favorables.
Utilisation croissante du vélo : Entre 2023 et 2024, l’utilisation du vélo a augmenté de 5%, malgré la baisse des ventes de vélos neufs.
Croissance du marché des VAE : Le taux de pénétration des VAE est passé à 30%, poursuivant sa croissance par rapport aux vélos classiques
Développement des marchés alternatifs : Les marchés de la location, des collectivités et du reconditionnement progressent fortement
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L’industrie du cycle français bénéficie d’un soutien gouvernemental :
Objectif de production nationale : La France prévoit de produire 2 millions de vélos « made in France » d’ici 2030, soutenue par un budget de 55 millions d’euros
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Cycles Lapierre : l’expertise française version racing
Fondée en 1946 à Dijon.
Lapierre, c’est un poids lourd.
Partenaire officiel de nombreuses équipes pros, sponsor du champion du monde de VTT…
On est dans le vélo de compétition, le vrai. Celui des pros.
Des compétiteurs. Que ces soit sur route ou en VTT. Lapierre cible les fans de performance.
Le positionnement est clair : le haut de gamme pour les amateurs éclairés et les pros.
https://www.instagram.com/lapierrebikes
105k abonnés sur Instagram
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Sur les réseaux, Lapierre joue la carte de l’ingénierie de pointe.
Des vidéos ultra léchées, des plans serrés sur les détails techniques, des explications sur les matériaux.
https://www.instagram.com/p/DGgGc8cM6ha/?hl=fr
On n’est pas là pour rigoler, on est là pour rassurer et épater les geeks du vélo.
Pas de blague. Pas de trends. Juste de la sueur et du carbone.
En matière d’expertise et d’ingénierie, depuis quelques années Lapierre s’est spécialisée dans le VTT avec une équipe de pros internationales. Cette team d’ambassadeurs dispose de son propre compter instagram : @lapierreracingunity
https://www.instagram.com/reel/DFxneiNNxu4/?hl=fr
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Mais chez Lapierre on a aussi une âme d’esthètes. Il faut dire que c’est beau un vélo bien fait.
Peut-être même que c’est encore plus beau quand c’est fait en France. C’est en tout cas ce que suggère le shooting Pure élégance dans laquelle la marque met en scène une cadre de vélo posé sur un piano très classique. L’alliance de la performance et de l’esthétique pure. https://www.instagram.com/p/DGDxtPaNQ-S/?hl=fr&img_index=1
Autre exemple avec cette vidéo absolument splendide mettant en scène l’athlète Louis Reboul. Une vidéo de freestyle en VTT filmé comme un balais. Splendide.
https://www.instagram.com/p/DGLiINNsxcr/?hl=fr
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Moustache Bikes : l’électrique cool et stylé
Créée en 2011 dans les Vosges.
Positionnement très clair : du vélo électrique pour un usage quotidien.
Moustache, c’est une marque pour ceux qui veulent laisser la voiture au garage… et le faire avec style. Sur les réseaux, le ton est radicalement différent de Lapierre.
C’est beaucoup plus lifestyle. Beaucoup plus de visages, de moments de vie, de balades entre potes.
@moustachebikes
https://www.instagram.com/moustachebikes
33,7k followers sur Instagram
Leur feed Instagram est hyper coloré. On y voit des parents qui déposent les enfants, des jeunes pros qui arrivent au taf à vélo. Le vélo comme objet de liberté et de quotidien.
Et derrière tout ça, un storytelling bien pensé sur le plaisir de la mobilité douce.
https://www.instagram.com/reel/DCzYxP-MRrZ/?hl=fr
Il y a aussi un pilier de contenu dédié au build in public. On suit les backstages de l’entreprises.
