Épisode 1437 : Pendant de nombreuses années, le monde agricole a souffert d’une mauvaise image liée à l’utilisation de pesticides ou aux conditions d’élevage par exemple et aujourd’hui, ils ont trouvé un moyen de s’exprimer qui parle plus fort que la rumeur, les réseaux sociaux .
En 2025, le hashtag #agriculture a généré plus d’un milliard de vues en France, soit +73% par rapport à 2024.
79% des agriculteurs et agricultrices ayant internet (“agrinautes”) ont au moins un compte actif sur un réseau social selon l’étude Agrinautes 2024
TikTok indique un total de 39 millions de likes générés par le phénomène agri-influenceurs dans son étude sur cette scène en 2024.
Quels usages des réseaux pour les agriculteurs ?
Agriculteur, éleveur, viticulteur, spécialiste machinisme, agroécologie… qui documente son quotidien sur les réseaux (semis, récolte, soins aux animaux, aléas climatiques, décisions économiques, tests de matériel).
Expliquer et défendre le métier : montrer les coulisses, répondre aux crises d’image (phyto, bien-être animal, climat), faire de la transparence auprès du grand public.
montrer la “vraie vie” des fermes, casser les clichés, répondre aux critiques, expliquer les pratiques (phyto, bien-être animal, transition climatique…).
S’informer : suivre d’autres agriculteurs, la presse spécialisée, les organisations pros, les mobilisations (Facebook très utilisé pour coordonner les actions syndicales, par exemple pendant les mouvements de 2024).
Se former : tutoriels, vidéos pédagogiques, démonstrations de matériel, retours d’expérience sur des pratiques (semis direct, agroécologie, alimentation animale…).
Sur quelles plateformes sont présents les agriculteurs ?
Facebook et WhatsApp restent le back-office du monde agricole, tandis que TikTok, Instagram et YouTube sont la vitrine grand public des agri-influenceurs.
- Facebook : toujours la plateforme pivot pour la profession, très utilisée pour l’info, les groupes, la coordination d’actions, la com’ syndicale.
- WhatsApp : outil du quotidien pour les échanges de proximité (groupes de CUMA, coop, voisins, famille)
- TikTok : énorme caisse de résonance, formats courts, humour, storytelling du quotidien, un hashtag #agriculture qui dépasse le milliard de vues en 2025 en France.
- YouTube : gros canal de pédagogie longue (vlogs de ferme, tests de matériel, explications détaillées)
Les agriculteurs s’approprient les codes de la création de contenu
“Thierry Agriculteur d’Aujourd’hui”, figure de proue sur YouTube et Instagram, qui publie des vidéos pédagogiques sur le fonctionnement des machines, la culture des céréales, les aléas météo.
Étude antidox
Antidox sur l’essor des agri-influenceurs sur les réseaux sociaux.
Cette étude, qui se penche sur l’activité de 42 agri-influenceurs tout au long de l’année 2024, dégage cinq enseignements clés
La féminisation de l’agriculture sur les réseaux sociaux
sur les 42 agriculteurs les plus populaires, 12 sont des femmes, soit 28%.
Les influenceurs agricoles intéressent les marques et institutions
Des acteurs comme New Holland, Kuhn France, Sencrop ou Ifor Williams travaillent main dans la main avec ces personnalités pour ancrer et valoriser leurs innovations.
partenariats avec marques de machinisme, semenciers, nutrition animale, pneus, banques, assurances, etc. (New Holland, John Deere, Claas, Michelin, Manitou, Ministère de l’Agriculture…)
Chez les agriculteurs, le matériel est un vrai objet de représentation.
Mon tracteur représente qui je suis.
Ils sont aussi très attachés aux performances techniques .
C’est pourquoi on retrouve beaucoup de contenu de présentation de machines ou de machines au travail.
