Épisode 996 : On vous présente les canaux de diffusion Instagram, le nouvel outil de création de lien du groupe Meta !
Ils ont étés annoncés le 16 février dernier puis testés sur les boss Zuck & Moss eux même ainsi que sur un panel d’artistes et de chanteurs pour finalement être lancés sur le marché pas plus tard que la semaine dernière !
Bientôt 3 semaines que je me fais allègrement spammer par Lena Situation !
C’est pas tout les 4 matins qu’Instagram arrive avec une nouvelle fonctionnalité majeure. Là les amis c’est clairement le cas.
Après un lancement en test chez certains créateurs, Instagram vient de rendre disponible à tous les : broadcast channels. Canaux de diffusion en français.
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C’est quoi les canaux de diffusion Instagram ?
C’est un nouveau format conversationnel qui permet aux créateurs et aux marques d’envoyer des DMs groupés à leurs followers.
Ca se passe dans les directs messages d’Instagram. Ca ressemble à une conversation uni directionnelle puisque seul le créateur peut écrire. Il peut envoyer des messages textes, des vocaux, des photographes, vidéos et même des liens sortants.
Quand Lena Situation m’envoi un update dans son canal je ne peux que répondre avec des micro engagements : like ou réponse à des sondages.
la portée des canaux de diffusion instagram est impressionnante
L’exemple de Léna mahfouf
Avec sa Channel de 700k abonnés, « entre nous » non seulement elle réunit + de 15% de sa communauté mais en plus elle réalise des portées de + 80% (500k personnes atteintes sur son dernier message) pour un taux d’engagement avoisinant les 12-15% en moyenne
Pour accéder à un canal de créateur ou de marque il faut suivre le compte Instagram
C’est le préalable. Mais je peux aussi suivre le compte sans suivre m’abonner au canal de diffusion.
On se retrouve donc avec 2 compteurs.
Celui de ses followers et celui de son canal qui regroupe sans doute mes abonnés les plus engagés.
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Les canaux de diffusion sont un nouveau moyen de créer du lien avec ses audiences sur Instagram
Qui dit nouvelle fonctionnalité dit réflexion sur les usages.
Plusieurs options intéressantes s’ouvrent à nous je trouve :
Créer un canal de diffusion qui raconte le backstage et dans lequel je peux travailler un niveau d’intimité plus soutenu avec mes audiences. Un peu comme les stories il y a encore 2 ans. Ca peut-être un bon moyen pour les créateurs de ramener du perso tout en continuant à éditorialiste leurs stories.
Autre option, créer un canal de diffusion avec une vraie promesse éditoriale. C’est ce que propose Adam Mosseri par exemple avec son canal dédié aux updates Instagram.
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Je peux ajouter des modérateurs à mon canal de diffusion Instagram
Instagram vous propose d’ajouter des modérateurs à votre canal.
Ca c’est vraiment inédit dans Instagram. Je peux ouvrir des droits sur mon canal. Les modérateurs pourront publier du contenu, générer des liens d’invitation au canal et éventuellement supprimer des membres.
Ramené à une marque ça peut vraiment être passionnant. Tu peux imaginer ajouter comme modérateur certains collaborateurs clés ou mêmes des ambassadeurs de marque pour créer un canal très communautaire.
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Je peux pousser mon canal de diffusion dans mes stories Instagram
Pour les créateurs, il va y avoir un enjeu à recruter des audiences dans son canal de diffusion. Instagram a pensé à tout puisque, je peux intégrer un sticker renvoyant directement vers mon canal dans mes stories.
Je peux aussi partager un bout de ma conversation canal dans Instagram.
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Instagram travaille au lancement de canaux éphémères
Programmer une date et une heure d’expiration du canal : cela permettra de créer des canaux éphémères.
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Instagram prévoit de développer les outils conversationnels dans les Broadcast Channels
Les canaux proposent déjà une fonction de sondage très efficace.
Est aussi annoncé le lancement imminent d’un mode question ouverte avec le même fonctionnement que le stickers en stories. Je peux poser une question par exemple « de quoi voulez vous parler ici ». Je vais ensuite pouvoir récup^érer une réponse et y répondre directement dans mon canal.
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