Comment il testent leurs produits : https://www.instagram.com/p/DFIi52_Me99/?hl=fr on peut plonger dans les coulisses de la conception avec des carrousels au coeur de leur bureau d’étude : https://www.instagram.com/p/DE5n01lut4a/?hl=fr&img_index=4 ou de leur usine qui est toujours basé dans les Vosges : https://www.instagram.com/p/DCUV8sSugtF/?hl=fr&img_index=1
Aussi petit coup de coeur pour leur série de behind the scenes sur les shooting produit de leur vélo cargo. C’est fun, super humain et sincère. https://www.instagram.com/reel/C-Dsx-qMdb5/?hl=fr
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Depuis quelques mois moustache a décidé d’aller plus loin. De changer son narratif. Fini le vélo pour la petit balade urbaine ou le vélo taf… place à l’Aventure, la vraie. Celle qu’on fait sur les chemins avec un bon gros vélo électrique qui peut t’emmener partout.
En Octobre 2024, Moustache a sorti Game un vélo de Trail pour rouler dans bouillasse :
https://www.instagram.com/p/DAqLLXwBkN9/?hl=fr
Changement de perspective et d’argumentaire produit. PLace à des contenus incarnés par des ambassadeurs de la discipline : https://www.instagram.com/p/DHL4A_Vtd4H/
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Le Concours de Machines
Dans les années 30, si tu étais un bon cycliste.. Tu te faisais faire ton vélo sur-messe. C’était la base. L’artisanat du cycle s’est ensuite endormi progressivement, mais aujourd’hui, après une longue hibernation, les artisans-cadreurs sont de retour.
Et ils ont relancé un truc que je trouve génial : Le concours des Machines.
Le premier concours en date fut organisé dans les Pyrénées en 1902.
Le Concours de Machines n’était pas une course, mais bel et bien une compétition technique entre les différentes machines. À l’issue de chaque étape, chaque vélo était examiné avec soin. Chaque détérioration était pénalisée. Le vélo vainqueur était celui qui avait présenté le meilleur compromis entre innovation technique et fiabilité sur le terrain.
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Bref des passionnés on relancé Le Concours de Machines.
C’est un peu le Festival de Cannes du vélo artisanal français.
Chaque année, il rassemble des cadreurs indépendants.
Des artisans qui bossent souvent seuls dans leur atelier et qui fabriquent des vélos pièce par pièce.
Positionnement : le sur-mesure, la beauté, l’ingéniosité.
Sur les réseaux, le concours est relayé principalement via Instagram.
Ici, pas de gros budget social media.
Mais une authenticité folle.
https://www.instagram.com/association_artisans_cycles?igsh=MXA0bTl3emYwY3N1bA==
C’est l’occasion de découvrir plein de toutes petites marques françaises qui fabriquent des vélos tellement beaux qu’on aimerait les accrocher au mur.
Van rysel, le sport pour tous ceux en quête de performance
https://www.instagram.com/van_rysel
163k abonnés sur Instagram
Aujourd’hui les pages « discipline « de décathlon tendent à disparaître mais sur Van Rysel décathlon développe une vraie marque
Van Rysel est une marque française créée en 2019 par Decathlon, spécialisée dans la conception et la fabrication de vélos et d’équipements cyclistes axés sur la performance.
Le nom « Van Rysel » signifie « de Lille » en néerlandais, rendant hommage à la ville de la maison mère Decathlon où la marque est implantée et où ses produits sont conçus et assemblés.
Positionnement de la marque :
- Orientation compétition : Van Rysel cible principalement les cyclistes et triathlètes recherchant des produits performants pour la compétition. La marque propose des vélos de route, de gravel et de triathlon, ainsi que des accessoires tels que des casques, des vêtements techniques et des lunettes.
- Innovation et performance : Engagée dans l’innovation, Van Rysel collabore avec des institutions telles que l’Office national d’études et de recherches aérospatiales (ONERA) pour légèreté, rigidité
- Ils collaborent aussi avec la marque de verres ZEISS pour toute sa gamme optique et avec SWISS SIDE un atelier de soufflerie qui leur permet de tester l’aérodynamisme des bécanes
- Engagement dans le cyclisme professionnel :
On est en 1966 On est Ford et qu’on veut lancer une nouvelle voiture sur le marché, pour ça il faut participer aux 24h du Mans
Quand on est une marque orientée performance et compétition cycliste on vise le Peloton du Tour de France
C’est tout naturellement que Van Rysel accompagne des équipes cyclistes professionnelles,
- EN 2024 c’est le grand lancement de l’équipe Decathlon-AG2R La Mondiale pour le niveau supérieur
- L’an dernier un Vélo Van Rysel, était élu vélo de contre la montre le plus léger de peloton
- Bien sûr l’équipe a son propre compte Instagram où on retrouve des coulisse, les entraînements, les courses
- Ils ont fait leur premier tour l’an dernier
- et l’équipe pro Van Rysel-Roubaix Lille Métropole pour le niveau local
renforçant ainsi sa crédibilité et sa visibilité dans le milieu compétitif.
Graphiquement les contenus sont super lèches et ça m’a fait penser à la communication de Renault il y a quelques années
Performance
Il y a des carousels très cools qui me font penser à ce qui se fait en juillet sur le compte du Tour de France.
On traite graphiquement t la vitesse comme une traînée de couleur et les slides suivantes nous montrent des cyclistes en plein effort
https://www.instagram.com/p/DHoV3hPMbqb/?igsh=MXV2NGN0OWRjdzI3
Cyclisme héritage
Un pilier autour du cyclisme héritage avec des contenus vidéo très cool avec un petit grain de lumière douce et un vélo positionné comme le compagnon du quotidien
https://www.instagram.com/reel/DHWYWSEAN6x/?igsh=OWtxYWpxaGM4eWU4
La nouvelle gamme
2 contenus vidéos sous forme « d’alerte météo » sont sorts pour annoncer l’arrivée d’une nouvelle gamme qui sort« aujourd’hui ».
I« une tempête arrive tornade en vue
https://www.instagram.com/reel/DHtl6laMRzW/?igsh=eDB1ZDN1b29nM242
En résumé, Van Rysel se positionne comme une marque dédiée aux cyclistes exigeants, offrant des produits performants et innovants
Jean Fourche marque militante
https://www.instagram.com/jean.fourche
4946 abonnés
Jean Fourche est une marque française fondée en 2021 à Bordeaux par trois amis passionnés de vélo.
C’est une ESS Entreprise de l’Économie Sociale et Solidaire (ESS)
Elle se distingue par la conception de vélos urbains polyvalents, légers et compacts, adaptés aux déplacements quotidiens en ville.
On parle clairement de ces vélos atypiques qu’on croise en ville, vélos électriques, vélos cargos et vélos avec porte bagage de 1m pour mettre ses 2 bambins.
Ils ont une gueule a tout faire, un porte bagage à l’arrière et à l’avant
Positionnement de la marque :
- Éco-conception et production locale : Jean Fourche s’engage dans une démarche écoresponsable en concevant, peignant et assemblant ses vélos à Bordeaux. Les cadres sont fabriqués au Portugal, et plus de 80 % des composants proviennent de France ou d’Europe.
- Accessibilité et polyvalence : Les vélos sont conçus pour convenir à un large éventail d’utilisateurs, avec une taille unique adaptée aux personnes mesurant entre 1,50 m et 1,90 m.
- Et l’accessibilité est notamment visible au travers de tous les accessoires pratiques qu’ils ont développé, un panier avec une anse amovible qui devient un cabas
- Engagement social et solidaire :
- Chez Jean Fourche on identifie très clairement un pilier de contenu « Actualisâmes engagée » avec des posts autour de l’actualité vélo, comme récemment un post autour du plan Vélo que François Bayrou a remis sur la table. Ou encore la sortie d’un nouveau casque airbag pour protéger les usagers
- https://www.instagram.com/p/DA6Rrz0CA-F/?igsh=eDc3d2x0cW5xaW11
Comme leurs vélos, la DA des contenus est pop, couleurs pastel et jolies petites illustrations façon BD
https://www.instagram.com/p/DAtZtQ1s4eE/?igsh=MXJqYjhicGxlaDRpcQ==
En résumé, Jean Fourche se positionne comme une marque française innovante, proposant des vélos urbains éco-conçus, polyvalents et accessibles, tout en s’inscrivant dans une démarche responsable tant sur le plan environnemental que social.
. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
